中国传媒融合创新的现状、问题与趋势分析
辛凯强
摘要：随着当前科学技术和信息技术的日益发展，传统产业逐渐重组和升级，已经实现了跨越式的发展。通常来讲，传媒相互融合主要就是不同媒体单位、不同媒体形态相互的整合。传媒融合还涉及到了业态、资本、技术、文化、经济的相互融合，媒体的融合是社会生产力发展的必然结果，值得引起高度重视。本文主要是关于中国传媒融合创新现状问题以及发展趋势的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。
关键词：中国传媒融合;创新现状;问题;趋势
传媒的融合是技术革命的一种必然的结果，传媒产业的发展会带动各行业的发展，促进社会文化和社会经济进一步发展。当前，VR虚拟现实技术、增强现实技术、云计算技术、大数据技术、可穿戴设备、植入式设备、智能媒体以及物联网技术，让媒体盈利模式、消费模式、流通渠道变化，促使了媒体融合应用和创新，为媒体融合创新提供了技术的支持，对于当前传媒行业而言，要进一步加强新技术的学习和应用，同时通过利用新技术促使媒介更广泛融合，进而提高传媒行业整体的发展水平，与此同时，还需要当前加强队伍建设工作，进一步对于新媒体进行运营和开发，应当要求结合用户习惯和体验对于新媒体进行升级和完善，进一步增强用户的粘性。信息媒体和传统媒体之间相互融合，不仅是产品形态、传播渠道、出版生产流程的融合，更加是思维体制、产品内容等诸多方面的融合，目前传媒行业还需要对于媒体融合创新进行进一步探索和研究。
一、中国传媒融合创新的现状
（一）体制机制创新
媒体融合的过程中，新闻出版企业转制为媒体融合奠定了良好的基础。其中融合转型以及体制改革已经处于深入发展的阶段，媒体融合转型和体制改革二者是相辅相成以及相得益彰的关系，针对于实际情况进行分析，大多数的媒体已经实现了自负盈亏以及自主化经营。在当前市场经济环境中，媒体基本具备了独特的生产流程、专业领导班子和记者队伍，同时以市场为导向，建立了量化考核、任务分解、全覆盖以及奖惩分明的标准考评体系。
（二）内容生产模式创新
在当前，需要针对媒体的内容生产模式进行改良和创新，内容生产模式创新主要展现在新兴媒体和传统媒体在生产流程上的一体化。例如，需要通過视频、音频、图片、文字等方式制作出不同的内容，同时要求根据受众的习惯实现立体化、全方位内容发布，这样才能够促使媒体内容可以得到最优化最大化的传播。
（三）媒体产品形态多元化
媒体的形态日益多样化。首先体现在平台和渠道相互融合，媒介融合的大潮之中，网络和报纸融合是一种比较早期的融合方式。目前的时代背景之下，传统的媒体已经和新媒体内容整合起来，例如手机报纸、电子报、报纸新闻、电子阅读器、数字广播等都是不同媒介相互整合的结果。
（四）跨界合作创新媒体融合方式
由于当前媒体融合转型的日益发展和深入，传媒集团内部融合不是唯一的途径，互联网时代背景之下，还可以实现跨界合作。其中，互联网企业、电信企业、金融企业等都可以实现跨界合作，这样就可以促使优势资源得到良好的配置，不仅仅可以促使媒体资源得到有效开发和充分的利用，而且也可以给企业提供更多的价值增长点，同时为媒体融合提供更为广阔的成长空间。
二、中国传媒融合创新的问题与瓶颈
（一）融合创新目的模糊
在当前媒体融合的过程中，大多数人思考的是如何实现媒体融合创新，媒体融合创新要实现目标创新和手段创新。在媒体大融合的环境之下，不同媒介在数字平台之上实现传媒融合值得深入思考。不管是在业界、学术界或是在管理部门，几乎每天都在宣传着实现融合创新，但是，基本上没有人能够清楚意识到融合的根本目的和发展方向在于何处。此外，大部分人员对于融合结果以及表现形态缺乏深入思考，新媒体和传统媒体两者还是分别独立化的运作，仿如平行线。其中，若是将传统媒体以及核心媒体集中在数字平台之上，这样会导致传统媒体价值无法被凸显。一方面应当是实现媒体形态融合，另一方面应当是融合组织结构，其中融合媒体形态并不是让所有的媒体形态全都消失，而是将其转变成为新型的媒体形态，应当将其理解为不管是对新媒体而言，还是对传统媒体而言，其本身都是独立存在的个体，都具有不可替代的作用和传播功能，并且，传统媒体和新媒体在各自的信息传播的过程中都扮演着重大角色。传统媒体和新媒体的融合之后的呈现形态应当如同阳光，虽然表面上看起来是白色，但其实包括了青色、蓝色、紫色、黄色、红色、橙色等诸多颜色相互构成，其中，移动互联网、网络电视、期刊、报纸等于各种独立的颜色，应当要实现相互统一，又能够保持一定的独立性。
