新媒体时代老年类期刊的转型发展路径
许雅健
摘要：老年类期刊是基于老年人阅读习惯而流行的一种文化商品，这一类的纸质媒体对老年人来说比较自由，他们可以随时随地地进入阅读状态，不受时间和空间的制约，而老年类期刊阅读在当前已经成为老年人娱乐休闲的重要方式。新媒体时代的来临，各种移动电子终端出现，老年类期刊也迫切需要进行转型升级，以便能够应对新媒体时代的快速发展。基于此，本文就新媒体时代老年类期刊的转型发展路径进行了分析。
关键词：新媒体时代;老年类期刊;转型发展
一、老年类期刊的概述
老年类期刊指的是以老年人群体为读者的文化刊物，纵观我国文化产业的发展历史，我国第一份老年类期刊诞生于1980年，名为《长寿》。直至现在，我国的老年期刊经过了几十年的发展，刊物越来越多，承担着向老年人普及时政、文学、健康知识的责任，同时，改变了现代老年人的生活方式。就当前我国的老年类期刊来看，其有以下几种类型，一是以《现代养生》《养生保健指南》《开心康寿文摘》等为代表的医学保健类期刊，主要就是科普一些疾病预防知识、健康知识等;二是以《中国老年》《环球老龄》等为代表的时政类期刊，主要就是收集和发表许多时政类的文章，起到普及政治资讯的作用;三是以《中国老年学杂志》等为代表的学术类期刊，主要是刊载老年医药学方面的最新成果，并涉及到老年社会学、老年心理学、衰老生物学中众多学科领域的只是信息;四是以《老年博览》《老干部之家》《老人春秋》《开心老年》等为代表的综合类期刊，其刊载的内容丰富且全面，涉及到多方面的知识，深受当前老年人的欢迎。
二、新媒体时代老年类期刊转型发展的必要性
老年类期刊在丰富老年人精神世界、开阔眼界等方面发挥出巨大的作用，但是传统的老年类期刊无一不存在着受众面窄、互动性低、同质化等多方面问题。其中，受众面窄主要指的是一些较为专业的期刊，比如医学类期刊、学术类期刊等，这些期刊的专业性较强，适合一些相关行业的退休老人或者一些正在从事相关行业研究的人订阅。对于普通大众来说，这些类型的期刊并不受欢迎;互动性低是众多书面类期刊的共同问题，人们虽然有了阅读上的体验，但是无法将自己的观点表达给具有相同兴趣的人，这一点是远远比不上新媒体的;同质化则是指内容上的问题，纵观当前市面上的老年期刊，基本上都具有内容同质化、风格雷同化的倾向，虽然内容上基本上都是为了迎合老年人的阅读需求，但是其缺少个性化往往也会引起读者的审美疲劳，尤其是在现代社会变化丰富多彩的情况下，千篇一律的内容也无法满足老年人了解社会的需要。
近年来，我国老龄化趋势不断加强，如何解决老年人晚年生活的寂寞孤独问题，为其生活增添光彩也成为当前大众们重点关注的问题。老年类期刊无疑成为老年人晚年生活的重要调剂品，但是面对受众面窄、互动性低、同质化等问题的出现，老年类期刊的发展也面临着严峻的挑战。很多老年杂志的策划编辑谨小慎微，每一次改动都会让老读者适应一段时间，所以在灵活度上，无法与面向其他读者群的期刊杂志相比较，尤其是在新媒体不断发展的当下，智能手机、平板电脑、手提电脑已经广泛普及，虽然大多数老年人在使用一些智能设备的过程中会遇到问题，但是基于生活方式、认知等方面的变化，很多老年人还是乐于学习怎样使用电子设備，而且人们对知识、健康、美丽、文化、美食的追求是不分年龄的，先进新奇的事物不仅会引起年轻人的追捧，更是会引起老年人的探索兴趣，在阅读期刊的过程中加入一些新媒体元素也会进一步扩展老年人的阅读范围，因而，在新媒体时代不断发展的现在，我国的老年期刊也必须跟上社会发展的流行趋势，不断适应飞速发展的社会需求，从而实现老年类期刊的转型升级。
三、新媒体时代老年类期刊的转型发展路径
（一）改变老年期刊读者的阅读习惯
就当前的市场情况来看，我国的老年类期刊在出版上主要还是以纸质出版物为主，主要原因仍然是当前的老年读者群体仍在基于传统方式满足其精神文明需求上。一方面是一些老退休干部、退休知识分子和退休文化工作者从年少时就养成的纸质阅读习惯一时难以更改;另一方面是因为绝大多数老年人的受教育程度并不高，对现代化媒体平台的使用方法还没有完全掌握。
因此，改变老年期刊读者群体的阅读习惯尤为重要，应该不断引导和帮助他们适应现代化媒体手段，为老年期刊媒体融合转型发展做好铺垫。比如可以老年大学、养老院和或者是社区为媒介，向老年人们宣传电子媒体，用最为简练的语言和方法让他们掌握电子设备的使用方法，引导老年人阅读电子刊物和纸质刊物，感受不同媒体传播形式的差异，帮助老年读者感受新媒体平台的优势。只有这样才能够为老年类期刊的转型发展打下坚实的基础，保证其在转型以后仍然会有数量巨大或者数量不断上升的读者群体。
