中国电影市场影响力的界定及分类
于丽 靳丽娜
伴随着我国经济体制改革的不断深化和数字媒体技术的飞速发展，中国电影产业化改革成果卓著，市场容量不断扩张，票房收入、观影人次、银幕数和影院数等关键指标都呈几何级数增长，随之而来的则是大量资本的涌入和就业人数的不断增加，越来越多的中国电影人走上国际电影舞台，越来越多的外国电影公司跨入国门寻求合作，中国电影市场日渐成为全球增长幅度最快、充满无限想象空间的电影市场，发挥着越来越重要的作用。那么，中国电影市场究竟影响着谁，其影响力又如何等问题也成为业界关注的焦点。
一、 影响力的定义
影响一词起源于《书·大禹漠》中的：“惠迪吉，从逆凶，惟影响。”意为：顺着道理做则得到吉庆，逆着道理做则得到灾祸，如影随形，如响应声。《辞海》中对于“影响”二字的解释是对别人的思想或行动所起的作用。[1]现在，影响的内涵已被广泛采用到各个学科和理论中，并被进一步阐释为影响力。关于影响力的定义，不同学科的学者从不同的角度给出了不同的定义，主要集中在3个学科方向，即心理学、传播学及经济学。
站在心理学的角度，影响力（Influence，power）是指特定个体或群体对其他个体或群体的活动或意识产生影响的能力（Emerson，1962；Edwin，1973；Joseph C.Rost，1993）。影响力的发出者是个人或特定群体，收受者是与其同类的个人或特定群体。研究的重点是解释影响力的形成机理以及影响到影响力发挥的个体内在因素。当然，影响力不仅存在于个体与个体的人际交往中，企业、政府、社会组织等作为行为主体同样能对周围环境产生影响。因此，影响力这一概念逐渐被其他学科所借用，其中较有代表性的就是传播学和经济学。
事实上，媒介影响力的研究可以追溯到20世纪初以来的传播效果研究。这一领域的研究主要围绕传播行为对他人和周围社会的影响及其所引起的客观结果展开。但是，第一次明确地从传播学的角度提出“影响力”这一概念，则始于2003年喻国明《关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨》一文的发表。喻国明认为，影响力是一种控制能力，这种控制能力表现为影响力的发出者对于影响力的收受者在其认识、倾向、意见、态度和信仰以及外表行为等方面的控制作用。[2]由此可见，媒介的影响力是一个相对概念，是单一媒体对于受众的思想、价值观念和行为等方面发生改变的能力。更通俗地说，媒介的影响力体现在它能够在多大程度上使得受众的倾向、态度、信仰、消费行为以及社会行为等发生改变。影响力的发出者是单一媒体，收受者则是广大受众群体。研究的重点则是媒介影响力的评估。
而在经济学理论研究中，各国学者相继提出了市场力、市场势力、市场影响力等概念用以判定企业是否出现垄断行为。例如市场力是指改变市场价格使之偏离市场充分竞争情况下所具有的价格水平的能力。[3]而市场影响力（Market Influence）则是英国电信管制局Oftel（the Office of Telecommunications）提出的一种市场地位概念，为了约束居于市场主导地位运营商的行为，防止电信网中出现反竞争行为，使新兴运营商有公平介入的机会，促进有效竞争。[4]通俗地讲，从经济学的角度而言，影响力就是企业对于市场价格的控制和改变能力，进而影响竞争格局。如果一家企业能够通过控制其产品的市场价格从而有效阻止其他竞争者，那么这家企业就是具有市场影响力。从这一角度来看，市场影响力是一个状态概念，对于这一影响力的研究多应用于较为典型的不完全竞争市场、寡头垄断市场或者垄断市场的分析中。
二、 电影市场影响力的概念界定
中國电影产业从2002年改革至今，发展速度极快，新老企业交替上升，我国电影产业尚未形成垄断或者寡头垄断市场，因此，纯经济学意义上的影响力分析并不适用。此外，电影产业隶属于大传媒产业，具备传媒的一些特点，因此，在概念的界定方面更多的借鉴传播学的分析视角。
事实上，电影市场影响力的内涵非常广泛且模糊，影响力的发出者可以是一部电影，一家企业，也可以是整个电影市场。而不同的发出者则会影响到不同的群体，例如电影观众，社会舆论，其他相关行业等等。因此，要想厘清这一概念，首先要从影响力的发出者入手，分别对其进行界定。
（一）电影作为影响力的发出者
从产品层面而言，电影是一种文化产品，人们在对其进行消费的同时获得的是精神上的满足和愉悦以及情绪上的共鸣和宣泄。因此，电影的影响力就表现在某一部电影对受众的思想、行为等方面的改变能力。在这一层面上，电影产品是影响力的发出者，受众是影响力的接受者。具体而言，电影的影响力又可以分为电影的市场影响力和社会影响力。