（二）融合创新主体动力不足
在当前实现融合创新的过程中，其中主体应当是主流性媒体，对于当前传统的主流媒体来讲，要实现创新需要对于自身生存方式进行转变，传统媒体要对于生产工具、生产人员、服务方式、传播渠道、内容形态、生产对象等诸多方面都产生根本性的变化。换言之，当前媒体生存环境是全新的环境，所以，需要相关的工作人员在媒体发展的过程中运用新的经营管理理念，还需要加强新技术、新能力和新知识的运用，只有这样才能够促使传统媒体实现进一步发展和完善。
三、中国传媒融合创新对策
目前，为了促使中国传媒融合创新，应当要采取合理以及科学的对策，应当要求建立现代企业制度，建立灵活激励机制、完善版权保护相关法律法规。除此之外，还应当要根据不同媒介传播特质制定报道策略。
（一）建立现代企业制度，建立灵活的激励机制
为了实现媒体的创新和融合，应当激发员工的积极性和创造性，这才能够促使体制机制得到改革和创新，在媒体融合创新的过程中，为了获得较大的竞争优势关键在于人才，人才是媒体发展过程中不可忽视的珍贵资源，同时是保障媒体实现成功融合的关键因素。在当前，需要构建灵活有效的激励机制，对于表现优秀的人才应当给予一定激励，包括物质激励以及精神激励，只有这样，才能够促使优秀人才可以被留住。另外，还需要进一步打破传统机制瓶颈和桎梏，促使媒体融合深入推进，促使媒体可以做大做强，可以促使传媒业专业化水平和规模化水平得到提升，促使传媒业实现跨行业、跨地区的发展，进而可以逐渐走出去，提高传媒业的国际竞争力。
（二）完善版权保护相关法律法规
在当前为了实现传媒融合创新，需要针对于相关法律法规进行完善和健全，这是保障传媒融合创新重要的前提和基础。传统媒体和新兴媒体实现相互整合过程中，新兴媒体通常对于传统媒体内容有一定的依赖性，但是，很多方面缺乏相应的法律法规对于传统媒体进行保护。新媒体上，传统媒体原创内容被普遍使用，不但导致传统媒体利益受到严重的侵害，而且也对于新媒体健康稳定的发展造成了一定的制约，无法促使传统媒体和新兴媒体实现更高层次的整合。长期以来，我国传统媒体自身的版权意识极为薄弱，自从新媒体崛起了之后，传统媒体往往自乱阵脚，虽然传统媒体本身具备了内容优势，但是传统媒体往往误以为只有通过利用移动互联网和互联网渠道将内容分发出去才不会导致受众失去，结果就导致了很多的新兴媒体无偿地使用了传统媒体内容。所以，对于当前的传统媒体来讲，应当让自身的版权意识得到增强。其次，还需要通过利用和版权相关法规法律加强自身的版权保护，特别是要保护原创，这样才能够让传统媒体支持原创，生产出更多具有特色的内容，进而实现传统媒体发展，同时可以推动媒体融合创新的脚步。
（三）根据不同媒介传播特质制定报道策略
对于任何一种媒介来讲，其在传播特质方面存在着显著的差异性，并且也有自己独特的传播劣势和优势，所以，在当前的时代背景之下，需要制定差异化的报道策略，这样才能够形成媒体合力，促使内容的影响力和传播力得到提升。例如纸质媒体在报道方式上就应当进行科学合理选择，若是纸媒的报道方式处于客户端、微信端、微博端则未必能够行得通，纸质媒体本身是比较严肃的，纸质媒体要切实保障内容全面性、公正性、客观性、真实性。但是在微博、公众号则不同，在微博以及微信公众号上很多的用户不仅仅希望获得真相和事实，更加希望得到各种立场、观点，除此之外，新媒体叙事方法和传统媒体的叙事方法也存在着显著的差异性，新媒体的叙事方法会存在着大量的网络用语，同时比较幽默风趣，和传统媒体的正统严肃泾渭分明。新媒体用户关注的内容往往都是偏于自身兴趣爱好的内容，同时新媒体的内容可交流、可互动、有情怀等，这都和传统媒体形成极大的区别。
四、新媒体产生的时代背景
在信息时代背景下媒体融合是一种媒介发展的理念，是对传统媒体的有机整合。随着数字技术的逐渐成熟，我国已经进入新媒体时代，媒体传播的形式完全由数字传播方式来实现。新媒体替代传统媒体这是媒体发展的必然趋势，这种变革给传统媒体带来的不仅是一种挑战，更是发展的机遇，传统媒体应抓住机遇迎接挑战，做好媒体产业转型。媒体融合意味着传统媒体在兼顾以往业务的同时，要进行工作重点的迁移，将互联网作为工作的主战场，发挥媒體主流价值观和引导作用。通过融合发展使主流媒体运用数字传播技术更好地服务大众，数字传播可以快速带来舆情效应，它以受众面广、传播速度快等特点，对社会各方面产生巨大的影响力。这也进一步推动了传统媒体与时俱进和新兴媒体融合，只有在思想上转变观念，不断地提高对新媒体地位的重视，大力运用数字媒体技术，加快融合的步伐，创建数字平台，才能够使其发挥应有的作用，并全面建设和融合好新媒体的发展。在新媒体时代，传统媒体如果丢掉话语权和阵地作用，媒体会变得没有规范、管理无序，这种局面使得传统媒体处于两难的境地，这需要传统媒体主动挑战自身存在的不足，不要一味地自高自大，要从技术创造媒体融合的条件。对于中小型传统媒体要运用互联网技术搭建自身的LBC、网站等传播平台，采取人性化的媒体传播形式为大众提供服务，在数字技术的支持下实现“台网互动”“网报合一”。
