文化搭台旅游唱戏

    周伟　李泽育　袁博　白月

    【摘要】广播从业者必须要有弘扬传统文化的使命感与责任感。本文以区域旅游广播在常态节目中传播传统文化知识为切入点，分析如何塑造区域广播文化品牌影响力，坚守传统文化内核，不断创新，做好“大文化”节目，实现“文化伴游”，取得社会效益和经济效益“双赢”。

    【关键词】传统文化 文化套餐 经典沙龙 创新 整合 品牌

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    党的十八大报告指出，建设中国特色社会主义，总布局是经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”， 其中文化建设是灵魂。在文化事业百家繁荣、快速发展的大背景下，如何在碎片化的文化传播中，加强文化宣传报道，成为了传统媒体发展的一个重要课题。而随着我国城乡居民生活水平的不断提高，第三产业占据的国内生产总值不断攀升，文化类旅游现象如今也是大热。

    文化搭台、旅游唱戏。以旅游辐射文化，以文化助推旅游发展。吉林旅游广播2013年10月13日开播，作为吉林省内唯一一套以旅游为主题的廣播频率，面向全省重要旅游景区、景点24小时播出。吉林旅游广播以“听游天下，快乐随行”为定位，融旅游资讯、地域文化、时尚娱乐和互动活动为一体，加强对传统文化的传承和推广，重拾传统经典，让听众在快节奏的都市生活中放慢脚步，在文化的海洋中悠闲漫步。开播四年来，先后打造出《袁礡开讲》《吃喝玩乐大搜索》《铭子的慢生活》《铮游天下》等多档品牌栏目，倡导“快乐旅游”的生活理念，吸引大批成熟稳定、追求生活品质的社会精英群体，形成独具特色的旅游广播频率。

    本文从广播节目如何立足“文化伴游”、挖掘传播传统文化、凝聚受众粉丝、开发文化产品、发展线下活动等方面探讨区域性旅游广播的发展道路。

    一、整合文化套餐，在“慢生活”的传承中重塑信仰

    近年来，一些文化类广播电视节目被明星参与的“真人秀”节目和娱乐类节目抢了风头，被挤出黄金时段。人们追求快速娱乐、快餐式文化，一批相对平实、需要细心品味的传统文化类节目被排除在“潮流”之外，成为不受待见的“异类”。为了引导人们享受“慢节奏”生活，回归追求精神信仰，吉林旅游广播致力于传统文化的有效传播，从节目编排、题材选取方面深度挖掘，打造了《铭子的慢生活》《铭子说文玩》两档传统文化解读类节目，旨在对流传下来的非物质文化遗产做深度剖析解读，让传统文化回归。

    1.褪去沉重还原通俗，实现传统文化的创新传播

    以声音作为传播媒介的广播，通俗性是其最本质的特点。《铭子的慢生活》《铭子说文玩》是两档纯粹的传统文化及国学文化专栏。主持人翻阅大量史实资料，由点及面，梳理出持续性的传统文化价值脉络，内容主要聚焦：相声、古典文学、木艺、京剧、萨满、评书、传说故事、书画等传统文化、民俗题材，通过主持人的娓娓道来，把这些文化现象背后的故事和丰富多彩的音频资料结合起来，用声音还原故事，让历史回到听众身边。将沉重的文化做成通俗好听的故事，降低听众对节目的理解难度，让听众在轻松听故事中理解文化内涵。

    2.用现代语言讲述古诗，在慢生活中安抚躁动的心

    碎片化的传播时代，对于文化类题材的广播节目来说，冗杂的长篇叙述显然已经不再适应听众的需求，如何能在有效的时间内运用音响及简单合理的表述抓住听众的耳朵，使其牢牢锁定并持续关注才是正解。其中，《铭子的慢生活》每期有一个固定的节目开头，以符合当期节目的一首古诗开篇，主持人以说书人的口吻吟出定场诗，将故事主题、文化知识娓娓道来，消除晦涩难懂的距离感。现代化的语言毋需调侃却也不失风趣，让经典文化实现“软着陆”，在“慢生活”中安抚快节奏化的都市生活中躁动的心。

