五大连池文化旅游发展的现状及推进策略
王磊
摘要：五大连池因独特的自然资源和历史文化资源而闻名，发展特色文化旅游的优势得天独厚。近年来，通过对旅游资源的深入挖掘和有效整合，已打造了初具规模的文化旅游产业。取得成绩的同时，也存在着文化资源挖掘力度不够、文化旅游资源管理存在漏洞、旅游接待服务设施相对滞后和文化旅游宣传力度亟待提高等诸多问题。应从深入挖掘文化旅游资源、科学规划文化旅游资源管理、积极推进文化旅游基础设施建设和加大文化旅游宣传力度等诸多方面促进五大连池文化旅游的深度发展。
关键词：五大连池;文化旅游;发展情况
文化是旅游的灵魂，而旅游是文化的载体。因此，旅游既是一种经济活动，更是一种文化活动。发展文化旅游不仅能够增强经济社会发展的软实力，更能提升区域的综合竞争力。对于资源禀赋优异的五大连池，大力开发文化旅游资源，既是转变地区经济发展方式、优化地区经济结构、提升地区综合竞争力的重要途径，又是传承地区文化底蕴、增强地区文化软实力的必要手段。
五大连池的各种资源，包括自然资源和历史文化资源都十分丰富，境内分布着14座火山，是当今世界保存最完整、最典型和时代最新的火山群，被誉为“中国火山博物馆”。而境内30多条河流和300多个泉眼交错纵横，蕴含了丰富且极具医疗价值的矿泉资源，被称为“中国矿泉水之乡”。火山熔岩地貌和火山矿泉水都是极为罕见的珍贵资源，它既有极高的科学研究价值，又有很大的旅游开发价值。在2004年2月13日，五大连池被联合国教科文组织授予”首批世界地质公园”。五大连池境内生活有汉、满、回、蒙等22个民族，是北方几个少数民族原始部落的发祥地和聚居地，少数民族和汉族的民族交融形成了这里独具交汇特色的文化格局。以上这些资源储备均为文化旅游发展创造了极好条件。
一、五大连池文化旅游发展的现实状况
（一）文化旅游节庆活动异彩纷呈
五大连池十分重视打造独具特色的节庆活动，如踏春节、圣水节、赏秋节以及冰雪节等等。其中五大连池“中国火山圣水节”是五大连池风景区重点打造的旅游节庆品牌，也是圣水文化的集中体现。五大连池圣水节是我国北方各族儿女的文化盛会，也是我国重要的民俗节日之一，目前已成为国家重点保护的非物质文化遗产。在2009年举办的为期两天的圣水节，五大连池风景区各大旅游景区景点共接待国内外游客10 914人次，实现旅游收入40多万元。
（二）文化旅游人数逐年增多
为进一步加强五大连池风景区的规划和管理，在2000年成立了五大连池风景区管委会。在管委会成立当年，就接待国内外游客33万人次，比成立前增长40%。2005年，完成10 614万元的财政总收入，增长44.4%;一般预算收入281万元，增长41.2%;旅游总收入6 900万元，旅游人次达到45万;矿泉水产销量17 500吨，增长8%;2007年，接待游客达87万人次，同比增长23%;2008年，在全国旅游市场明显波动增幅放缓的形势下，五大连池游客人数只增不减，接待游客达100万人次;截止2010年7月，风景区旅游康疗人次累计达到36.4万，门票收入671.87万元，旅游综合收入达4 703.12万元，同比分别增长253%、14.4%和14.5%。随着申遗行动和文化旅游名镇建设工作的不断推进，五大连池景区在国内外影响力也将不断扩大，文化旅游的发展将再次实现新的突破。
（三）文化旅游商品独具特色
在加快五大连池文化旅游发展的同时，应注意协调文化旅游与相关产业的关系，进而最大限度地带动相关产业产品的增值，创造2 + 2 > 4的协同效益。在发展五大连池文化旅游过程中，已经成功制定了文化旅游产业带动相关产业发展的策略，诸如：大力开发了五大连池的特色文化旅游商品，像火山岩工艺品系列、护肤保健品系列、实物景观微缩系列和文化服装系列等等。而且研发过程中，充分考虑到了旅游商品要便于携带、易于保存和样式独特等特点。现在，五大连池特色旅游商品销售的经济效益和社会效益日益凸显，不但成为了五大连池文化旅游的特色品牌，更是促进了五大连池文化旅游产业的加速发展。
