新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

    刘祥梅

    

    摘要：本文针对新媒体时代的报纸编辑进行分析，要求报纸编辑以增强读者的读书意识为目的进行文案编辑，促进新媒体时代传统报纸媒体的发展。

    关键词：新媒体时代;报纸媒体;读者读书意识

    一、当代报纸编辑存在的问题

    （一）缺乏读者意识

    目前，由于报纸编辑没有找到当下新媒体时代读者的真正需求，缺乏读者意识，其出版的报纸也就会降低读者的阅读率，使得传统报纸媒体的发展受到局限。因此，为了促进报纸媒体的发展，报纸编辑首先需要不断找寻读者的阅读需求，以读者需求为主编辑稿件内容，这样编出来的报纸读者才喜欢看。这也将改变当下传统媒体的发展方向。

    另外，笔者针对报纸媒体的发展现状调查发现：第一，由于报纸编辑缺乏读者意识，所以出版的报纸阅读率不高;第二，由于报纸编辑水平参差不齐，从而造成了很多稿件质量低下的问题，这也是制约报纸媒体发展的原因之一。

    （二）报纸内容缺乏创新性

    目前，部分报纸的内容除了缺乏创新，没有满足读者的阅读需求外，其排版也缺乏视觉冲击力，不能直接抓住读者的眼球，也就会导致读者对报纸的阅读量大幅下降。这样不仅制约了报纸媒体的发展，还会越来越大地挫伤读者阅读报纸的积极性。长此以往，报纸媒体也就随之进入淘汰状态。其次，据调查，有部分报社为了节约开支，降低成本，缺少对编辑进行专业培训，不利于编辑人员较高职业素养的形成，导致报纸选择的内容缺乏针对性，审查工作也没有严格落实到位，最终影响读者的阅读感受。这也是导致报纸媒体发展不畅的主要原因之一。

    （三）缺乏和读者的互动

    如今，随着多媒体行业的介入，读者通过电子媒体阅读的内容越来越广泛，而很多报纸编辑并没有跟随时代的发展，及时掌握读者的阅读需求，也不和读者进行多方面的灵活互动，提高读者阅读的粘黏性，从而让报纸媒体很难真正走进读者的内心，这很不利于报纸媒体的发展。

    二、新媒体时代报纸编辑如何增强读者意识

    （一）合理优化报纸版面内容

    为了不断促进报纸媒体的发展，首先需要把握读者的心理，满足读者的阅读需求。因此，报纸编辑需要跟随时代的发展，合理选择稿件，不断提高稿件的质量，同时也需要研究读者的心理，改变以往的编辑思路，有针对性地设计报纸内容，通过创新报纸内容满足读者阅读需求，吸引更多读者。

    （二）建立主体意识和受众意识

    其次，报纸编辑需要建立读者的主体意识和受众意识。即编辑的内容需要面向所有的读者，增强读者对报纸内容的接受度;另外还需要把握好读者和报纸的关系，尽最大可能把自己融入读者群体，充当读者的代表，准确把握读者的想法，从而设计出读者感兴趣的阅读内容，不断创新，提高报纸的吸引力。

    （三）加大读者的参与力度

    想要发展报纸媒体，首先需要加大讀者的参与度。首先。相关工作人员可以建立读者沟通平台，为读者提供更加优质的服务，满足读者更多的阅读需求。报纸编辑也可以通过组织读者见面会等活动，收集读者的意见，并且在工作中融入读者的观点。而且，报社也可以针对优秀的编辑实行奖励制度，这样有利于提高编辑人员的工作积极性，让编辑人员以读者为主体去选择每期的稿件，从而能够拉近报纸编辑和读者的距离，有效发展报纸媒体。

    （四）提升报纸编辑的专业能力

    为了增强报纸编辑的专业技能，提高稿件质量，报纸媒体可以借助多媒体渠道，比如微信、微博等平台，及时掌握有利的新闻资讯，利用热点事件吸引更多读者;另一方面还能通过开展各种活动，与读者建立起互通和联系的渠道，使读者对新闻背后的内容产生兴趣，进而选择阅读报纸。

    三、结语

    如今，新媒体的不断发展，从不同程度上挫伤了传统报纸媒体的发展，因此为了延续报纸媒体的发展，各个部门需要多培养报纸编辑的专业技能，借鉴更多发展较快行业的优势，取长补短，多学会利用报纸媒体的优势，吸引更多读者，从而促进报纸媒体不断发展。

    （作者单位：重庆市璧山区融媒体中心）