    3.以文会友，在文化的海洋中品玩百味人生

    文化类节目除了在制作编排上形成风格以外，还要利用好微信平台以及更多的线下交流，以文会友，凝聚受众。《铭子说文玩》将文玩鉴赏、把玩心得等知识利用广播平台与听众分享，在都市文玩圈里赢得了大批的忠实听众。如今《铭子说文玩》节目的微信群已扩充至5个，每个群都达到了500的人数顶限。除了日常节目的传播外，线下的周末闲暇时间，主持人也会组织听众在茶社鉴赏文玩和把件，根据节目的特性和受众人群选择合适的场所进行广播外的“面对面交流”，邀上志同道合的有识之士分享心得，不失为一种乐趣所在。而由主持人铭子亲手制作的手串、文玩等把件也赢得了众多听众的认可，常常被订购一空。

    二、开发经典有声读物，发展文化新兴产业

    近年来，党和政府愈加重视文化产业的发展，自2014年以来，我国政府已经发布了多个与之相关的配套政策。文化是灵魂和名片，也是民族及地区特性和内涵的重要表现形式。而有声读物作为新兴的文化产业，其存在与发展更是顺应时代潮流。

    1.立足本土，紧扣地域文化主题

    任何一档文化类广播栏目，挖掘和传播本土文化是一种责任，也是拉近与当地受众距离的一种有效途径。吉林旅游广播在2013年改版前为故事广播，良好的基础也奠定了后期文化播讲类节目的优势所在。主持人袁礡凭借多年的小说演播历练，已奉献出多部经典作品，赢得众多听众的喜爱和追捧，确立了纪实小说播讲第一后生的形象定位。为了迎合以居家人群为主的目标受众，频率栏目主要选取以本地文化和传统文化相结合的纪实畅销小说。如《首席医官》《东北生死场》等作品，让听众在享受扣人心弦的故事情节的同时，也感悟到与传统文化和本地文化相交的情感共鸣，收到了良好的社会效果。其中，《东北生死场》更是由中国民间文艺家协会副主席、东北文化学家曹保明先生创作的小说，以地域化经典作品为传播切入点，带领听众迅速走进大东北那苍凉的、惊心动魄的文化记忆。

    2.精耕细作，打造重点名牌精品节目

    为了打造文化节目精品，节目制作与过去相比更为微妙和复杂。节目前期策划、采访、录制、剪辑、音效、主持人语调及情感的控制等环节都需要以“工匠精神”精心策划，细细打磨。《袁礡开讲》从一开始就有清晰明确的定位。用主持人袁礡的名字命名节目，以此增强节目的标识度，树立主播品牌。播讲内容限定于官场小说。首先，播讲内容精挑细选，每选一部新书都要到群众中去做调研，努力做到“听众喜欢的书才是我们要播讲的内容”。其次，播讲风格独特鲜明，《袁礡开讲》的每一部小说都融入了主持人的生活体验和价值观念。主持人融入角色扮演，使节目形成个性化风格，让听众产生共鸣。再次，节目的后期编辑和制作也提出了严格要求，以新媒体的方式呈现，创造更好的移动收听效果。目前看，《袁礡开讲》在网上收听效果良好，人群稳定，已经形成收听规模。《首席医官》是2013年播出的作品，共13部800多集，播出时间长达一年有余，网络点击量过亿，深受好评。

    3.拓宽渠道，“互联网+”复合式传播

    “好酒也怕巷子深。”优秀的文化类节目不同于快餐式的资讯节目，需要受众反复细细品味。在传播方式上更需要融合多种媒介，形成多向复合式传播。

    《袁礡开讲》在传统广播频率播出后，每天中午12点后，吉林人民广播电台官方网站吉林广播网、蜻蜓.fm皆可回放点击收听，让听众有更多机会尽情畅听。节目在互动上也不断更新，每天根据小说播讲内容，主持人袁礡设立不同的问题，听众在微信平台回复正确即可获得红包，与互联网结合的复合式传播最大化地扩大了节目的影响。

