基于伊春养老避暑旅游开发的旅游需求现状及对策研究
夏岩
◆摘? 要：养老旅游是旅游和养老相结合的一种细分旅游市场，以老龄化社会的角度出发进行多角度、多方位的探索，是对旅游学研究方向的一个重要补充。本文旨在通过借鉴国内外养老旅游的发展经验，对伊春制定开发市场森林避暑养老旅游的开发所需的保障机制进行归纳，对伊春科学地、有计划地开发森林避暑养老旅游市场的决策进行分析。
◆关键词：伊春;森林避暑;养老旅游;旅游需求
一、伊春养老避暑旅游开发的旅游需求现状
（一）伊春市旅游资源现状
伊春位于北纬47度左右、小兴安岭的腹地，拥有原生态的自然环境，有标志性的“北国好风光”，包括大森林、大湿地、大界江和大冰雪。全域共有国家级自然保护区11处，省级自然保护区4处，市级自然保护区6处。伊春夏季凉爽，夏季7、8月气温在15-26度之间，气候宜人、山水条件俱佳，是避暑休闲胜地。伊春冬季冰爽，冬季雪期长，积雪深，景观丰富，是冰雪之城。伊春处于世界寒地森林带上，是“中国林都”、 “红松故乡”。伊春森林覆盖率达84.7%，位居黑龙江省第一名、全国第二;地形多为低丘缓坡，可进入性高。伊春是天然氧吧，空气质量位居全省第一，2018年全市环境空氣质量优良天数比例98.6%;富氧离子含量在3万个/每立方厘米，是医疗保健标准的1.5倍。
（二）伊春市人口结构
第六次全国人口普查显示，我国60岁及以上老年人口达1.78亿，占总人口的13.26%。伊春市60岁以上老年人口186743人，占全市人口的16.26%。未来10年，还将有18.9万人步入老龄。老年人口规模大、增长快的特点将进一步凸显，人口老龄化压力巨大。如何养老，如何实现体面、尊严的“老有所养”已成为人民群众“最关心最直接最现实的利益问题”之一。因而，加强社会养老服务体系的建设就成为历史必然。
同时，伊春是人口流失大市，户籍人口与常住人口减少速度快，2000-2017年户籍人口年均增长率为-7.8‰，年均减少0.98万人;人口老龄化现象严重。根据六普，伊春市净流出人口占户籍人口比重达10.9%;65岁及以上人口比重达到11.6%，高于黑龙江省其他地级市。
二、伊春养老避暑旅游开发的对策分析
1.从伊春市的气候条件、自然环境、市场、产业发展几方面优势来考虑，伊春适合做养老旅游目的地。在顶层设计上要按养老旅游目的地来完善要素，要在整个全域上构建避暑大环境。要打造养老旅游目的地，必须来一场有深度、有力度、有规模的住宿业、饮食业和娱乐业要按照“+旅游”的发展模式来推动市政建设，推进各个产业的建设，从旅游者的角度来构建社会体系和人文环境。合理构建养老旅游度假、休闲、观光产品体系及业态。创建养老旅游发展模式，做出养老旅游的生活方式、开发方式、产品形态、服务方式等方面的示范，成为中国养老旅游的样板。
2.基于资源优势，打造森林避暑度假产品，与海滨度假、温泉度假等形成差别。同时，利用原始森林、次生人工林和林下经济生态，形成产品链，与康养等主题相结合，发展前景会很大。伊春的交通瓶颈需要破解，特别是针对自驾游，要在导引系统、交通标识标牌、救援系统、加油站以及租车等配套服务上下功夫。从中医养生学的角度推出夏季进补食材、药材和药膳，形成伴手礼，用各种各样的方式把避暑的文章做足。除大力发展自驾车、房车、露营体系外，可以尝试打造与高铁不同的绿皮火车“慢生活”体系，把老旧车厢改造成高端包厢，开发演出、小型酒吧功能的绿皮车，用来吸引老年游客群体参与，打造特色旅游产品。
3.伊春的景区要从全域的理念去营造，打通门票。例如：一张门票7天内可以进入伊春的任何一个旅游景区，延长游客在伊春的停留时间。住，民宿要注重提升品质，提高好评率和重游率。食，除了有体现自身特色的产品外，用绿色、健康的中国食材做出西餐风格。行，要构建自驾车异地还车等完备的系统。购，多设计一些购物体验店。娱，将鄂伦春游牧、游猎的人文历史，通过演出、体验、互动的方式展示和体验。
4.伊春做养老旅游是天时、地利、人和。伊春旅游发展最重要的是要突出差异化。伊春历史文化底蕴深厚，东北话感染力强烈。旅游过程中，人才是旅途中最美的风景，东北人的这种热情豪放的文化氛围应该大力弘扬，为游客打造粗中有细的服务环境。注重区域整合，根据游客不同的需要设计不同的线路，让游客体验不同的旅游资源和特色。注重避暑游产品开发和形象营销，把游客的需求和我们的供给结合在一起，实现差异游的优势。
5.要采用医养结合模式，多元经营养老养生机构。要选用一批懂医学、善管理、有进取心、能干事业的专业人才，配齐医疗设备，配强中医诊疗保健养生人才，并且根据老人身体素质个性化制定养生医疗保健规划，从中医把脉开始对照不同的体质，制定不同的营养食谱，为老人提供最优质的养生保健服务。同时，要寻求与国内知名养老养生机构合作，整合伊春的养老养生资源，吸引一大批候鸟老人在夏季来伊春旅游度假、养老养生，要运用市场化手段，积极拉动人气，努力推动伊春成为夏季养老养生胜地。
三、结语
随着老龄化社会的到来，养老问题成为一个日益突出的社会问题。因此，伊春市在转型发展过程中，要高度重视老年事业的发展，要坚持走出去与引进来相结合，学习借鉴先进理念，推动养老养生产业发展。要推动养老养生产业与北药产业、旅游产业融合发展，打造集医疗养生、旅游度假于一体的多元化养老养生体系。这既是一项民生工程，也是一个朝阳产业。通过传承中医文化、中医理论，传递天人合一、遵循自然的养生观，使老人对健康进行科学管理，有效预防疾病发生，真正打造“健康伊春”。
参考文献
[1]程长明，陈学云，周文超.大数据时代智慧健康养老产业创新的实现路径.华北水利水电大学学报，2017.
[2]伊春市全域旅游发展规划（2019-2035年）.伊春市人民政府.
项目来源：黑龙江省高等职业教育教学改革项目——基于伊春养老避暑旅游开发的旅游人才需求现状及人才培养的研究，项目编号：SJGZY2019026。
