解析大数据下传统媒体与新媒体融合发展战略

    肖玉琳

    摘要：新媒体的出现，打破了传统媒体的话语权和垄断地位，传统媒体的利润空间逐渐萎缩。传统媒体只有与时俱进，与新媒体联合发展，才能找到新的出路。文章以大数据为背景，提出了传统媒体与新媒体融合发展战略，希望能对传统媒体发展有所启示。

    关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展

    一、以用户为根本，扩大媒体选题内容

    新媒体是相对传统媒体而言的，依托数字技术、网络发展起来的媒体形式。新媒体具有内容丰富、双向传播、移动传播、实时传播的优势。但是，新媒体的交融性和开放性，也在一定程度上影响了新媒体的内容质量。如许多视频平台的用户只需注册后就可以进行视频传播，许多元素根本无法被过滤掉。

    而对于媒体来说，内容为王，是一个重要的生存法则。传统媒体如杂志、电视之所以能在新媒体挤压下屹立不倒，就是因为它们的内容质量相对较高，用户的黏着度较高。

    所以，传统媒体要想持续发展，必须要进一步增强内容优势。那么，大数据下的传统媒体该如何增强内容优势呢？

    首先，用户为根本，进行内容融合。

    其次，充分利用大数据技术，扩大媒体选题内容。

    再次，用新媒体手段增加传统媒体的视觉效果。与电视为例，过去，电视媒体的一个遗憾就是在播出形式和时间方面缺少变通，如电视是单向传播的，传播内容稍纵即逝，且无法反复观看。但是，大数据出现后，电视台可以根据观众需求，去进行新闻选题，丰富选题内容，在特定的时间重复播放电视内容，还可以利用大数据技术“修补”之前不带字幕、质量不好的电视节目，以优化电视节目的视觉效果，提高电视节目的传播效率。

    二、发挥新媒体的作用，打造新媒体入口

    与新媒体相比，传统媒体的传播渠道和方式就非常单一，如杂志、报纸等传统媒体在内容传播上要严格受到时间和空间限制，这导致传统媒体出现了资源浪费问题，影响了媒体效能。

    在大数据时代下，各种媒体平台大量出现，用户的信息需求日益多元化，新媒体由于更加新颖有趣、机动灵活，所以传统媒体的用户被新媒体大量分流。在此情况下，只关注内容而不关注用户的感受，可能会让传统媒体失去更多的用户。传统媒体只有突出新媒体的作用，与新媒体规范融合，加快转型步伐，才能走得更远。

    所以，传统媒体要完善传统媒体绩效考核评估体系，制定传统媒体与新媒体融合发展策略，建设专门的进行传统媒体内容投放的平台，就新媒体平台上的传播内容、传播行为等进行监督和管理，利用平台加强与新媒体的合作、交流，打造传统媒体网络入口，为用户提供高质量的信息服务。

    三、建设融媒中心，进行市场融合经营

    在大数据时代，信息权力的转移，给传统媒体带来了严峻的挑战。传统媒体不能抱残守缺，必须积极探索新的发展路径，迎接新媒体的挑战。

    借鉴国外媒体产业发展经验，政府要开拓创新，建立全媒体机制，加大媒体融合投入，组建传统媒体和新媒体合作团队，以促进地方媒体融合发展为目的打造融媒中心，以个性化媒体服务为根本整合媒体资源，加快新媒体与传统媒体的融合。

    传统媒体也要在将自身的新媒体平台做大做强的同时，利用大数据、云计算等前沿技术，打造适合地方传统媒体一体化运行的技术平台，构建传统媒体选题策划、资源共享机制，打造传统媒体与新媒体融合发展的新品牌。

    市场运营是影响媒体经济效益的重要方面，在市场经营方面，传统媒体要改变单纯依靠广告来盈利的运营模式，要借助新媒体平台，加大与受众的互动，发掘和了解用户数据，并根据受众需求，改善传播内容，为客户量身打造个性化的信息服务。

    如传统媒体可以根据用户在新媒体平台的信息转发、点击、點赞、评论数据，判断用户的信息需求。然后，调整传播内容，给用户推荐更多他们可能感兴趣的信息，并借助阅读付费、会员等形式增加收入，借助多元经营方式来盈利。

    综上所述，在大数据时代，传统媒体与新媒体融合发展，是传统媒体突破困境的必然选择。所以，传统媒体要顺应时代发展潮流，优化传播内容，拓宽传播渠道，加快与新媒体的对接、融合和互动，以增加传统媒体的活力，为传媒行业发展做出积极的贡献。

    （作者单位：青州市融媒体中心）