    三、独辟蹊径，关注传统“酒文化”，挖掘其背后附加值

    柏拉图曾说过“诗歌的创作本领不是凭技艺的知识，而是凭灵感”。吉林旅游广播人以诗意化的创作理念研发出融合中国传统“酒文化”与现代生活的节目。纵观上下五千年，酒文化在中国传统文化中占据重要地位，又与老百姓生活融为一体。而当下，全国各地广播电视做酒文化的节目不多。2016年，吉林旅游文化广播开办《对酒当歌》节目，将酒文化融入旅游，让听众在旅游的过程中品味不同地域的“酒文化”。

    1.煮酒论英雄，以个性化的沙龙演绎文化经典

    吉林旅游广播《对酒当歌》节目以沙龙的形式直播，联合品酒专家、酒文化研究专家、酿酒企业、民俗专家，谈酒论道，讲述酒的历史、饮酒的礼仪，以文化的视角审视酒歷史（包括白酒、红酒等），服务听众、普及酒文化知识。将充满诗意的酒文化具象传播，以酒文化为出发点，细细推敲其文化背后的附加值，以典故、趣闻等形式加以揉碎填充，做到形散而神不散。

    2.走出直播间，让受众在体验中感受文化魅力

    长期以来，广播类型化的文化节目多以坐而论道或宣讲为主，纵使内容再丰富但表现形式的单一也显得有些乏味。电波传递的闭塞性，只闻其声不能可视化则为文化类节目的“扩散”及“播撒”造成了不小的麻烦。

    吉林旅游广播《对酒当歌》借用旅游广播专业性和权威性的旅游资源，将省内甚至国内品牌和口碑比较好的企业如通化酿酒厂、长白山冰葡萄酒等进行串联。在普及独到的酒文化知识的同时，将旅游和文化进行有效结合，通过多次听友鉴赏及品鉴会，在行走之间享受旖旎风景，切身处地地近距离观摩酒类制作全过程，包含食材采摘、制作、发酵、储存等工序，打破以往局限于直播间单一式的文化传播，将旅游式的“品酒”体验带给听众，进一步放大了广播媒体的贴近性传播优势。

    四、以旅游辐射文化，以文化助推旅游发展

    文化和旅游互为表里、协同发展的理念逐渐深入人心。吉林旅游广播根据城市的地域特色、将节目形态设定在旅游搭配文化、听游相伴，迅速吸引受众。

    1.将旅游嵌入文化生活，用脚步丈量城市的宽度

    《城市探路者》是一档大型城市文化纪实栏目。以长春这座城市为原点，探寻吉林省各地的城市文化痕迹和历史变迁。主持人、记者以“探路者”的身份，纵深采访，一线探寻，通过翔实的历史资料、见证者和当事人的回顾以及记者的现场观察体验，多角度、全方位、立体式呈现吉林各地的城市变迁和鲜为人知的故事。

    《城市探路者》节目每期都会提前在微信平台将要探寻的城市地点宣传预热，请听众提供自己印象中与城市文化脉络有关的记忆和文字故事，发送到旅游广播微信平台，并配以照片，让听众跟随《城市探路者》的脚步，一起去聆听和领略城市文化的博大情怀。

    2.以旅游服务生活，让有声的伴游无处不在

    《旅行设计师》是吉林旅游广播的一档旅游服务类节目。每天为听众提供即时旅游出行信息、经典线路分析、独家出行线路设计等。一方面，节目凭借旅游广播资源优势，联合景区带领听众开展丰富多样的线下活动，例如免费畅游长影世纪城、乐享净月潭滑雪等；另一方面，《旅行设计师》突出设计二字，通过了解报名听众的需求，节目主持人化身为金牌导游，为听众量身打造具有浓郁个人专属风格的旅行，让听众享受私人定制般服务。

    五、结语

    应对移动互联网飞速发展所带来的冲击，区域性旅游广播应从自身特色着手，打造独特品牌，增强伴随性和服务性，契合受众需求。吉林旅游广播发挥在文化内容方面的优势，实现旅游与传统文化相互交融，深度挖掘品牌价值，将旅游嵌入文化生活，拓展文化搭台、旅游唱戏的传播新模式。

    （本文编辑：聂巧）