新旧媒体融合取长补短才能“1+1>2”

    在全面进入移动互联网时代以后，新旧媒体都面临着各自的短板之痛。对于传统媒体来说，做新闻客户端有三大缺陷：一是缺技术；二是缺人才，即缺少进行技术开发和移动互联网运营的人才；三是缺用户。

    新媒体同样有自己的短板。这是因为现在移动端的新闻资讯市场是一片红海，各家产品内容严重同质化，全国的、全网的新闻以秒拼推送速度，但本地化、接地气的资讯相对匮乏。再就是落地力欠缺，一旦想跟用户发生更深层次的服务和链接，就会发现缺乏落地能力，这恰恰是传统媒体所擅长的。医治新旧媒体顽疾的良药是实行媒体融合取长补短，这样就能产生1+1>2的效果。传统媒体有在一个区域内的影响能力、丰富的线下资源、强大的落地能力，这是其优势；而新媒体移动互联网拥有线上开发技术，完善的资讯生产流程，以及庞大的用户基础。

    以（扎客ZAKER）而言，该媒体与传统媒体进行合作的时候，首先会考虑自己有哪些优势吸引别人合作。过去五年，这家媒体积累了4000多家媒体的内容版权资源，包括机构媒体和自媒体；有2000多个在线频道，涵盖了新闻、科技、财经、时尚、娱乐等23大门类，是内容的聚合平台，并累积了1.7亿用户。那么，它应该怎么与传统媒体融合共生呢？这家负责人坦言，一是可以把新媒体变为传统媒体的运营平台，让传统媒体在新舞台上发挥自己的优势；二是新媒体可以将区域内所有的用户共享给传统媒体，帮助解决技术开发的困扰；三是要做到真正融合，可以通过合资公司的形式实现跟各地传统媒体的合作，真正变成一家人。

    （王茜文，摘自《光明日报》2016年6月11日）