用耳倾听 用心倾诉
饶雷
【摘要】2016上海广播节10月25日至30日在沪举行。在媒体融合快速推进的当下，为期6天的广播节聚合全国广播同仁之力，研究探讨传统广播媒体的转型发展。本文综合叙述了包括2016中国广播创新融合案例发布盛典、第十二届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛暨颁奖典礼、阿基米德高峰论坛、中国交通广播25周年系列活动、情义东方·全国广播公益慈善盛典、九州百戏·全国曲艺大汇等近20场丰富多彩极具全媒体融合特点的广播创新活动，呈现出中国广播“用耳倾听、用心倾诉”的主题，以及开放、共享、共赢的盛典盛况。
【关键词】上海广播节 创新 融合
【中图分类号】G223 【文献标识码】D
秋风送爽、硕果飘香。2016年10月25日至30日期间举办的2016上海广播节集结海内外众多华语电台，讲实力、晒数据、说公益，通过一系列专业活动及公众互动，交流了广播创新融合的新思路，展示了广播全媒体跨界融合的新成果，打造出一场精彩绝伦的中国广播行业盛会。
该项活动的指导单位为中国广播电影电视社会组织联合会，由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）主办，东方广播中心承办。2015年10月15日举办的首届上海广播节通过一系列专业活动展示了上海广播拥抱新媒体、探索新传播样式和新生产流程的新时代广播形象；而在2016年的上海广播节上，主办方以“用耳倾听、用心倾诉”为主题，除了继续强调创新融合的理念，还设计安排了更为多元的全民互动体验、更为丰富立体的活动形态，让听众邂逅不一样的中国广播，共创广播发展新价值。全国政协常委、中国广播电影电视社会组织联合会（以下简称中广联合会）会长张海涛在开幕致辞中指出：“互联网的发展给广播的发展插上了腾飞的翅膀，广播要更多地走上创新的道路。希望所有广播人继续继承传统广播的优势特色，快速适应新媒体环境的变通与创新，不忘初心、坚守职责，从用户的需求出发，在‘采、编、播、存、用上真正实现智能化、一体化，不断升级技术、不断翻新服务，更好地服务社会经济和民生生活。”
2016上海广播节也确实升级了技术、翻新了服务。在为期6天的活动“菜单”中，既有满含学术品位的2016中国广播创新融合案例发布盛典、第12届“东方畅想”全球华语广播创新大赛，又有极具里程碑意义的上海音乐广播音乐云中心——“M项目”启动仪式、首届全国交通广播综合影响力发布会、“情义东方·全国广播公益慈善盛典”等；既有业界大咖沪上论剑的2016阿基米德高峰论坛，又有与民互动、体验营销的五星体育广播“全民动起来，画出你的爱”、上海广播现场秀、1057欢乐生活节；既有复古怀旧的Love Radio“粤来粤爱”网络电台发布会、传统精致的“九州百戏——全国曲艺大汇”，又有清新淳朴的上海少儿广播合唱团60周年晚会、高雅经典的星期广播音乐会——我的莫扎特。值得一提的是，本届上海广播节还独家冠名某食品品牌并推出首款官方纪念礼品，2016年6月限量登陆淘宝众筹平台的“羊角包小公主”迷你复古蓝牙收音机已众筹成功并陆续送达购买者手中，“广播制造”的好品质和上海广播人的精明练达收获了众多好评。
可以说，上海广播节不仅成为了广播人的节日，也成为了广播爱好者共同的节日。综合来看，主要有四大亮点。
一、创新融合，共谋发展
在传播环境快速变化，传统媒体纷纷谋求“弯道超车”、探索融合发展之路的当下，广播行业该如何破题？又可以有哪些作为？2016上海广播节再度集结海内外众多华语电台，通过一系列专业活动尝试答好这份“考卷”。可以说，这是一次在媒体融合环境下，研究探讨传统广播媒体转型发展之路的全国性峰会。
充满了融媒体的“味道”。为了探索上海音乐广播未来的转型发展之路，音乐云中心——“M项目”在开幕仪式上正式启动建设，该项目将为音乐广播构建更加符合全媒体播发、投送的技术框架和节目模式。出席开幕式的中广联合会会长张海涛，副会长王求，上海市委常委、市委宣传部长董云虎等领导同时按下启动键。