电影的市场影响力是一部电影作品对受众消费行为的改变能力，具体表现在一部电影可以吸引多少受众走进电影院进行消费或通过网络进行付费观看。上座率、观影人次和票房收入都是电影的市场影响力的衡量指标。电影的社会影响力则是该电影作品对受众思想观念、态度、信仰等方面的改变能力，具体表现在受众对电影作品所传递的内容的认同程度以及对其的讨论。豆瓣评分、电影所引起的话题数量等都是这一影响力的衡量指标。2017年暑期档的大热影片《战狼2》就是兼具市场影响力和社会影响力的典型代表。票房表现亮眼，打破我国电影市场的多项纪录，票房超过50亿，连好莱坞的多家厂商都已开始打探吴京的市场价格，其市场影响力可谓巨大。与此同时，观众对于《战狼2》的内容更是赞誉有加，豆瓣评分7.5分，超过80%的商业电影，并引发了“中国护照”等一系列热门话题，观众的爱国情绪被不断放大，而民族自豪感也通过这部电影得到了宣泄，其社会影响力十分巨大。
当我们把视野转向国际电影市场时，电影的影响力同样分为市场影响力和社会影响力。国际市场影响力通常表现在单一国产电影的国外票房收入、放映场次等方面，国际社会影响力更多地被解读为文化影响力，体现在某部国产电影作品被海外观众接受并喜爱的程度，具体可以通过影片评分、电影节获奖情况等来衡量。
（二）电影企业作为影响力的发出者
从企业层面而言，电影企业的影响力体现在对其形成竞争的企业或潜在竞争对手的商业行为的改变上。电影企业是影响力的发出者，其他竞争企业则是影响力的接受者。因此，这一影响力具体来说，就是电影企业的市场影响力，是单一企业对电影产业竞争格局的影响和改变的能力。例如电影企业通过并购改变竞争格局，那么并购金额和数量就是衡量电影企业市场影响力的指标之一。
同样的，当我们在国际电影市场上来探讨中国电影企业的影响力时，特指其市场影响力，即我国单一电影企业对产品出口价格和其他贸易条件的改变和控制能力。具体体现在我国电影企业在国际贸易中是否具有一定的话语权、是否能够对国际电影市场交易条件和进出口价格的产生影响等方面。
（三）电影市场作为影响力的发出者
从产业层面而言，电影市场作为一个整体成为了影响力的发出者，而根据影响力接受者的不同，又可以细分为经济（市场）影响力和社会（文化）影响力。
电影市场的经济影响力主要是对其他相关市场的产业布局及产业发展方向等方面的改变和辐射能力。在我国，电影产业作为文化产业的龙头，有着非常显著的“眼球效应”。尽管从对GDP的贡献上看，电影产业的产值所占比例小到可以忽略，但它的牽引力是巨大的，对于图书、游戏、地产等产业具有很强的带动作用，而这些正是电影市场的影响力的具体体现。
电影市场的社会影响力则更多的表现在对整个社会价值观和文化建设方面的改变能力。正在蓬勃发展的中国电影市场吸引了从受众到媒体再到其他行业越来越多的关注。媒体对于电影市场报道的频率和数量是反映其影响力的表现，由电影市场而引发的全民性话题是其影响力的表现，电影市场带动的其他多种文化活动也是其表现之一。
在国际电影市场上把一国的电影市场当作一个整体来讨论更加寻常。例如好莱坞通常就代表了美国电影市场，宝莱坞就代表了整个印度电影产业。经济影响力指的是某一国电影市场对整个国际电影市场竞争格局的改变和控制能力，具体表现在国产电影在海外电影市场的整体表现、电影的跨国合作、电影企业的扩张能力等方面。文化影响力则体现在文化方面，指的是国产电影以及其所包含的文化、观念等被海外受众喜爱和接受的程度。这一方面体现在普通观众对电影的热爱程度上，另一方面则体现在海外学者专家对该国电影的专业评价上，例如电影节的获奖情况。
结合以上分析可以看出，从产品和企业层面出发探讨影响力较为微观，都是以某一部影片或某一个企业为研究对象对其影响力进行分析、评估并进行横向对比。而从产业层面出发则较为宏观，将中国电影市场看作一个整体，在国家经济和社会文化层面以及国际电影市场上探讨其影响力的情况。在中国电影产业突然崛起的当下，我们亟需了解其对我国经济尤其是对其他周边市场的影响力和辐射能力，大娱乐产业是否有机的构建起来。与此同时，尽管我国电影市场在国际舞台上受到越来越多的关注，但这些关注是否已经转化为话语权则是我们更加关心的问题。因此，本研究将聚焦于产业层面，对中国电影市场的影响力从国内、国际两个层次（如下表）进行剖析。
三、 中国电影市场影响力的分类
根据本研究对影响力这一概念的界定，中国电影市场作为一个整体被定义为影响力的发出者。从地域上说，本研究的“中国电影市场”仅限于中国大陆范围，不包括港澳台等地区；从产品上说，本研究的电影市场中的电影作品是指通过广电总局审核并且拿到龙标的作品；从发行渠道上说，本研究的电影市场中的电影作品必须通过但不限于电影院线进入影院放映这一渠道，不包括仅通过互联网等其他渠道直接发行的影片；从产业链的角度讲，本研究的电影市场是狭义的电影市场，仅包含电影的制作发行放映环节，不包括后产品市场。
