陶瓷包装设计的色彩初探
谭 晶
摘要 色彩作为陶瓷包装设计中的视觉元素之一,有着不可或缺的重要位置。它是包装上表现商品形象最为鲜明、最有视觉冲击力的元素,具有“先色夺人”的力量。在陶瓷包装设计中恰当地运用色彩能够表现和诱发消费者的美好情感,满足消费者的审美需求,传递消费者的情感心声,达到激发消费者购买欲望的目的。
关键词 陶瓷包装,色彩,象征性,情感性
1引 言
色彩以其无限的美好和丰富与我们的每一天相伴,随着现代科学技术的发展和人们生活质量的提高,色彩从城市规划、现代交通、视觉传达、室内外环境、工业产品等各个方面渗透到我们生活的每一个角落,以广泛的审美及实用功能显示出色彩的重要性和神奇的力量。现代陶瓷包装设计更是不断追求色彩的变化,帮助人们识别形象,并对视觉产生吸引力。陶瓷包装设计中,色彩的表现已超越了纯粹的单一审美性,更加注重实用表象意义,同时把感情层次的色彩表现提高到了更高的水平。
2陶瓷包装设计中色彩的重要性
中国最具代表性的工艺品首推陶瓷,它几乎成为中国传统文化的象征。陶瓷作为一种容器,在中国历史的发展过程中,应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无法比拟的。时至今日,陶瓷在中国除了工艺品、日用品以外,也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式,像白酒、中药的包装等,表达出质朴的风格和浓郁的乡土气息。包装是商品的附属品,是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。消费者一般接触的多为销售包装,它主要以满足销售需要为目的,起着保护、美化、宣传商品,促进销售等作用。它通常随同商品一起出售给消费者,是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据。而在陶瓷包装设计中,色彩却是不可或缺的极其重要的设计元素,也是传达商品信息和提升表现对象附加值的重要媒介。色彩运用是创作设计中十分重要的表达手段,色彩设计的印象、情感、象征等生理及心理感受的异动,是设计师必须掌握的。
在人类漫长的文明进化历程中,每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化,都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。新石器时代晚期,人们用天然赤铁矿颜料和锰化合物颜料在陶器上绘制装饰纹样,烧制成精美的彩陶。如半山陶器的彩绘以黑色为主,也兼用红色,所形成的黑红间用的类型较多。红黑的强烈对比与胎质的橙黄色交织在一起,构成了绚丽多彩的效果。而隋唐时期的青瓷却展现出清新、沉静的自然美;宋代的定窑则以深沉的黑色为主要装饰主调。这都充分反映了古代人们对造型语言和形式美的追求与探索。现代陶瓷包装设计的色彩也与人们的生活、文化、科学等密切相关。在图1所示的白酒的陶瓷包装设计中,传统、民俗是设计思维的关注点,以石头的造型和翠绿的色彩传递出浓郁的民族传统韵味,绿色的条纹肌理变化使人仿佛处于山间清凉的溪水边;而金色文字的辅助使消费者的视线集中到产品品名上来。设计美学要超越商业化的功利目的,充分展现和弘扬文化内涵,使商品不媚俗。审美的应用,不应只是感官的愉悦,故弄玄虚,而是应让消费者从商品内外享受到高品质的精神内涵。当今社会已进入一个“感情消费”的时代,消费者除了要求商品在使用功能方面能够满足其自身的需求以外,还更加注重商品能够带给精神上的需求,以及心理上的愉快等附加价值,使现代陶瓷包装设计色彩受多元化因素的影响。好的色彩设计能提高陶瓷包装的视觉注意力,吸引消费者的视线。
3 陶瓷包装设计的色彩表达