“2016中国广播创新融合案例发布盛典”开幕首日（10月25日）隆重举行。案例评选今年5月正式启动，由中广联合会主办，《中国广播电视学刊》杂志、《中国广播》杂志、上海广播电视台（SMG）承办，共收到来自中央人民广播电台（以下简称中央电台）、中国国际广播电台（以下简称国际电台），以及全国近50家省市级电台的240多个案例。经过近半年的调研和两轮评选，中央电台的“中国广播云平台”、北京台的“节目团队运营模式创新”、贵州台的“互联网+智慧交通云平台”、湖北台的“‘长江云融媒体新闻平台”、湖南台的“电台节目共享平台”、江苏台的“‘微啵云跨媒体交互运营平台”、南京台的“‘在南京融媒体服务项目”、山东台的“广电淘项目”、上海台的“@Radio广播全媒体制播平台”和“阿基米德FM”获评为十佳案例；中央电台的“《致我们正在消逝的文化印记》跨媒体传播”、中央电台的“海阳工作室创新融合”、国际电台的“环球资讯融媒体产品”、佛山台的“自助声导游项目”、广东台的“‘大爱有声跨媒体公益行动”、河南台的“戏曲客户端‘河南戏”、黑龙江台的“‘回家的路爱心手环跨媒体公益活动”、湖南台的“虚拟主持人‘嘻芮项目”、上海台的“微信公众号‘话匣子”、浙江台的“‘全民开赞融合互动模式”获评优秀案例。十佳案例和十个优秀案例在盛典上正式对外发布。发布当天，国内及海外华语电台齐聚一堂，创新融合案例的项目代表现身说法，以示范性的案例，可复制、可推广的经验，为中国广播行业的融合发展探索提供出更多可借鉴的、实实在在的“破题”之举。正如中广联合会副会长王求的点评：“当人们越来越习惯于网络化生活时，传统广播必须主动做出变革，而变革往往就是‘壮士断腕式的，或许今后的广播形态将会发生颠覆性的变化。而变化、变革正在发生，正在这些案例的种种实践中发生着。”他还特别强调，媒体的创新融合，既要切中“痛点”，亦不能忘记初心。融合的载体是产品，创新是根本。在创新融合过程中，经营创新是驱动力，流程再造是发展必然。广播传媒走向与新媒体的融合是大势所趋，也是当前广播界面临的最大挑战。广播电台同行在媒介融合道路上发育出新的技术、新产品、新服务，现在媒体世界的版图还在发生裂变，我们还在路上。可以说，通过“中国广播创新融合案例”评选这样的活动，汇聚入选案例的实际操作经验，能够在广播行业形成一股创新融合的力量，真正让这些典型案例起到引领、示范和推动的作用，促进整个行业转型，更好地发挥主流媒体的作用，加快构建舆论引导新格局！
此外，作为上海广播节的一个品牌活动，以“思想、温度、品质”为主题的第12届“东方畅想”全球华语广播创新大赛总决赛同样直面媒体融合转型，聚焦面向全媒体推送的节目内容创意制作。最终，中央电台的《遇见海昏侯》系列、上海新闻广播的《对话区县委书记“我的区县我的家”》获得金奖；广东台《南方的喜悦》、美国西雅图在线中文广播《异口“童”声》获得银奖；加拿大中文电台《声音明信片》、北京台《寻找刁爱青》、天津台《话说天下事》、安徽台《车神计划》、浙江台《广告狂人》获得铜奖。其中，加拿大《声音明信片》还荣获“阿基米德人气奖”。纵观本次广播创新大赛，不仅参赛作品创下历届之最，而且节目模式和内容都十分强调融合传播，听众和用户已经成为内容“生成者”，涌现了一批“沉浸式”的新型广播节目形态。9组来自海内外的创新节目代表们带着闪亮的奇思妙想接受评委、现场观众的终极“拷问”，三方碰撞火花四溅，现场气氛爆棚。
同样，阿基米德高峰论坛也给大家带来了惊喜。“基于广播，融合传播。”上海东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤发布“短音频”战略：“生产3～10分钟的短小音频，打上互联网传播的标签，投送到移动互联网各个平台的终端，寻求变现新模式。”在“融媒体时代的中国广播影响力”主论坛中，黑龙江广播电视台副台长李皎、广东广播电视台副台长曾少华和上海广播电视台技术管理部、技术运营中心主任林伟明分别做了题为《做好“六个转变”》《广播+无限可能》《从p2p到N2N》的演讲。尼尔森网联媒介数据服务公司总经理张余、赛立信研究集团总经理黄学平、广视索福瑞（CSM）媒介研究公司副总经理郑维东从大数据角度探索移动互联网广播的下个机会。由浙江广播电视学会副会长董传亮、中国传媒大学国家传播创新研究中心研究员张磊等嘉宾参与，阿基米德FM总经理王海滨主持的圆桌对话，探讨广播增值空间、解析了广播共赢渠道。本届论坛共有来自全国100多家广播机构负责人、知名广播电视数据调查机构、资本代表，以及对音频领域有着深度观察的专家学者出席。
二、融耀交通、传扬慈善
