全媒体传播格局下广播媒体营销模式创新

    柳馨

    摘要：在全媒体传播格局下，实现广播媒体营销模式的创新是十分重要的。基于此，本文从三个方面为实现广播媒体蓬勃发展提出了建议和对策，以此供专业人士进行讨论和分析。

    关键词：全媒体传播格局;广播媒体;营销模式;创新;策略研究

    虽然广播电视所得到的广告收入仍是目前广告收入的主流形式，但是在近几年来，随着以自媒体为主的新型媒体形式产生，广播电视所得到的广告收入呈下降趋势，这种负增长的情况为广播行业带来了极大的压力。新媒体的出现划分了传播市场，与传统广播媒体形成了巨大的竞争，在这种紧张的情况下，如果传统广播媒体仍不改变营销模式，那么终将衰退直至消失。经过大量的调查和研究，可以发现，过去传统的广播媒体的广告收费形式十分单一，这也是造成电视广播没落的主要因素之一，因此在全媒体传播格局下进行广播媒体营销模式的创新已经迫在眉睫。

    一、广告收入结构重组

    经过调查可以发现，近几年来我国的广播广告收入一直保持下降趋势，这是新兴媒体的出现所带来的巨大影响。但是事物发展都具有两面性，新兴媒体在带来巨大冲击的同时，也为广播广告收入提供了新的变革思路。

    随着各种社交平台及短视频平台的涌现，它们已经占据了绝大多数人生活中的大部分时间，人们通过平台视频了解时事内容、了解商品信息、进行购买活动，因此“广播+平台”的运行方式为广播行业提供了新的可能。在这种发展前景下，广播行业应坚持保持广告内容的地域性和独特性，对广告内容实现创新，以此吸引观看者，同时也要对新型社交形式和电子设备新功能保持高度关注，找到二者可融合、可深入探索的部分，在此基础上，对广播广告收入的结构进行重组，以此实现广播行业更好的发展。

    二、媒体营销体系重构

    为实现广播媒体营销体系的重构，首先要改变传统的信息传播形式，如今单向信息传播已经不适应人们日益增长的精神与物质需求，全媒体传播的形式帮助消费者有效实现了信息反馈，在未来的发展过程中，广播媒体要对自身结构保持清晰的认知，在一定程度上吸纳和融合新媒体形式，丰富媒体营销体系内容，在实现形式与内容整合的基础上，实现广播技术和广告收入的提升。

    随着新时代的到来，消费者和广播媒体之间的关系产生了细微的变化，这种变化的产生是实现发展的必然，广播媒体从业人员要保持高度的敏感，以最快的速度，积极主动地寻找二者角色之间的变化内容，确定行业发展方向，并制定行业发展目标，力求使消费者持续保持满意，从而保证行业利益。

    面对时代发展的新形势，广播行业还要具有品牌意识，广播媒体营销体系的内涵绝不能是一时的，要具有持续性和可调节性，在互联网技术的作用下，信息的传播更为便捷，媒体与消费者之间的信息更加平行和对等，消息也是以平行的方式实现大范围的传播，广播行业要对这种新形势加以利用，尽可能实现线上信息传递，实现整合、反馈等内容，保持与消费者之间的密切互动，从而传递转型之后的媒体营销概念。

    三、广播媒体价值强化

    不论时代如何进步，广播行业在过去几十年的发展过程中已经站到了主流媒体的地位，尽管新媒体在不断冲击人们的生活，改变了人们的生活方式，但广播广告仍然具有传播速度快，具有伴随收听的功能，可依据人们的习惯在开车路上收听等独特优势，这是新兴媒体所无法拥有的独特价值。

    因此，在全媒体传播格局下，为实现广播媒体营销模式的创新和发展，广播行业应该把握住其独特的价值，并不断实现广播媒体价值的强化。

    此外，独特之处便是潜力之处，每级广播媒体都有独特的存在优势，无论是公信力还是地域广播特色都是新媒体所无法超越和替代的，只有自身价值不断挖掘并实现了充分利用才有可能保证广播广告收入的不断提升，才能够维持广播形式在媒体中的主流地位。

    四、结语

    综上所述，新时代广播媒体面临巨大的发展困境，然而墨守成规是无法适应时代发展的，也无法满足人们日益增长的物质与精神需求，面对这种情况，广播行业需进行广告收入结构重组、实现媒体营销体系重构、不断强化广播媒体价值，相信在业界人士的共同努力下，我国传播行业在全媒體的传播格局中，会实现突破和创新，取得较大的发展成果。