中国电影市场影响力的接受者并不仅局限于观影人群，而是广泛的影响于国内外的相关行业。因此，根据中国电影市场的影响力的不同收受者，把其细分为4个具体的影响力。
（一）国内经济影响力
中国电影市场的国内经济影响力是对其他相关市场的产业布局及产业发展方向等方面的改变和辐射能力。因此，这一影响力的收受者就是“其他相关市场”。这里的“相关市场”并不是经济学术语中的相关市场，而是与电影市场有联系的其他行业市场，例如图书、游戏等。
由于电影的艺术属性，电影市场生来就与一些文化产品市场有着千丝万缕的联系。很多好电影是由文学作品改编，在电影热映之后，又会带动相关文学作品的畅销。随着电影产业链的不断健全、版权贸易的日益繁荣，电影市场与图书、游戏、电视、主题公园等市场的联系越来越紧密。因此，根据国家统计局发布的我国国民经济行业分类（GB/T 4754-2011）以及文化及相关产业分类（2017），与电影市场相关联的其他文化市场分别是图书出版、广播电视、文化艺术培训、文艺创作表演（话剧）等、文化软件（动漫、游戏开发）、旅游（主体公园、游乐园）、工艺品制造（旅游纪念品）、玩具制造等。
除了文化产业之外，被喻为所有行业运行血脉的金融业、波及和改造着几乎所有传统行业的互联网业以及在中国发展最为迅速的房地产业都与电影业有着紧密的联系、相互影响。
因此，本研究根据与电影市场联系的紧密程度，将“其他相关市场”聚焦于金融市场、房地产市场、互联网市场、电视市场、图书市场、游戏市场、主题公园旅游市场这7个市场。
（二）国内社会影响力
就目前来说，尽管从对GDP的贡献上看，电影产业的产值所占比例小到可以忽略，但它会对整个社会文化产生影响。中国电影市场的社会影响力就是其对整个社会价值观和文化建设方面的改变能力。影响力的收受者不是每一个观众个体，而是电影观众的总和，广义而言也就是整个社会，是在特定环境下形成的个体间的存在关系的总和。因此，在这一宏观层面上，所要探讨的就是社会舆论、社会价值观以及社会行为是否受到了电影市场的影响。例如，社会舆论是社会意识形态的特殊表现形式，是相当数量的公民对某一问题的共同倾向性看法或意见，往往反映一定阶层或社会集团的利益、愿望和要求。其精神内核是群体意识，现象外观是议论形态。通过媒体对于电影市场报道的频率和数量，由电影市场所引发的全民性话题都是衡量这一影响力的具体指标。
（三）国际经济影响力
站在国际层面，我国电影市场的国际经济影响力是我国电影市场对整个国际电影市场竞争格局的改变和控制能力。收受者是其他国家电影市场。而这一影响力往往需要通过对产品进出口价格和其他贸易条件的控制、国家间电影合作与竞争等来衡量。
根据美国电影协会（MPAA）发布的2016年全球电影市场相关数据总览，2016年的世界电影票房总量为386亿美元，相比2015年（380亿美元）有小幅度上涨，基本与上一年持平。其中，北美电影市场占比接近1/3。因此，在这一影响力的评估中，中美电影市场之间的竞争与合作是焦点所在。此外，根据MPAA2016年的全球电影市场相关数据总览，除开北美电影市场（即美国与加拿大的电影市场）之外，全球其他地区票房总收入272亿美元，其中亚太地区149亿美元，欧洲、中东与非洲地区（The Europe， Middle East & Africa，简称EMEA地区）的票房总量为95亿美元，拉丁美洲瓜分余下票房。因此，体量较大的欧洲市场和亚洲市场也将作为分析的对象。
（四）国际文化影响力
我国电影市场的国际文化影响力是一个较为热门的话题。其通常是指国产电影以及其所包含的文化、观念等被海外受众喜爱和接受的程度。这一方面体现在普通观众对电影的热爱程度上，另一方面则体现在海外学者专家对该国电影的专业评价上，例如电影节的获奖情况等。因此，这一影响力的收受者是国外电影观众以及业内的专家。本研究将重点放在电影评论和电影节，通过国产影片在国外影评人的评论、在国外影片评分网站的评分、国际电影节的表现等方面来展开讨论。
参考文献：
[1]辞海[M].上海：上海辞书出版社，2002：4190.
[2]喻国明.关于传媒影响力的诠释——对传媒产业本质的一种探讨[M]//传媒影响力.广州：南方日报出版社，2003.
[3]童明光.我国电力市场中的市场力理论与实证研究[D].北京：华北电力大学，2006.
[4]淳宇.市场影响力对企业创新绩效的影响研究[D].成都：西南财经大学，2010.