色彩能带给人一种生命力,能鼓舞人的精神、丰富生活、美化生活,能唤起人们不同的情感。一件好的产品对于色彩的选择搭配,能够让人引起思想的共鸣、情感上的互动,同时进一步触动经济消费。设计通过色彩有效地应用于陶瓷包装设计中,赋予包装一定的诱人魅力和灵性。在色彩设计上,既要强调外在的表象特征,又要强调其内在的精神因素,它主要体现在以下方面:
3.1 象征性
色彩在不同的地域、人群及不同的时期被赋予了丰富的象征性。陶瓷包装设计中,色彩的象征还体现在它能引起观赏者的情感反映。人们对于客观环境的认识和反映以及情感活动都与色彩密切相关。色彩本身并不具有意义,但不同的国家、民族和地区的人们由于所处的地理环境、风俗习惯、文化背景不同,表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也不尽相同,对色彩也形成了各自的偏爱,同一颜色在不同的环境中,常常具有不同的含义。中华民族重喜气重感情,喜好红色,喜好怀旧,因此在设计包装时,设计师可以多考虑红色及怀旧色彩的应用。在欧美国家,一般浅洁的颜色受人喜爱,如象牙色、浅绿色、浅蓝色、黄色、粉红色、浅黄褐色,而对黑色和紫色比较忌讳,因为这代表着不幸和哀伤。在老庄酒(见图2)的包装设计中,采用原始质朴的灰黑色作为外包装主体色进行设计,突出了企业历史文化的悠久。绿色的铭文装饰又别具意味,将意境作为设计的追求目标,没有刻意修饰具体的“象”,而是追求无穷无尽的“境”,以“意境”实现对具体形象的精神超越,使设计在自然朴素、率真天成中解放消费者的想象力。又如在泸州老窖(见图3)的陶瓷包装设计中,采用黝黑的色彩和丰富的触觉肌理将高浓度白酒的烈性展现得淋漓尽致,黑色在这里表现的不是哀伤,而成为了一种时尚、一种勇往直前的精神象征,让人仿佛置身于高原的苍茫草地上,有身临其境痛快饮酒的感觉。在黑色的牛角上,金色的文字大大提升了产品的精致感和独特的文化品位。消费者通过色彩还能感受到冷和暖、前进与后退、扩张与收缩、轻和重等。现代社会中,人们对于商品不仅在于满足其使用需要,更希望在商品及其包装上获得美的视觉感受。如果包装没有给人带来美的享受,那么此商品给顾客的第一印象就会大打折扣,这将会直接影响到商品的销售。
3.2 色彩的情感性表达
色彩能影响消费者的第一印象、第一感觉,传递一种人性化的、和谐舒适的视觉信息,使消费者产生一种认同的情感和购买的欲望。色彩的表现关键在于色调的确定,如暖调表现为热烈、兴奋、温暖等;冷调表现为平静、安稳、清凉等;明调表现为明快、柔和等;暗调表现为厚重、稳健、朴素等。在这几个基本色调的基础上,再通过各种组合与变化,便可以产生表现各种情感的不同色调。女性喜爱偏暖的颜色及纯度较低的粉色系列,而男性大多喜爱冷色或黑灰色系;由于民族、地域的差异以及生活环境、社会文化、宗教信仰的差别,也形成了不同的色彩喜好。一般来说,儿童较为偏爱红、黄等高纯度的暖色系,而成人较为喜爱蓝、紫、灰等比较深沉稳重的色系。在三女士白酒(见图4)陶瓷包装设计中,瓶身单纯的色彩转变暗示了特定的消费群体,上下凹凸与光滑的质感对比使酒的口感通过想象洋溢出来。亮色与暗色的相辅相成,以及陶土的暖黄色将产品的细腻与饮用后的生理感受表现得更加明显。柔和的色彩搭配带来的视觉感受让人不禁陶醉其中。
色彩是大自然与人类生活共同的“表情”,是我们日常最熟悉、最亲近的一种生活中的喜怒哀乐。人们生活在充满色彩的世界中,积累着许多视觉经验,一旦经验与外来的色彩刺激发生呼应,就会在人的心理上引发出某种情绪。每种颜色带给人的情感都是不一样的,因为每个人的思想、感受、性格都不一样,所以色彩的种种美与不美,都是人们生活中的众多不同的感受和不同的表现。
4 结 语
总之,随着社会的发展,以及各国文化交流的加强、地域差异的缩小,对陶瓷包装设计的色彩表达提出了新的要求,只有通过更为仔细的市场调研,才能使设计更具有针对性,更准确地使用消费者喜爱的色彩,使陶瓷包装既具有时代精神,又不失民族、地域的特色。通过生活中的点点滴滴,平时多观察身边的事物,在无时无刻的与色彩接触中,培养一定的观察力,在观察中去发现、挖掘和创造。
