全媒体时代电视新闻播音主持的挑战和应对方案分析

    荆璇

    摘要：隨着我国网络信息技术的飞速发展，多媒体被社会各行各业广泛地应用。不可否认，我国已全面进入到全媒体时代。此种背景为我国电视新闻播音主持行业带来了前所未有的机遇与挑战。我国电视新闻播音主持行业如何摆脱传统发展模式的束缚，并迎合新时代发展不断优化创新，已成为我国社会媒体事业发展的重要课题。

    关键词：全媒体时代;电视新闻播音主持;机遇与挑战

    （一）现有的电视新闻播音主持形式单一、缺乏特色

    我国传统媒体行业受历史遗留因素的影响，在电视新闻播音主持方面较为保守，一味墨守成规，缺乏创新性与行业特色。随着当前新媒体与传统媒体的有机融合，电视新闻播音主持在全媒体时代下，形式单一、缺乏行业发展特色的弊端逐渐显露，成为全媒体时代下，电视新闻播音主持所面临的挑战之一。

    众所周知，多媒体技术能够有效促进我国电视新闻行业的快速发展与变革，但是在促进发展的过程中，相应地也会导致电视新闻播音主持形式受到影响。全媒体注重事物发展的创新性与多元化，电视新闻播音主持形式理应为适应时代的发展需求，不断对原有主持形式进行积极拓展，但就目前我国电视新闻行业现状来分析，电视新闻播音主持形式却始终在发展之中不得要领，主持形式仍然千篇一律。导致观众逐渐对电视新闻播音主持失去信心，从而严重影响到我国媒体事业的优化发展。

    （二）媒体融合严重影响电视新闻收视率

    全媒体时代下，网络技术得到我国各行各业的广泛应用，其中电视新闻播音媒体事业对其尤为重视，在此种社会背景下，多种媒体逐渐打破原有束缚，实现了融合发展，极大地丰富了电视新闻传播的形式。在全媒体时代下，人民群众获取新闻信息的渠道不再仅仅局限于电视，而更多的是通过网络的渠道，在手机、电脑之中随时随地进行新闻信息的查阅与浏览。这对传统电视新闻媒体造成一定的冲击，人民群众过于依赖网络，严重影响到电视新闻的收视率。

    （三）电视新闻播音主流话语权遭到削弱

    传统的电视新闻主流媒体在漫长的发展过程中，逐渐积累了一定程度的权威性，播音主持相对应的也具备绝对的主流话语权。但随着现阶段我国进入到全媒体时代，互联网技术不断发展，衍生出众多的新媒体形式，如生活之中备受人民群众认可与喜爱的社交软件，微信、微博、QQ等。相比传统的电视新闻媒体形式，人民群众似乎更加认可新媒体形式，对于日常生活之中新闻信息的浏览与评论，也逐渐由观看电视向通过微信、QQ等形式进行评论与转发转变。在新媒体的引导下，人民群众参与新闻的意识逐渐增强，相对应的这也就致使电视新闻播音主流话语权遭到削弱。

    （一）努力提升电视新闻播音主持专业水平

    传统电视新闻行业受到当前全媒体时代的冲击，电视新闻播音主持应为适应时代的发展潮流，不断拓展自身业务能力，为迎合观众对电视新闻形式的需求，努力提升自身专业主持水平。例如，电视媒体行业可以定期召开专业技能培训大会，组织全体电视新闻播音主持进行培训，主要针对播音支持技巧、情感方面进行严格训练。此外，电视新闻播音主持还要在工作之中逐渐增强自身对于社会新闻的敏感度，结合实际生活，不断找寻创新性新闻热点，为人民群众挖掘到更有价值的社会新闻，抓住观众的眼球。

    （二）转变传统观念，注重互动交流

    全媒体时代下，电视新闻播音主持应彻底摒弃掉传统新闻制作与发布落后的观念，始终遵从观众内心需求，与观众保持互动与交流。例如，在新闻采集过程中认真倾听观众的反馈与建议，遵循观众对新闻的诉求，挖掘新闻，进而将拟定好的新闻稿播报出来，从而吸引到广大观众对电视新闻媒体行业与电视新闻播音主持工作的认可与支持。这样不仅能够提升人民群众参与新闻的意识，同时还能通过电视新闻报道反映观众的心声，引发观众对于新闻的情感共鸣，拉近观众与媒体之间的距离。

    综上所述，随着全媒体时代的到来，对于我国新闻传播行业发展而言，应该为适应时代的发展，摒弃掉发展过程中出现的诸多弊端，彻底转变传统观念，注重互动交流;努力提升电视新闻播音主持专业水平，创新工作形式，尽可能地提升我国电视新闻播音事业的权威性。