新媒体背景下党的宣传工作创新
孙佳越
摘要：新媒体在国家各项工作中的运用越来越普遍。党的宣传工作是党各项工作中的重要组成部分，也高度重视新媒体的影响。新媒体给党的宣传工作带来机遇的同时也带来了巨大的挑战，在新媒体的背景之下，实现党的宣传工作创新变得尤为重要。党的宣传要从宣传方式、宣传透明度、宣传者等多方面实现宣传工作创新。
关键词：新媒体;党的宣传;创新
宣传工作是党的工作的重要组成部分，在宣传群众、动员群众、服务群众方面起着重要的作用，同时也可以起到引导、支持、保障的功能。建党九十多年来，中国共产党充分重视了宣传的巨大作用，九十多年取得的巨大成就离不开宣传工作所发挥的作用。同时，宣传工作有利于全党全国各族人民团结起来，为实现中国梦和全面建成小康社会而努力奋斗。
一、新媒体对党的宣传工作的作用
（一）受众范围更广
新媒体主要包括网络类、数字广播类、手机移动设备类等多种媒介主体。其中，网络和手机是最为广泛的两种。目前，我国网民人数已经达到8.54亿，手机使用率不断增加，基本达到人均1-2部手机。据调查研究统计，我国居民2018年平均每天使用互联网的将近3个小时。由此可见，新媒体传播的受众范围更广。这给党的宣传工作带来很大的便利，也有利于党的方针政策在人民群众中得到更广泛的传播。
（二）传播速度更快
相比较传统的报纸、杂志等媒体传播的速度，新媒体的传播速度大大增加。新媒体的传播不受时间和空间的限制，它利用卫星通讯信号和线路进行传播，使得消息和新闻瞬间传播到全世界。2015年8月12日23时20分左右，天津滨海新区危险化学品仓库发生爆炸。事故发生后，23时26分，一网友在微博上发布了关于塘沽爆炸的第一条微博。在随后的十分钟里，众多网友发出塘沽爆炸的照片，并且“天津爆炸”“塘沽爆炸”成为微博热搜，无数网友在传统媒体没有参与报道的情况下就已经将现场伤员情况、医院救治情况、免费休息酒店名单等信息及时传播。参与讨论人数达到111.1万人，阅读人数超6.4亿。新媒体传播速度可以促进党的方针政策以最快的速度传播于公众平台之上，传播于群众之中。
（三）互动性增强
新媒体使得党和群众的互动性增强。相比较传统媒体，宣传只能是枯燥的单方面传播，至于群众有没有收到讯息，有多少人收到讯息并没有一个直观的判断。但是新媒体使得党的传播更加亲民，也得到很多的群众反馈。2015年10月29日，中共十八届五中全会审议通过十三五规划建议，将全面实施二胎政策。该政策一经传播，引起整个网络热议，得到很多群众的赞声。新媒体的这一优点有利于党宣传工作的高效进行。以往的灌输性传播让群众的参与度大大降低，而新媒体则在最大程度上使得政务的公开和透明。
（四）传播不受数量限制
新媒体的又一个优点是传播不受空间限制，无论你在吃饭，在逛街还是在上班，你都能通过手机或者移动设备从网络上获得新闻和消息。从最初的传统图书馆到今天的电子图书馆，越来越多的图书可以随时随地阅读。网络空间的存储不受限制，如果说传统媒介传播只能筛选更加重要的信息进行宣传的话，那么新媒体则使得党可以将任何知识进行宣传。
二、新媒体对党的宣传工作的挑战
（一）给立法和监督工作带来更大的难度
首先，网络散布谣言案例频发，亟待解决。2016年年初微信朋友圈“爆”出“湖北省人民医院1名孕妇感染H7N9禽流感死亡”，瞬间引起轩然大波，民众开始担心，不敢吃鸡肉等禽类产品，给社会安定构成一定的威胁。随后，湖北省卫生计生委宣布此信息属于谣传。针对谣言，省卫生计生委正在会同公安部门追查散布谣言者，并追究相关责任。但是，网络空间的虚拟性和匿名性，让很多人畅所欲言的同时全然不顾其真实性，这都使得监督工作难度加大。
