广播电视新闻媒体融合的实践思考

    刘昌俊

    摘要：在媒体融合的社会发展趋势下，广播媒体、电视媒体、报纸媒体、网络媒体都能够通过信息化渠道关联起来，广播电视新闻媒体也要意识到这样的趋势，面对新时代的媒体竞争做出转型，开展改革实践，才能在行业市场立足。因此，需要分析广播电视媒体融合的策略，提出工作意见以作参考。

    关键词：广播电视媒体;媒体融合;发展策略

    广播与电视媒体，两者原本利用不同的载体进行传播，电视机与收音机是两类媒体独属的载体，但是在信息化的社会大环境下，两者如果仅仅依靠原有的载体进行传播，必然会流失很大一部分受众群体。在信息化的时代，媒体之间的融合，能够拓展两者的传播范围，达成互利共荣的发展目标。广播电视，本质便是融合性的概念，单纯传播声音的媒体可狭义定义为广播媒体，单纯传播图像的，即电视媒体，有声电视的产生，声音能够与图像同步传播，便有了广播电视媒体这一概念，这便是载体上的融合。但是在信息技术迅猛发展的时代，网络平台使得媒体的融合性特征更加明确，所以广播电视媒体也要尽可能拓展传播的载体。从电视机、车载广播、个人电脑、平板电脑到智能手机，不同载体有不同受众群，不同载体有不同的特征，所以为了体现出多元化的优势，拓展受众层，为更多人所知，对于这些载体都应当积极利用，不断扩大传播面，这会让媒体的知名度更高，进而达成可持续发展目标，避免因传播载体单一而被淘汰。

    电视与广播有不同的频道，网络上有不同的网站，不同平台的信息含量不同，讨论热度不同，认知度不同，平台传播范围更影响着媒体在大众心中的熟悉程度以及接受程度。在信息融合的趋势下，广播电视媒体如果只在单独的频道、单独的网站进行传播，便难免受到局限，如果仅限特定的地区，更会失去很大比例的观众。

    一般情况下，多数地方性的媒体，因牵涉地方民生信息而且无法广泛敷设信号网，所以会选择地方性的传播模式，平台仅限于一个台，除中央下属台的节目覆盖全国以外，地方广播电视媒体很多都会限定传播范围。但是网络是开放性的空间，广播电视媒体在网络上有更多平台可选，除媒体机构的核心平台以外，应当尽可能在网络上的不同网站上建立账号，上传节目。但是应当注意版权问题的处理，而且需要注意的是，对于平台热度最高的原创节目，应当保持独占，进而避免该节目的受众流失。对于地区局限，更可以通过网络去打破，如果以网络空间为范畴，广播电视媒体的传播，只要是在有网络的地方便能够完成，这显然是对媒体传播有利的趋势。

    业务的互动互通主要是指不同媒体机构的业务合作，建立起业务上的关联，彼此合作互利，这样的关系在当前的媒体融合时代是对媒体产业整体发展有益的。合作所产生的力量不可限量，媒体之间的经验交流，也会成为媒体机构发展加速的促进剂。作为同样处于媒体产业的机构，建立合作关系，必然是在满足双方利益诉求的前提下，双方能够实现业务的拓展。为了确保合作对双方有利，媒体机构必须保证在与其他机构或是平台合作时严谨地制定合作规范，避免任何一方的利益受到侵害，对双方有利的合作关系，才能长久持续。

    任何行业的发展都有一个风向标，媒体行业的融合发展亦是如此。要结合时代趋势、行业发展概况、大众审美变化去思考媒体融合工作的方向，选择适宜的平台，适宜的合作对象，才能保证达成可持续发展目标。例如在选择节目投放的合作平台时，应当事先了解平台在社会上的认知度、口碑、平台节目讨论热度、平台经营资质等等。通过综合性、多面性的分析，衡量利弊，才能保证成功达成合作。因为要与任何平台或是机构合作，都需要给予一定的回报，所以只有事先思考是否有融合的价值，得出实际的可行性分析结果，才能真正将融合提上日程，这是必要的风险管控，只有这样的合作才能稳定。

    在媒体领域迅速发展的时代背景下，在媒体融合的趋势下，广播电视媒体的转型是迫在眉睫的任務。为了保证自身的可持续发展，广播电视媒体企业要迎合时代做出转变，而媒体融合则是关键性的一项转变，从传播载体、传播平台的融合，到业务互通以及合作对象的选择，都是新时代广播电视媒体应思考的课题，是达成广播电视媒体可持续发展目标的前提条件，文中进行了探讨，望给予媒体领域企业一定的启示帮助。