报纸媒体报道突发事件的媒介融合策略分析

    黄金晶

    摘要：作为新闻活动最传统的阵地，纸质媒体要通过积极探索媒体融合实现突围，通过发挥传统媒体公信力的优势，在与各媒介的融合中寻求更大发展。

    关键词：报纸媒体;突发事件;媒介融合

    突发事件就是意外地突然发生的重大或敏感事件，其发生往往超出人们预计、没有充分的思想准备。突然事件具备偶然性和灾难性，发生的时间很短，因而在媒体报道中新媒体更具传播效率优势。相比之下，传统报纸媒体缺乏互动性和时效性，只能依靠自身公信力较强的优势，在突发事件中获得更多公众的信任和关注。在媒介融合的背景下，报纸媒体应扬长避短，将公信力与多媒体报道结合进行创新，从而促进自身的良好发展。

    在新闻信息报道领域中，各种多媒体的应用和发展大大改变了传统报纸媒体报道的形式，其最主要的变化是增加了传统报纸媒体中不具备的互动性和时效性。与报纸媒体相比，现代互联网能够通过微博、微信公众号等信息传递方式进行互动，使人们在第一时间便能够获取突发事件的信息和细节，并能实现网上交流。此外，这种传播方式的时效性极强，能以分甚至秒为单位实现传播，这是报纸媒体所无法比肩的。

    （一）积极运用媒介新技术，扩宽信息来源渠道

    随着互联网信息技术的不断发展，传统报纸媒体如何利用好自身的优势去迎接挑战已经是个不可回避的话题。在对突发事件的报道中，报纸媒体要时刻用“融合眼光”来进行分析，将自身的媒体优势与新媒体的优势相融合，并以报纸报道信息模式为主进行改造，进而提升报纸媒体在突发事件报道中的战斗力。

    新媒体时代，每个人都可以成为自媒体，成为新闻信息的制造者、傳播者、接受者。为了能第一时间接收到准确的新闻信息，报纸媒体就必须拓宽自身的信息获取渠道。很多突发事件的新闻性质都具备综合性，不仅涉及面广泛、信息量大，还具备很大的社会影响力。互联网虽然在便捷性、时效性上有明显优势，但其毕竟仍处于发展阶段，很多网站成立年限不长，还不能保证报道点的全面覆盖，从而丧失抢先新闻报道的机会。而报纸媒体自身性质决定其记者无法进行实时播报，这就要求其必须要与其他媒体进行媒介融合，通过多方优势的融合来提升自身竞争力。

    （二）转变工作思路，印刷思维向多媒体思维转变

    对于报纸媒体而言，其若想在现代新媒体时代背景下提升自身的竞争力就必须转变工作思路，尤其是突发事件报道中更要善于改变传统的印刷思维，向多媒体思维的角度转变。不能单纯地依靠传统文字信息进行新闻报道，更要注重视听元素的利用。

    当突发事件发生后，报纸媒体可以对其相关的视频资料和音频资料进行收集，并与文字信息融合在一起进行报道，这样便让传统报纸媒体的新闻信息获得了新鲜的血液，使得报纸媒体不再是单一的新闻印刷纸，而是一个可以承载多种形态信息的载体。

    就目前国内外的报纸媒体而言，大多已经逐渐实施了媒介融合，不仅推出了相关新闻网站，甚至增添了很多网络视频和博客，这为突发事件的新闻报道奠定了良好的基础。

    （三）新闻报道多采用多媒体形式，与其他电台建立合作

    报纸媒体报道突发事件时除了要实现各种媒介间的融合互通，还需要注重播报形式的选择。在突发新闻事件的信息播报前要对新闻信息进行整合，注意收集各种视频和录音信息，并采用多媒体形式进行报道。在这个过程中要积极与其他电台建立合作关系，从而拓宽新闻播报的渠道，让彼此不断分享音频内容的同时更能通过媒介融合带来优质的报道。报纸媒体与网络相互融合，报纸记者可以随时为网站播报现场的情况，要知道在这个过程中记者说的每一句话都是新闻信息，这样便能够提升报纸媒体报道的时效性，在新闻事件发生的次日再通过文字板面进行详尽的报道，对之前的新闻内容进行补充，进而实现了多种媒介资源的共享和互补。

    总而言之，报纸媒体通过与其他电台和媒体建立合作能够将突发新闻的宣传效果从“1+1=2”转变为“1+1>2”的效果。

    传统报纸媒体在报道突发新闻事件中有着独特的优势。作为传统主要信息媒介传播形势之一，报纸媒体更具公信力，在一些重大事件和突发性事件中更容易被人们所接受和关注。为了能够尽可能提升报纸媒体报道突发事件的时效，其就必须注重媒介融合策略的推进，通过与多媒体的有效融合来提升自身的信息传递速率，从而满足人们对新闻信息的时效性和真实性的需求。