二、五大连池文化旅游存在的主要问题
（一）文化资源挖掘力度不够
旅游活动不仅是一种经济行为，而且是一种文化行为。文化旅游品牌的核心与精华之处就在于依托地方特色文化进行深度开发，形成文化旅游的优势。而文化旅游品牌的载体可涵盖包括建筑物、民俗、宗教活动、地方音乐、戏剧歌舞表演和特殊社会仪式等等。五大连池文化旅游受到规划设计不科学、开发资金不充足和文化旅游专业人才匮乏等多方面因素影响，已开发的旅游资源仅占其资源总量的小部分，比如：已开发的旅游地主要集中在老黑山、火烧山、仙女宫、水帘洞、石海、冰洞、洗泉、药泉湖、南北饮泉和钟灵寺等，资源使用有限。并且旅游活动也主要局限于饮用矿泉水疗养和参观火山地貌，缺乏新奇、独特、文化性强和品味高的文化旅游项目，尤其是文化旅游资源开发中文化意蕴挖掘不够。这都影响了五大连池文化旅游层次的提高，进而影响了区域文化旅游产业的更好发展。
（二）文化旅游资源管理存在漏洞
五大连池火山资源，像玄武岩、火山石等等接连受到一定的人为破坏，甚至出现将喷气锥全部砸碎铺路的恶劣状况。喷气锥群集中的火烧山东麓和四池、五池两岸以及石龙台地边缘等地的喷气锥都被破坏殆尽，而对火山砾的过度开采也造成了火山熔岩景观严重损毁。
几万年前五大连池火山喷发时， 火山周围已生长了茂密的原始森林，这不但使五大连池的生态环境系统良好，也使火山森林成为五大连池的独特景观。但近年来由于五大连池毁林开荒，使得火山森林面积急剧减少，在湖岸地带失去森林和草原的天然屏障保护后，地表土壤沙化严重，直接威胁了湖泊的水体。当前，在个别区域的核心区已经出现了矿泉水暴露的危险状况，有的区域甚至已经出现整个矿泉带被污染的情况，造成了矿泉水质量的明显下降，威胁了文化旅游的资源保障。如果不及时有效地加强对文化旅游资源的治理，久负盛名的五大连池矿泉水极有枯竭的危险。
（三）文化旅游接待服务相对滞后
五大连池文化旅游的服务接待与服务发展相对滞后，尤其是在文化旅游管理和服务方面缺乏统一的、协调的、详细的规划和设计，使得旅游住宿、交通、购物和餐饮业发展仍处在乡镇一级水平，无法满足日益增长的对五大连池文化旅游消费的需求。整体来看，五大连池在文化旅游接待方面，比如在住宿方面，存在着服务质量不高，服务设施老化落后，还不能提供全方位和个性化优质服务的问题;在交通方面，到达景区的公共交通线路设置不足，游客出行不方便快捷等等。在娱乐项目和娱乐设施方面，存在着娱乐设施不足和娱乐项目匮乏的问题，也缺少具有地方文化旅游特色的文化娱乐项目及参与方式。而诸如互联网、数字电视、电影院等基础设施也存在亟待完善的问题等等。
（四）文化旅游宣传力度亟待提高
制约五大连池文化旅游品牌知名度提升的另一重要因素就是文化旅游产品缺乏精品项目，难以形成文化旅游热点。从当前五大连池文化旅游发展现状来看，对五大连池文化旅游的总体宣传力度不够， 宣传参与者数量少，并且还未实现经济效益、社会效益和环境效益的有机统一。尤其在目前发展文化旅游的过程中，更要强调其社会效益的第一位次。在文化旅游发展中，专业文化旅游人才是强大的智力保障，而当下五大连池文化旅游人才匮乏，尤其是缺乏一支懂管理、善经营的高素质文化旅游专业人才队伍，这成为五大连池文化旅游发展中亟待破解的难题。
对于五大连池文化旅游的发展，我们既要看到成绩，也不能忽视问题，只有针对性的解决问题，才能促进文化旅游产业的更好更快发展。
三、推进五大连池文化旅游发展的策略
