基层电视台新闻编辑工作满足群众需求的创新思维分析

    张艳

    摘要：重视受众群体的需求已经成为了传媒行业现阶段的主要发展趋势。关注受众感受、迎合受众需求的媒体平台往往能够在激烈的行业竞争当中脱颖而出，拥有较大的手中基数，获得长期发展的机遇。对于基层电视台而言，若想与主流媒体竞争受众，则必须从受众需求的角度出发，不断在电视新闻节目当中融入创新思维。

    关键词：基层电视台;新闻编辑工作;群众需求;创新思维

    一、基层电视台新闻编辑工作的问题

    （一）内容问题

    从基层电视台电视新闻节目的实际情况可以看出，无论是前期的新闻素材采集、还是中期的内容编辑以及后期的剪辑制作，均强调对受众群体的“吸引力”，甚至部分基层电视台企图通过受众的“猎奇心理”来博取关注。在这种发展思维的影响之下，基层电视台的新闻节目普遍存在着空泛化的特征，与人民群众的日常生活、切身利益相互脱节，没有体现出新闻节目立足于实践、立足于社会的基本原则。长期以往，受众群体对于电视新闻节目的关注度和认可度会持续降低。

    （二）传统化问题

    在信息化时代当中，信息的获取变得更加轻易，而新闻编辑工作则是要从海量的信息当中提取出具有新闻价值和社会价值的内容，并通过后续的二次加工赋予其全新的意义与价值。但在实际当中，多数基层电视台的新闻编辑没有认识到这一点，其在开展工作时所采取的方式和措施较为传统，缺乏创新性，电视新闻节目存在流程化和模式化的特点，导致受众群体逐渐失去了对于节目的兴趣。单一的模式和套路不仅会让受众产生“审美疲劳”，甚至会导致观众一看到开头就想到结尾。这种问题在基层电视台当中俨然成为了一种常态化的现象，其对于基层电视台的发展会形成较大的阻碍。

    （三）信息性问题

    信息的不完善、匮乏是我国电视媒体的一大弊端。在选择新闻内容时，新闻编辑更加青睐于正面的新闻内容，而一些负面的社会信息及新闻却极少会出现在新闻节目当中。在新媒体时代当中，群众接收信息的途径具有多样化的特点，且网络新闻比电视新闻的内容更加全面，若长期无法改善电视新闻的信息性问题，则会降低电视新闻节目在观众心目当中的形象和口碑。

    二、满足群众需求的创新路径

    （一）加强社会调查，改善新闻内容

    在开展新闻编辑工作之前，基层电视台的新闻编辑可以通过社会调查的方式来了解广大受众的真正需求，并在调查结果的基础上对新闻内容、模式进行调整和改善。在这一过程当中，新闻编辑需要重视认识到群众需求的重要价值，合理调整新闻内容的组成结构，明确新闻信息的重点方向，准确把握新闻的创新点，既要确保播出的电视新闻节目能够真实反映社会现实，又要让观众从中产生共鸣与认可。

    此外，电视新闻编辑需要提高电视新闻节目的多样化，尽可能的涵盖人民群众喜闻乐见的事情，如民生、体育、财经信息等。需要注意的是，新闻信息的选择和编辑应当重视对主流信息的甄选，确保所播出的内容具有基本的真实性。

    （二）改变新闻编辑理念

    在开展新闻编辑工作时，基层电视台的新闻编辑需要重视对于编辑理念的更新和升级，要紧跟时代发展的潮流，寻找全新的新闻切入角度。其次，基层电视台应当重视服务观众理念的建立，一切工作的开展均应当站在观众的立场之上，并确保这种服务精神能够贯彻体现在电视新闻节目制作的各个环节当中。最后，基层电视台需要加强对于工作人员的业务培训工作，既要确保其具有较高的专业技能，又要重视其创新思维、创新意识的提高，从而不断实现电视新闻节目的质量提升。

    （三）重视新媒体技术的应用

    从某种角度来看，新媒体的快速崛起不仅取决与网络平台的便利性和普适性，新媒体在技术层面的优势也要优于传统的新闻媒介。基层电视台需要深刻认识到新媒体技术对于媒体行业的发展作用，主动学会使用新媒体技术，寻求传统传播媒介与新媒体之间的有效融合。同时，新媒体自身也可以成为宣传基层电视台新闻节目的途径和方式，基层电视台可以在新媒体的帮助之下增加电视新闻节目的曝光率，实现受众的引流，吸引更多的观众观看电视新闻节目。

    三、结语

    综合来看，基层电视台新闻编辑需要明确认识到群众需求是自身发展的前提和基础，要始终站在群众的角度，在新闻节目当中体現创新思维和创新精神，切实提高电视新闻节目的综合质量。

    （作者单位：甘肃省定西市临洮县洮阳镇政府执法所）