融媒视域下关于短视频的创新研究

    王建彬

    摘要：随着移动智能产品的普及，在扩大新媒体平台的同时，新媒体内容制作也在不断推陈出新。越来越多的人群更加喜欢短视频，短视频作为融媒视域下的创新产品，改变了新媒体的传播方式，同时也影响着人们的娱乐生活。本文对国内外媒体发展的趋势作了简要的分析，并以短视频为中介，分析了我国媒介融合的发展现状及存在的问题，同时展望了短视频的发展趋势。

    关键词：融媒视域;短视频;创新

    一、国内短视频发展现状

    首先，秒拍、小咖秀等应用程序的出现为国内的短视频奠定了基础，并代表了作为短视频重要地位与技术的第一代应用程序。随着不同视頻平台的迅速扩展，用户对视频传送方式的接受程度有所提高。2013年，秒拍正式启动，为了提高平台的使用率，邀请许多明星和知名网红加入平台，还与许多粉丝数大的微博用户建立了伙伴关系。2014年，平台上的明星用户每天的短片访问次数已超过每天400万次，个人用户每天的访问次数与最受欢迎的电视节目播放量旗鼓相当。

    2014年，美拍在全国推出了“10秒钟短片”，彻底开启了短视频时代。2017年国内短视频出现幂指数发展，到2017年底，中国移动产品使用者中有5.25亿个短视频用户，每月有1.9亿个活跃的短视频用户。

    二、短视频发展中存在的问题

    （一）行业竞争激烈，需创新盈利方式

    由于平台对短片制作人的分红正在减少，依靠平台的补贴来支持短片制作业务并非持久的解决办法。今后，针对用户的个性化短广告的市场可能数以亿计，但个性化的内容要求制作人在技术和通信方面具有强大的专业技能。除了短视频行业的一部分领头创造者之外，短视频制作者还需要寻找稳定和持久的成本效益模式，继续生产吸引大众的热点话题。

    （二）拍摄技术水平与程序算法有待提高

    无人机、VR等技术的发展，为短片拍摄注入了新的技术元素，但在某些具体的技术标准和效果中，依旧存在缺陷，包括新形式的整合、新的短片拍摄内容等，它取决于新产业的下一步发展。为了使用户能够准确地匹配他们想要观看的视频，有必要完善程序算法，如果算法过于简单，在面对大量的大规模数据时，可能出现致命的失误。

    （三）短视频内容同质低俗，缺乏创新

    低俗内容被列为互联网上有害信息的一类，但对低俗内容管制的法律条例仍不完善。在有关法律和条例中，没有具体规定相关的网络低俗信息的治理条例。三、短视频传播形式的建议

    （一）吸取新的拍摄技术

    随着无人机和其他装置在商业和民间的普及率越来越高，在许多电影和电视制作中，也经常使用无人机技术。此外，它还将通过各种有趣的视角提高用户的真实性。比起无人机的趣味性，VR技术则通过给视频提供一个更具现实性的视角来加强用户的参与感。如果能将VR技术完美融合短视频拍摄，那么短视频在新媒体世界的地位将无可取代。

    （二）短视频制作呈现融合状态

    一是视频制作将朝着工业化和一体化的方向发展。为了满足用户选择和视频制作统一协调的各种需要，作为个人视频制作者，可以创建不同的内容模块，各模块都应制定相应的拍摄、制作和发布标准。如果视频制作的背后是一个团队甚至是公司的视频组，那么专业的短片制作人往往同时在几个垂直的领域经营账户，在这种情况下，可以尝试共享资源，如脚本、动画和后期制作等，各部门合作建立短视频流动的良性循环。

    二是线上与线下同时构建渠道。网络生成了短视频，但其发展要突破网络。线上线下合并的方式早先是用于电视台和视频网站播放的电影电视节目。目前，针对短视频融合工作的主要目的是在当前用户基础上再次提高知名度。截止到现在，短视频的线下传播平台更多地集中如机场、地铁、公交车、电梯等流动屏幕，与广告不同的是，短视频趣味性更高，更容易吸引路人的注意，与时间较长的电影和电视不同，高质量的短片内容更适合线下碎片化的传播。

    三是技术与算法的改进。这意味着，视频分配手段通过程序算法确定用户的需要。随着算法的不断发展，这些预测将更加准确，甚至能挖掘程序使用者的深度需要。对当前融媒创作者而言，如果专业拍摄和制作团队能够定位准确，并对短片进行明确规划和处理，高质量内容和高技术内容的整合将得到进一步加强。

    四、结语

    综上所述，在当前经济全球化的大环境下，短视频将文字和视频巧妙融合在一起，通过简短的语句，趣味的风格，高浓度的信息将人们碎片化时间利用起来，满足了当代用户对新媒体的新需求。当前短视频行业已经发展到了巅峰，急需新元素的注入转变该行业的发展渠道，在未来，短视频将与传统影视作品并驾齐驱，成为全新的视觉化媒介。

    （作者单位：黄三角早报）