刍议新媒体发展对传统媒体新闻传播的挑战

    徐成哲

    摘要：新媒体可承载的信息量大、传播新闻的速度快且具有极强的时效性，因此传统媒体受到其不小的冲击和挑战。为使传统媒体重新焕发活力，与信息时代实现同步，以在新闻传播方面取得发展，有必要分析新媒体发展给传统媒体新闻传播带来的挑战并提出传统媒体应对挑战的有效措施。

    关键词：新媒体;传统媒体;新闻传播;挑战

    一、新媒体发展给传统媒体新闻传播

    带来的挑战

    （一）新媒体较传统媒体而言具有高度的便捷性

    新媒体尤其是移动新媒体，可以让受众随时随地获取新闻信息，打破了时空限制。与此同时，新媒体新闻传播编辑和发布速度极快，且内容更为丰富，图文并茂、音画俱全，受众可以全方位地了解某一具体新闻事件。使用新媒体，受众无需再等待传统媒体对新闻的较长编辑和处理周期，利用新媒体了解新闻信息，更加方便快捷，因此新闻受众出现分流，越来越多的受众选择新媒体，传统媒体失去了很大一部分受众。

    （二）新媒體较传统媒体而言具有极强的时效性

    时效性是衡量新闻价值的重要标准之一。传统媒体由于在采写、采访、编辑、审核等方面流程较为繁琐复杂，因此，除了事态较为紧急的插播突发新闻之外，受众接收到其所传播的新闻最快也是在新闻发生若干小时之后，其中纸媒的时效性又差于电视和广播。新媒体则具有极强的时效性，一些新媒体甚至可以在新闻发生几分钟之后就将新闻短讯推送给受众。

    （三）新媒体较传统媒体而言具有高度的互动性

    传统媒体交互性差，虽然也设置有“读者来信”“群众热线”等互动方式，但由于纸媒承载信息量有限、广播和电视媒体运营时长有限，因此无法与所有受众展开互动，互动覆盖面小，致使传统媒体新闻传播处于“单向传播”模式，难以获得来自受众的反馈、难以考察受众的接受情况。新媒体则具有很强的交互性，网络环境下，受众可以便捷地发布对新闻事件以及对新媒体新闻撰写者和评论者的相关看法，新媒体工作者获得受众反馈的速度非常快。

    二、传统媒体应对新媒体所带来

    挑战的具体策略

    （一）拓展平台，与新媒体实现融合

    传统媒体可以利用现代数字技术实现平台拓展，建设新媒体平台，以此与新媒体实现融合，一方面保持传统媒体自身权威性强、真实性高、受众广泛且新闻报道具有深度的优势，另一方面则以新媒体的高度时效性、便捷性及交互性来实现传统媒体新闻传播的新发展，同时节省传播成本、增加盈利机会。

    例如，传统媒体可以在新闻发生时先在新媒体上发布和推送“新闻短讯”，然后再进行深度报道，将新媒体报道形式和传统媒体报道形式结合，让受众拥有更多了解新闻信息的渠道，满足受众好奇心的同时保证新闻深度。

    （二）建设品牌，力求获得受众认可

    为应对新媒体带来的受众分流挑战，传统媒体应大力建设新闻品牌，利用品牌效应来获得受众的认可，加强与受众之间的联系，保证新闻的权威性和真实性，承担起新闻传播者应具有的责任。

    与此同时，传统媒体应充分利用自身新媒体所不具备的采编资源，多推出深度报道和深度人物采访，让受众可以在传统媒体上获取质量更高的新闻内容。

    例如，传统媒体可以在某一新闻事件发生后，深入剖析该事件所涉及人物的心理，并推出相关的人物采访，新媒体受采写和编辑资源限制，很难实现这一点。同时传统媒体还可以同步在新媒体平台上发布相关采访，进一步提高新闻品牌影响力。

    （三）加强互动，突破单向传播模式

    针对传统媒体与受众之间互动不足的问题，为应对新媒体冲击，传统媒体应完善互动和反馈机制，加强与受众之间的互动，及时获取来自受众的意见和需求，快速对新闻传播形式、新闻传播内容做出调整和更新，增强受众参与性，了解受众对新闻事件和新闻传播报道内容的意见和看法，充分发挥受众的舆论作用，推动受众监督自身新闻传播工作。

    例如，传统媒体可以在新媒体平台上发布受众满意度调查、征求受众对节目或者模块内容的看法，然后整合受众的意见并对自身新闻传播工作做出调整和优化。

    三、 结语

    总而言之，传统媒体要想应对新媒体带来的挑战，就必须正视新媒体便捷性高、时效性强且互动性好的优势，通过拓展平台实现与新媒体的融合，通过建设品牌来获得受众认可，通过加强与受众之间的互动来增强受众参与性，以此实现自身在信息时代的全新发展。