（二）提高老年类期刊内容生产的精准洼
就市面上当前所有的期刊来说，老年类期刊有极强的稳定性，甚至可以连续几个年度间发表的内容类似，而这种老年期刊是不能满足当前大多数老年人的阅读需求的，尤其是近几年退休的老年人，他们在上班的时候已经习惯了使用电脑和智能手机，退休后一般也不会改变其日常的行为习惯，利用电脑或者手机浏览新闻也已经成为他们的常态，因而当前老年类期刊必须要面对这种现实，打破纸质媒体的生产惰性，而是加强与新媒体的融合，以便提高内容生产的精准性。比如可以采集线上阅读人员的地域、年龄等方面的信息，以便精准地向特定人群推送内容，实现老年类期刊的价值。以我国著名的《中国老年》杂志为例，其是专门针对老年人群体生产文化产品的期刊，从1983年诞生伊始，《中国老年》就一直以较为传统的生产模式经营着，该杂志涵盖了从60岁到90岁的年龄跨度，可以说读者群体非常广泛，但是近些年来，越来越多的老年人开始使用智能设备来满足自己所需的各类内容信息，《中国老年》认清现实后就建立了以读者为导向的新的生产方式，在实际生产的过程中更加注重读者的需求，并通过电子期刊来针对性地为教育系统、铁路系统、老干部系统等多种系统制定其专门的内容，甚至还根据读者南北方差异来生产内容，经过一系列变化，《中国老年》杂志也焕发了新的生机。
（三）加强现代化信息技术的应用
现代社会中信息传播的途径越来越多，在数字传播的支持下，更是出现了传播内容海量化、传播渠道交互化、传播者多样化等鲜明特征，可以说，在新媒体时代下，传播内容、服务、形式等都越来越个性化，老年人在这种生活背景下，其对阅读形式、内容的个性化要求也会越来越高，因此必须要加强现代化信息技术的应用，并利用数字化平台来满足老年读者的个性需求。就当前老年人阅读的实际来看，一些纸质媒体在字号大小的设置上还比较有局限，一些老年人甚至需要依靠放大鏡才能够顺利进行阅读，而使用平板电脑等移动终端的老年人进行阅读的时候可以根据自己的需要来调节字号大小，甚至阅读背景的颜色，能够有效提高老年人的阅读体验，就这点来看，不少老年人也表示用平板阅读会更加舒适。
上文中说到的新退休人员，他们的文化水平相对较高，在退休之前的工作过程中已经习惯依赖电脑等智能设备，如果退休后再要求他们使用纸质媒体显然是不现实的，而且很多新退休人员也会利用微博、公众号等自媒体手段来自主创作、编辑、分享，相比于单纯的阅读，自己作为信息的传播者进行信息的分析也会使其更加有优越感，因此也要求当前的老年期刊必须要加强现代信息技术的应用，充分利用新媒体等多种传播形式，及时跟进数字化的老龄新闻文化传播，让老年人利用数字化媒体，全面拥抱互联网社会的到来。
（四）强化发展机制建设
必要性的制度约束是保障老年类期刊在新媒体时代下走上正轨发展道路的保障，如果发展机制存在缺失，那么就会在一定程度上导致老年类期干U相关工作的开展出现无序、混乱的情况，在其实践环节中，要是缺少发展机制的保障也会影响实际工作的针对性以及效果质量。从我国的实际情况来看，传统媒体的影响无疑是巨大的，尤其是针对老年读者来说，他们过去几十年的生活中并没有真正接触或者使用新媒体，受到传统媒体的影响更是深入，这种情况下必须要依赖于相应的制度约束，保证工作内容和发展路径不出现偏差，从而进一步提高老年期刊对信息时代的适应性。
基于此，在老年类期刊的转型过程中，相关工作人员必须要根据本期刊的实际发展特点做好战略规划，深入分析新媒体时代下对期刊发展的要求，从而建设符合老年期刊媒体融合转型发展的机制。
在实际工作中，工作人员需要制定明确的目标以及工作方法促进期刊转型，比如编辑人员在具体的工作环节中可以是制定本月老年期刊季度销售量翻倍的目标，基于这个目标，编辑人员及其相关工作人员就需要分析当前各类型媒体传播形式的特点，严格筛选信息内容的发布，根据读者群体的爱好特点有针对性地选择内容，以便促进老年期刊纸质期刊和电子期刊订阅量的上升;这个时候还需要营销人员深入分析市场，以灵活、新颖的营销方式提升刊物的销售量。可以说，在当下的新媒体时代，老年类期刊必须要主动出击，树立转型发展的自信心，不断落实自身的发展规划。
四、结语
综上所述，新媒体时代的大背景对各行业都提出了新的要求，老年类期刊要想实现可持续发展，就必须要加强与新媒体的融合，真正为老年人量身定做文化产品，使其能够更方便、更时尚地消费文化产品，真正促进老年文化市场的繁荣。