五、媒体融合促进传媒行业的转型
随着互联网技术的不断发展，无线通讯技术、p2p技术、流媒体技术的逐渐成熟，促使越来越多的传统媒体借鉴互联网实施音频、视频的发布。由于目前媒体融合各项功能并不明显，媒体之间的界限比较模糊，也正是因为这种不清晰的界限促使了信息接收设备的更新。而单纯的传统媒体模式已经不再是媒体的表现形态，互联网技术的不断进步，使得媒体形态更多的是运用现代信息技术。随着信息传播渠道的融合，新兴媒体将会逐步地把传统媒体推向相对优势的领域。媒体融合对传媒产业所形成的影响，不仅仅表现在为其升级提供理论和技术支持，更重要的是促进了传媒产业的转型。在媒体形态融合的过程中，其产品如网络电视、电子书刊等将会发生质的变化。这种变化表现在产品从采集、加工到呈现给大众的资源共享。传媒产业的经营模式无论是产品业务的变更，还是媒体形态的变化都是为其经济而服务的。产品业务的变革促进了产品资源的深度融合和开发，最大化地使产品资源得到利用。伴随传媒形态和融合产品的出现，产品传播更加人性化、更加自由。
由于传统媒体只是在自我确认、人际关注、监视环境、消愁解闷四个方面满足用户基本需求的融合，造成了传统的传媒产业经营模式无法满足新兴媒体发展的需求，在媒体融合背景下传统媒体的这四个方面基本需求也逐步被新兴媒体所融合，这也促使了融合经济的相伴而生。融合经济是一种新型经营模式，它是媒体经营角色的调整，由信息提供向信息经营的角色转换，从而最大程度地实现了传媒的价值。同时，通过经营模式和技术的融合，进行细化分类派生出不同的产品，这些产品更加符合用户需求，能够达到更高的满意度，媒体融合跟随人们自由灵活互动地获取传媒产品，这种紧跟“人性化趋势的脚步”不断地激发对传媒技术和内容的更高需求，将潜在需求变为实际支付，更加刺激媒体之间开发新的产业模式，从而促进传媒产业的转型升级，使传统媒体的社会价值得到发展，使其影响价值得到保持。
六、新兴媒体发展的特色与趋势
近年来，各种资源不断地向移动端汇集，以互联网为基石的各种终端与媒体不仅在观点和概念上凭借其共享性和及时性组成庞杂多变的舆论场，更是进行着资本投入和技术创新的竞争。在这种形式下，传统媒体更应该完善应有的管理机制，明确相应的媒体融合目标，在资金投入方面、对外合作方面都需要具备制度保障来促进媒体之间的融合。新兴媒体以数字技术媒体作为核心，通过数字化交互性的固定向用户提供信息传播服务。数字化的传播特性为新兴媒体在跨地域交流和跨文化中减少了地域限制和误解，打破了传统媒体垄断信息资源的格局，将以往室内接受信息的时空局限突破。时空界限被打破后，带给广告产业很大的好处，给广告商创造了更大的影响力，广告商也由此而受益，这促使广告投放更有成效。数字化拥有的“分众化”理念在为用户提供多元、便捷的同时，虽然使传媒做到了精准，方便用户获取信息，但在传播过程中语境碎片化也显露出来，由于碎片化的存在使社会观念的整一性、市场结构以及传统的社会关系从人们的消费模式、信用体系等诸多方面彻底瓦解，逐渐被社会成分的碎片化分割和相关利益集群所取而代之。新兴媒体的碎片化打碎并瓜分了传统媒体的市场，要想达到新媒体的影响力必须通过多渠道对用户的信息灌溉，还需要一定的时间才能够实现。
新媒体除了带给广告产业可观的经济效益以外，也能给自身带来一定的经济回报，新媒体的高普及率远远比传统媒体带来的广告收入高得多，这也促使了新媒体替代传统媒体。
七、结语
综上所述，在当前应当实现媒体的融合发展。然而，目前我国在媒体融合发展的过程中没有相关的经验可供借鉴，还需要相关人士不断地进行探索研究和创新。媒体融合的道路上有风险有困难，需要相关的人员加以克服，积极对于问题进行思考，并且加以解决，这样才能够推动传媒业进一步地发展和完善，实现传媒行业的做大做强。
（基金项目：本文系三亚学院教学研究项目《基于“互联网+”大环境下播音主持的教学研究》，项目编号：USY18JY031）
