广播真人秀节目的融合实践

    【摘要】广东新闻广播2015年12月7日～22日广播真人秀《中国梦·南极行》活动，积极摸索融媒体的发展之路，对于时下热谈的融媒体转型具有积极的实践意义。例如怎样借助媒体融合来放大传播效应、为报道资源整合再利用提供广阔的空间；同时也论证了融媒体的宣传报道需要复合型采编播人才，需要借助团队的力量，需要充分挖掘采访报道资源。

    【关键词】真人秀节目 广播 融媒体 探索

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    纵观当下广电媒体最受欢迎的节目形式，“真人秀”首当其冲。从《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《偶像来了》《花样姐姐》等综艺旅游题材，到弘扬正能量、宣传国防教育题材的《真正男子汉》，无不占领收视率高峰。但仔细调研不难发现，广播节目由于“只闻其声、不见其形”，很难策划、制作“真人秀”节目，国内广播媒体鲜有触及。但实际上，在“互联网+”的融媒体背景下，广播不但不仅可以有声也同样可以有形，融媒体的发展已经让我们重新认识了广播。更何况，广播节目主持人都有自己非常忠实的粉丝群体，黏度极高，借助主持人的“名人效应”策划一档广播真人秀节目已经成为可能，《中国梦·南极行》节目就是这样的一个突破。

    2015年12月7日～22日，广东新闻广播策划实施的《中国梦·南极行》真人秀活动历时15天，主持人秦海菲带领104位通过广播和两微一端招募的志愿者组成赴南极团队，从广州经阿根廷布宜诺斯艾利斯飞往乌斯怀亚，从那里登上“海精灵”号前往南极群岛。12月9日～19日，主持人通过音视频全方位报道在南极的全过程，特别是采访南极科考站，将中国情、中国梦、中国精神通过一个个故事讲出，弘扬了社会主义核心价值观。

    一、广播真人秀节目——《中国梦·南极行》

    所谓广播真人秀节目，就是在规定的情景中，按照规定的游戏规则，为了一个明确的目的，根据自己的意念选择，做出自己的行动，通过以广播为主体的多媒体记录并进行传播，形成全方位多媒体现场跟踪报道的节目。真人秀节目之所以热，除了节目主角的“名人效应”外，节目拍摄的地点和场景也很关键。如果拍摄地点引人关注，有吸引力，对此节目也有助益。如果能将真人秀节目与“弘扬社会主义核心价值观”和全球性引人关注的大主题紧密相连的话，更能突出节目的舆论引导性。

    《中国梦·南极行》广播真人秀节目，涉及全球性大家关注的热门话题之一环境保护。南极是地球的最后一块净土，守护着人类的家园。中国南极长城站是中国在南极建立的第一个科学考察站，也是我国对南极地区进行常年性的科学考察站。

    经过三个月时间的周密准备，《中国梦·南极行》节目于2015年12月7日～22日期间在阿根廷、南极进行多媒体实时报道，在社会上引起了广泛的关注。从节目的策划到现场报道，从节目的后期制作到多媒体的传播，具有一定的创新性。

    二、《中国梦·南极行》广播真人秀节目的融合实践

    （一）出行前融媒体的铺垫宣传助力现场报道

    《中国梦·南极行》广播真人秀节目在出行前一个月发起了“把我的梦想带到南极”活动，借用广东广播电视台新闻广播FM91.4以及“广东广播”“广东新闻广播”“微博大视野”三个微信公众账号，还有“微博大视野”（粉丝量50万）和“秦海菲”（粉丝量70万）的微博账号面向全社会招募粉丝的梦想照片，寓意平凡人也可以通过脚踏实地的努力来完成梦想；而将每个普通中国人的梦想汇聚在一起就是我们共同的“中国梦”。这个活动引发了社会各界的热烈反响和积极参与，网页点击浏览量达到13万多，共收集逾千幅梦想照片。