（一）大力开发文化旅游资源
1.充分利用自然资源的优势
对五大连池丰富的自然资源和历史文化资源要充分开发利用。针对五大连池独特的火山地貌资源的稀缺性、自然性和生态性，要大力发展观光游、科普游和生态游。依托五大连池火山群的特殊地质，可建设一座火山地质遗迹宣教中心，普及和宣传火山地貌的形成知识，提高五大连池的世界知名度。依托五大连池稀缺的矿泉、矿泥资源和珍稀动植物资源，可开发保健疗养游、生态文化游和探险游。还要延伸文化旅游的产业链，比如在自然条件适宜的地方，像笔架山的山麓坡地，可着力开发火山滑雪场的冬季冰雪旅游项目等等。
2.深入挖掘民俗文化的精华
要对当地各类民俗文化资源进行充分梳理和修整，对历史遗迹、民间艺术、民族风情进行深入挖掘和重点保护，让多民族融合的圣水文化通过文化旅游开发得到传承和弘扬，让民俗文化实现保护与可持续发展。在2011年，有着两百多年民俗传承基础的五大连池火山圣水节（药泉会）入选了国家级非物质文化遗产。未来要力争把这一重要节庆活动发展成为一个集文化、娱乐、旅游和贸易于一体的文化旅游重点开发项目。针对五大连池是多个少数民族居住地的特点，要大力开发少数民族特色文化旅游项目。如建设达斡尔、鄂温克等少数民族风情园，丰富文化旅游的内容。
（二）合理规划文化旅游资源管理
在五大连池文化旅游建设过程中，顶层设计十分重要。要统筹安排和精心设计具有指导意义的全市旅游发展规划，用以指导和协调文化旅游开发建设工作。在文化旅游资源保护方面，一定要正确处理好资源开发和资源保护的关系，使资源开发服从于资源保护，一定要制止资源过度开发的不良行为，合理开发旅游资源。要树立正确的资源开发与资源保护理念，坚持资源开发、资源保护过程中经济效益、社会效益和生态效益的有机统一。深刻认识到只有资源得到妥善保护，资源开发才能获得预期收益，而资源开发取得了收益，反过来也可促进资源的保护，争取使五大连池的资源开发与资源保护获得最佳收益。
（三）努力推进文化旅游基础设施建设
在规划设计方面，针对当前五大连池文化旅游基础设施建设发展相对滞后的状况，要将各类基础设施建设统一到文化旅游发展的整体建设规划中去。在实际的操作中，要有的放矢，将各种基础设施建设与地方性和文化氛围相融合。力争将民族、民俗等文化意涵融汇到设施的建筑形式及设施的内部装修上，体现五大连池的本土文化特色。同时，还要将文化意涵贯通到饮食和服务中去，通过举办各种文化节来彰显地方文化特色。另外，还要不断提升文化旅游组织体系的规格和档次，坚持高标准和严规格，各项服务均要达到国家规定的标准。在科学的顶层规划设计和有力的措施推进下，我们可以预见，未来五大连池文化旅游事业的发展将迈向新台阶。
（四）加大文化旅游宣传力度
要认真完善五大连池市文化旅游网站，充分利用参加各种节会的有利时机，对外宣传五大连池的文化旅游。可以聘请一些社会知名人士，担任五大连池文化旅游形象大使，借助名人效应宣传五大连池。
文化资源的价值化、文化价值的资本化、文化资源的产品化、文化产品的品牌化和文化价值的放大化是一条提升文化产品影响力的捷径，而文化产品的品牌化又是其中关键环节。要培育五大连池知名度较高的品牌，积极鼓励和支持大企业、大集团、大公司使用五大连池品牌，使五大连池文化旅游品牌发挥整合、增值、辐射和放大的社会效应。
此外，为进一步扩大五大连池的知名度，要形成文化旅游热点，积极开拓海内外客源市场。要开展多种多样的对外文化交流活动，将五大连池打造成为文化旅游名城。尤其要加强与友好城市的联系，扩大城市间的友好合作，提高五大连池的城市知名度和影响力。
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[责任编辑：胡 悦]