2016年是上海交通广播开播25周年以及中国大陆交通广播诞生25周年，“融耀25年”——交通广播25周年系列庆祝活动在广播节期间陆续上演。1991年9月30日，上海交通广播信息台正式开播，随后交通广播这一广播传播形态在全国如雨后春笋般出现，目前全国交通广播已经增长至124家，“出门就听交通广播”已成为中国广播听众，特别是广大移动人群的共识。借此次“2016上海广播节”之机，10月26日，首届“全国交通广播综合影响力评比发布”从“播出机构基本信息、受众网络投票信息、第三方数据支撑信息和行业专家评审信息”等四个方面展开对播出机构和推荐人选的综合评议工作。活动现场揭晓并颁发全国“最具影响力交通广播频率”“最受听众欢迎主持人”“最具社会正能量公益推广项目”“最佳创意公益广告”等各大奖项，组委会对入选播出机构、名优栏目和优秀节目主持人、行业突出贡献者等颁发了奖杯和荣誉证书，并为11月进行的“穿越中国——大型新闻纪实采访行动”出发仪式授旗。在当天的系列活动中，由上海交通广播《1057大家帮》节目组发起的“全国帮扶类节目联盟”正式成立，全国交通广播播出机构共同发布“中国交通广播公益（上海）宣言”，志在践行“全国960万平方公里，处处有人帮”的温情承诺。来自全国交通广播播出机构的领导、嘉宾等90多人出席在上海中心举办的“行进的力量——寄语未来的交通广播”宝库一号封箱活动，把对未来交通广播的寄语投入宝库封存。在登顶上海中心后，在顶层邮筒给各地交通广播寄回一份“上海至高的问候”。
此外，在“情义东方·全国广播公益慈善盛典”中，来自全国的十多个特色广播节目交流了他们的公益善举，这也是全国广播公益慈善活动的首次集中展示。来自河北广播电视台交通频率的“992大家帮”、中央电台华夏之声的“徒步公益”、广东广播电视台的“大爱有声 母乳爱”、辽宁广播电视台交通广播的“‘日行一善——爱接力年度大型公益行动”、湖南交通频率的“一帮一爱心大行动”、贵州综合广播“留守儿童来信了”等公益活动首次被上海观众了解；曾引起沪上巨大反响的上海广播公益慈善项目899驾车调频的“情义东方·东广爱基金”、上海交通广播的“1057大家帮”和上海新闻广播的“无障碍电影”等为更多观众熟知，现场充满着浓浓的爱与力量。
三、全城热听，全民乐享
2016上海广播节既是行业的盛会，也是广播与广大听众、用户一起分享发展成果的节日。在新媒体、新技术强有力的支撑下，今年广播节的线上线下互动内容和模式得到了全面升级，上海东方广播中心旗下的13套频率全面出击，倾力诠释“用耳倾听、用心倾诉”的主题。
10月29日至11月13日，上海交通广播“1057欢乐生活节”在上海锦江乐园内打造了一个集美食、文化、时尚和互动体验于一体的嘉年华，其中包括了儿童交通公园、汽车极限体验、房车美食时尚区等丰富内容，让不同人群享受“车生活”的乐趣。
继在2015年上海广播节惊艳亮相后，上海广播现场秀此次也来到“1057欢乐生活节”首日的现场——锦江乐园，通过上海交通广播进行全程线上直播。来自上海广播10套频率的30多位人气主持人此次打破频率区隔，新鲜“混搭”，与现场观众和场外听众共同营造“有互动、有福利、有惊喜的7小时大直播”，这也是上海广播历史上首次实现跨频率合作的户外大型直播。
“全民动起来、画出你的爱”由五星体育广播策划推出，听众可以使用任意一款能记录运动轨迹的应用，画出有创意的运动路线，表达出对广播的支持与热爱；10月28日是上海东方广播电台开台纪念日。为回馈广大听众的支持，本届广播节举行了“上海广播感恩听众大派送”特别活动。当天，上海广播旗下13套频率在节目中总共派送1028份“上海广播节听众答谢礼”；Love Radio“爱的时光派对”在外滩三号再次跳起“青春的迪斯科”。
四、品牌演出，闪耀舞台
2016上海广播节特别打造了三场风格迥异的品牌演出，不同的艺术门类征服了各类观众。作为上海广播电视台艺术人文发展基金会成立两周年的汇报演出，上海戏曲广播联合全国18家电台，举办了一台“九州百戏——全国曲艺大汇”专题演出，首次融合南北共18个特色曲种，演员阵容十分强大，堪称“老、中、青、少”四代同堂，填补近些年来同类演出的空白，以期再度唤起社会对传统艺术的关注与传承。作为上海历史最为悠久的童声合唱团，上海少儿广播合唱团特别带来其60周年晚会，唱响20首中外经典之作；在10月30日亮相的星期广播音乐会——“我的莫扎特”，同样是匠心独运。主办方邀请乐评人、音乐人、爱乐者等推荐了15首候选曲目，最终通过阿基米德FM以网友投票的方式确定了最终的9首演出曲目，实现了一场由观众“说了算”的音乐会。
6天时间，近20场主体活动，2016上海广播节用自己的实际行动表明了中国广播正在进一步释放内容生产力并寻求变现新模式、正在积极向国内外电台寻求合作共赢、正在向“创新融合”道路上大踏步前进。正如上海广播电视台副总裁、上海东方广播中心党委书记王治平所描绘的：“上海广播希望和全国广播同仁加强合作，探索优质音频可行的传播样态，紧握融媒体的抓手，一起抢占互联网音频的主流市场份额，提升中国广播在移动互联网上的影响力。”
（本文编辑：覃继红）
