浅析新媒体时代受众角色转变对新闻热点的重塑

    李笑林

    

    摘要：随着互联网的快速发展，依托互联网而诞生的新媒体，使得受众角色逐渐发生了大的转变。在新媒体时代，人们所接收的信息是更加多样的，需要人们主观上对信息的来源进行判断，受众对于信息的接收具有了更多的主动性。现如今，受众角色已经由传统媒体时代下的“被动接受者”，转变为信息的“使用者”与“分享者”。本文浅析新媒体时代受众角色转变对新闻热点的重塑。

    关键词：新媒体时代;受众;新闻热点

    一、受众角色的变化

    （一）传统媒体时代下的受众角色

    在传统媒体时代下，信息传播相对较为闭塞。人们通过报刊、电视、广播等传统媒体来获取信息。在当时，传统媒体所散发出的是无可替代的影响力，热点事件往往是通过传统媒体进行舆论引导，新闻热点也是通过传统媒体所传播的信息来决定的。受众往往是信息被动的接收者，信息的传播是依赖于传统媒体。传统媒体所设定的特定语境下，公众容易受到传统媒体报道的感染对报道进行更多地关注，这恰恰能够体现出传统媒体时代下受众的角色地位，即受众是处于被动地位的，受信息传播的影响较大。

    （二）新媒体时代下的受众角色

    新媒体随着互联网科技的发展应运而生。正是由于越来越多的人处于置身于互联网当中，因而新媒体能够借助互联网得到快速的发展。在新媒体时代下，受众不再受制于闭塞的信息，他们所接触的信息具有更好实时性以及多样性。加上近些来，我国基础教育的提升，公民普遍具有了更加独立的意识。因此，在新媒体时代下，受众角色处于主动地位，受众是新闻热点的“使用者”与“分享者”。

    二、受众角色转变对新闻热点的重塑

    随着信息实时性、全面性的提高，加上人口素质与人民群众文化素养的提升，现如今人们对信息有了更加全面理性的判断。即使在传统媒体的引导下也很难再形成以传播者为主导的新闻热点。在新媒体时代下，受众不再处于被动地位，而是能够更加主动的获取信息，对信息的来源有更加清晰理智的判断。

    受众角色逐渐由被动转为主动，并在新闻热点的制造中形成“受众本位”的模式。以新浪微博为例，微博能够显示实时的热搜榜，其榜单排行都是依据微博中群众的搜索所得来的。这种热搜榜单具有实时反映性，能够及时反映出群众对于新闻热点的关注情况，热搜点击次数越高说明群众关注度也就越高。

    通过微博热搜的新媒体方式，将其传统媒体进行对比我们能够很清晰的发现受众角色转变对新闻热点的重塑。

    受众角色的另一方面转变便是从“大众受众”转化为“个性受众”。即传统媒体模式下，新闻的传播面向的是广泛的人民群众，且报道内容單一。在这种模式下，信息的传播是面对普遍的人民群众。

    而现如今，随着网络传播速度的加快，受众角色逐渐由“大众受众”转化为“个性化受众”。新媒体能够通过定位、大数据、互联网等技术进行综合分析，来选择新闻传播的精准用户，向受众推送其喜好的相关新闻。“个性受众”能够进行更加有针对性的信息传播。这种“个性受众”分化了原有传统媒体下的新闻热点的议题，让新闻热点的议题更加多样化，让传统媒体高度的话语权得到了分解。

    三、受众角色转变对新闻热点重塑

    所带来的思考

    就现如今的发展状况而言，我们通过受众角色的转变可以看出，新媒体时代下，受众具有更多的主动性，其能够参与到新闻热点的制造与传播当中来。

    因此，作为新闻工作者在受众角色转变对新闻热点重塑发挥重要作用的今天，要能够重视受众的所思所想，新闻作品要能够满足广大人民群众的需求。

    与此同时，受众角色的转变让新闻热点的制造产生、传播、再到受众的使用分享等多层面进行了重塑，新媒体在此背景下得到了巨大的发展。但是新媒体同样具有一定的局限性，其为了吸引群众的眼球，会报道许多不实的新闻，造成新闻传播的乱象。因此在发展新媒体的同时，我们也应当要加强甄别，同时不能够忽视传统媒体在报道正能量新闻方面的重要性。