    這个活动在微信朋友圈中的传播速度十分迅速，很多名人也纷纷发来梦想照片。在名人效应的带领和号召下，越来越多的网友、听众和各行各业的粉丝陆续加入发送梦想照片的行列，希望自己的梦想照片能被带往纯净无瑕的南极大陆。在出行前，笔者将这千幅梦想照片印制成5公斤重、4米长、0.6米高的大型喷绘，并将其带到南极长城科考站。当展开画卷进行视频报道时，见到之人均被其震撼。

    由于前期准备工作充分，又很好地借力融媒体，突破了以往传统媒体点对面的宣传方式，这种点对点的有效传播及粉丝的滚动转发，信息传播叠加效应空前。

    （二）运用融媒体充分放大南极行报道效应

    12月12日，南极长城站时间7点35分，也就是北京时间19点35分，“海精灵”号穿越赤道，进入南半球。笔者和“中国梦·南极行”的104位团友，告别和我们一起经历了3天大西洋航行的“海精灵”号，登上坐落于南极乔治王岛上的中国南极长城站。“中国梦·南极行”的团友们聚集起来，拍摄、录制和录音，并展开千人梦想照画卷，同时呼喊节目口号“中国梦·南极行，祝福祖国”，在《歌唱祖国》的歌声中向伟大祖国致意。该视频在微信公众号发布之后，网友们也被现场高涨的爱国激情所打动。

    “中国梦·南极行”团队是由“60后”的企业家、摄影家和“70后”“80后”的梦想家联袂组成，其中不乏各个领域的专家。在整个行程中笔者与他们一直保持良好的互动，对著名媒体人杨锦麟、著名摄影家曾庆旻、企业家代表吴潮华及此行领队贺志军进行采访。同船数十位来自全国各地的团友，从不同年龄和行业领域的角度畅谈了中国梦的深刻含义，与此次报道的大主题紧紧相扣。

    有20多个国家在南极建设了上百个科考站，就长城站与其他国家的科考站之间的科研合作、工程合作领域，以及对我国设立在南极的四座科考站的基本情况和主要科研贡献，笔者采访了长城站徐宁站长和科考班班长孙启振、越冬队员张冬，并通过长城站海事卫星信号即时发回报道，由广东新闻广播开辟专门时段进行播出，并在微信公众号上进行了发布。电波中自然的采访，使听众、观众、网友不仅可以听其声，而且可以观其人，近距离了解我国南极科考工作和科研人员在南极的工作、生活环境。

    “1985年2月20日，中国南极长城科考站在纷飞大雪中落成。30多年来，多少代科考人员为填补我国科学事业的空白，探索地球科学奥秘，和平利用南极造福于人类，做出了殊勋茂绩。地球上有两座长城，一座跨山海嘉峪，一座立茫茫寒极，你们便是寒极长城中的‘好汉，扛得住严寒艰险，忍得了心头思念，托得起沉甸甸的中国梦。”——这是广东新闻广播起草的致南极长城站科考人员的慰问信当中的一段，笔者读信时，徐宁站长为之动容。此视频发布在电台微信公众号上，点击率超十万，很多网友留言，他们被科考人员“牺牲小我、成就人类共同的科研事业”的无私精神深深感动。南极站内工作人员更将慰问信进行了传阅，并将其装裱起来挂在长城站展室的显眼位置。

    与电视真人秀不同，广播真人秀可以做到单兵作战，部分采编播可以由一人全权包揽，用第一人称全面展现南极行的方方面面。例如本次活动笔者自拍录制的“晕船时船舱摇摆不定、人行不稳”“登山时吃雪止渴”“与动物亲密接触注意事项”“南极登陆相关规定”“被浮冰围困的13个小时”等等视频，真实和直接地记录、报道了活动，经过笔者在手机上编辑后直接传送到台里发播。

    （三）后续的系列宣传报道延续节目的影响力

    从2016年1月1日至15日，一连15期，每期时长30分钟的《中国梦·南极行》广播真人秀系列节目在广东新闻广播频率播出，该专题节目深度、全面回顾了广播真人秀南极行活动，从录制的大量音频资料中剪辑的活动内容生动翔实地展现了南极风貌。节目播出期间，笔者再次通过卫星连线，根据听众和网友的提问，专访了长城科考站科考班班长孙启振，并进行了视频、音频的直播。直播过程中，听众和网友热情发问，科考人员即时回复，促成了跨越半个地球的问与答。

