主流媒体如何利用自媒体媒介传播正能量

    增强介入主动性。在现代的网络交往模式中，每个人都集信息制造者、接受者、传播者三种身份于一身。对于网络信息传播，制造、复制、传播虚假信息轻而易举，但消除这些虚假信息造成的影响则可能耗时费力。因而，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当积极增强介入的主动性，自觉运用主流价值观、主流意识形态进行宣传。同时要防止陷入被动局面。

    增强内容丰富性。为满足网民信息多元化的需求，尤其是与百姓生活密切相关的社会舆情、时事政治、卫生健康、创业就业、学习休闲、体育运动、生活购物、娱乐八卦等内容。这些信息大都是以直接或间接的有偿服务方式传播的。因此，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当增强传播内容的丰富性，加强自媒体媒介中正面信息的覆盖范围，遏止别有用心者蛊惑人心的欺骗宣传。

    增强传播时效性。传播时效性是衡量媒体公信力的重要标志之一。信息传播一旦滞后，不仅影响力降低，还需耗费较长时间、较大代价去澄清相关事实。这不但影响了广大主流媒体宣传功能的发挥，还严重损害了人们对主流媒体的信任。因此，在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应增强传播时效性，及时有效、有针对性地利用好自媒体媒介，引导舆论、疏导民情、化解矛盾，帮助群众分清是非曲直。

    增强管理深度性。在利用自媒体媒介传播正能量的过程中，广大主流媒体应当增强管理的广度和深度，增强管控意识，改变单凭关键词进行屏蔽的管控理念;改进管理技术和手段，发挥好自媒体媒介传播社会主义核心价值观正能量的功能。

    （湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心文，摘自2014年10月7日《光明日报》）