其次，泄露个人隐私事件频发，不利于党组织树立威信。总的来讲，一是互联网增大了侵犯隐私权的可能。互联网给很多不良分子提供了侵犯隐私的机会，比如窃取网站个人信息，诈骗电话或推销电话购买网站个人信息等。二是互联网加深了侵犯隐私权的程度。互联网的影响力很大，扩散很快，一旦隐私暴露，第一时间网上就可能沸沸扬扬。
（二）西方思想的政治渗透逐渐加深
改革开放以来，西方的很多思想逐渐进入中国，随着网络的普及，思想的传播更快也更广，不少民众的思维更加活跃，也乐于接受新鲜事物。新媒体环境下的网络比较自由，西方国家言论在我国的传播变得更加方便。
首先，不少西方不良的意识形态和文化理念，在网上不断传播。长此以往将造成不良的后果和影响。
其次，新媒体是全球性的，中西方可以互相交流，不少敌对分子在国外传播不利于祖国统一的言论，并且利用外国势力进行传播，这样极大地破坏了社会的繁荣稳定。
（三）党的舆论引导难度加大
首先，马克思主义意识形态的良性传播受到巨大的冲击。相比较传统的媒体，新媒体的传播速度快，范围广，内容也丰富。
其次，传统媒体主要是报纸、电视、广播，党对其的消息传播具有可控制性，所以容易引导舆论朝着正确的价值观方向前进。随着网络的普及，传统的宣传方式受到颠覆。新媒体的传播很难控制，一些非正常的价值观容易传入国内，造成消极影响。
三、新媒体背景下党的宣传工作的创新
（一）努力进行党的宣传工作方式的转变
转变党的宣传工作并不是要彻底抛弃传统媒体。党的宣传工作依然要利用好报纸、电视、广播三大传统媒体的宣传功能。
其次，要将精力投放于新媒体中进行党的宣传工作。充分利用其受众范围更广、传播速度更快、传播数量不受限、互动性更强的优势，进行党的工作宣传，比如基层党组织可以建立微信群、QQ群进行相关理论的学习，也可以进行党内事务的相关探讨。
（二）利用舆论监督，将党的工作透明化
新媒體背景下，群众对于党各项工作的参与度和兴趣在逐步地上升，党要利用好这点，利用舆论监督，努力将党的工作透明化。比如，近几年，我党对反腐倡廉建设工作抓得比较紧，在反腐倡廉建设中，可以充分利用舆论的监督作用，要消除人们的思想顾虑，完善保障措施，充分调动人民群众监督的积极性和主动性，努力营造群众愿意监督、敢于监督、善于监督的良好社会氛围。在新媒体时代的今天，网民的数量不断增加，党和政府可以利用互联网，完善相关网站的建设，保障群众的知情权。
（三）加大对外宣传力度，树立良好的国家形象
随着全球化进程的不断加大，整个世界成为一个“地球村”，新媒体的发展同样使得整个世界资源共享。这给我们扩大对外宣传，树立国家形象提供了良好的契机。
首先，我们党和政府可以引导拍摄最能代表国家形象的宣传片，在世界各地著名的电子大屏幕上进行循环播放，这是让外国友人认识我们国家的最好方式，也比较直观地树立了国家的形象。
其次，既然互联网的全球性给我们带来了很多的便利条件，我们的党和国家可以利用互联网媒介，提高网络技术，不断进行对外宣传。
再次，利用突发事件，树立良好形象。天灾不可避免，如何迅速应对，并且利用突发事件树立良好的国家形象显得尤其重要。从2008年我国汶川地震到玉树地震再到2013年的新疆暴恐砍人事件，我们党和国家政府很好地处理了这些突发事件，得到国内外舆论的一致好评。
新媒体的不断发展，虽然给传统的报纸、广播、电视等宣传方式带来了很大的冲击，但还是给党的宣传工作带来了机遇和挑战，只要充分利用新媒体传播速度快，传播受众广、传播内容数量不受限、传播互动性强等特点，可以大力宣传党的思想和各项方针政策，巩固马克思主义在意识形态领域的主导地位。