    此外，广东新闻广播充分利用《中国梦·南极行》广播真人秀系列节目提供的资源，举办《中国梦·南极行》摄影展及分享会，现场展出了同行摄影师在南极的摄影作品；同时，还举行分享会，笔者做了节目运作情况的汇报，并播放了一系列的音视频资料以及在新媒体上推送的内容。到场的观众对南极行充满好奇，提问环节大家都相当踊跃。值得一提的是，这次摄影展和分享会的电子请帖也是通过微博和微信进行派发的，这也是新媒体手段的多种尝试之一。

    三、《中国梦·南极行》广播真人秀节目的意义和实践价值

    《中国梦·南极行》系列节目凝聚了爱国、梦想、激情，这是一场向世界传递中国梦，进行文化交流的旅程，也是广播融媒体宣传报道的探索旅程，更是弘扬了民间自发完成的正能量的励志旅程。《中国梦·南极行》宣传报道的意义还在于：发挥新媒体优势，大胆采用全程手机录影、录音的方式，即时通过卫星信号和海事电话进行现场报道，使国内外听众、观众、网友、粉丝及时收到来自南极大陆《中国梦·南极行》的宣传报道；现场报道有采访录音、音响、图片、视频、文字等资源，通过广播与新媒体的整合，形成了一种成功的极地融媒体“短、平、快”的报道模式。

    制作真人秀节目，对于广播来说无疑是一个创新，具有很强的实践价值。首先是要借助新媒体融合传播引起轰动效应。随着以互联网为传播手段的新媒体的迅猛发展，广播如何融入此次颠覆性的变革，這不能不说是摆在我们面前亟待解决的问题。其次，真人秀节目为广播资源整合再利用提供了广阔的空间。现场采制的录像、音频、图片、文字丰富了多媒体报道资源。第三，制作真人秀节目加快了传统广播媒体与新媒体的融合，你中有我，我中有你。笔者通过海事电话将现场报道传到广播直播室，通过传统广播播出，同时又通过两微一端传给网友直接互动，使现场报道高潮迭起，增加了传播的叠加效应。

    四、《中国梦·南极行》广播真人秀节目提供了可参考借鉴的宝贵经验

    1.融媒体报道需要复合型采编播人才。《中国梦·南极行》系列节目既要采访，又要编辑，还要播报，时间紧，任务重，现场采访时间稍纵即逝，不仅要有跨界思维，还要有多媒体编播的技术技巧，这对采编播人员的素质要求很高，在《中国梦·南极行》报道中，笔者深深体会到，没有与融媒体传播相应的素质及处理复杂情况的能力是很难完成任务的，因此，活动前的学习和培训很重要。

    2.融媒体报道需要借助团队的力量。《中国梦·南极行》系列节目在形成过程中只有笔者一位专业广播记者担负采编播全程任务，因此调动团队队员的积极参与和配合非常重要，他们既是采访对象，又是辅助工作人员；既是采访线索的提供者，又是帮助克服困难的朋友。因此，在队员选择的过程，应该考虑工作的需要和配合的协调。负责微信公众号制作的同事、负责摄影展和分享会具体事务的同事也是团队的一部分和坚强的后盾。

    3.融媒体报道需要充分挖掘报道资源。为达到放大宣传报道效果、扩大影响力的目的，活动开始前借助融媒体面向全社会招募听众和网友的梦想照片活动等。活动中借助融媒体手段进行全方位报道，例如大胆全程采用手机录影录音方式、举办节目摄影展及分享会等，正是通过广播、两微一端、展览、分享会等多种传播途径和手段，才使广播资源得到更大的拓展，使《中国梦·南极行》广播真人秀活动报道产生轰动效应。

    （作者单位：广东广播电视台）

    （本文编辑：继红、林玉明）