聚焦“三农”新闻媒体应有更多担当

     王强

    摘要：目前，我国的经济发展迅速，综合国力也有了显著的提高。在党的十九大上，乡村振兴战略首次提出。乡村振兴的规划内容中提到，要充分利用电商、“互联网+”等新兴手段，加快农业转型升级。

    关键词：聚焦“三农”;新闻媒体;担当

    一、重要性

    报道“三农”工作的媒体不仅包括传统媒体——广播、电视、报纸、杂志，还包括网络，移动网络作为各种大众信息媒体的基础，是农村管理者和农业从业者的重要信息来源。媒体是为社会服务的，它的发展与环境息息相关。农村媒介的发展受到国家农业政策、农村发展状况、农民价值取向和农业信息需求的制约，与农业和农村环境密切相关。“三农”信息需求为“农村媒体”的发展提供了巨大的平台。

    二、聚焦“三农”新闻媒体优化措施

    （一）让“三农”信息服务对象更精准

    传统媒体，如电视、报纸、网站，其服务对象无法精准，而在新媒体时代，用户更加精准，而且精准用户与游客之间是在不断转化的，这主要取决于信息服务内容。要让“三农”信息运用于新闻媒体，很重要的一点就要通过提供的信息服务内容，培养更多的精准用户。让培养的精准用户传播“三农”信息，形成互动，达到良性循环的目的。没有一定的精准用户群，信息传播的范围是受限的，就更谈不上很好地运用新闻媒体了。

    （二）通俗易懂、贴近地气，注重通俗性

    现代农业科技离不开传播媒体，但要传播好农业科技，就有必要注意传播方式，注意消除繁简，分成部分，通俗易懂。农业科技报告的对象主要是农民，他们的知识水平较低，缺乏相关的知识培训，较难接受较为复杂的农业科技成果。在这种情况下，如果我們复制科技成果报告，会有很多农民不理解，更不能掌握。

    这就要求我们首先要与农业技术专家交朋友，把握宣传农业科技要点和精髓的需要;借助声音、图像和vR虚拟现实技术，我们可以让农业科技变得通俗易懂，让人们喜欢观看。

    结合时代的发展，各级党委和政府的中心工作，确定“振兴农村变化”“创新治理效应”是“党建领导显担当”主题，如积极对接优质媒体资源，启动报告在重要时间节点，显示“政策有效，干部有担当，群众有获得”，充分体现了干部群众干事创业热情;“走出去，请进来”相结合的方式每年派记者到更好的学习交流媒体，了解日常运作模式和编辑喜好的话题，在大型活动期间，积极邀请上级媒体记者进行指导，通过交流与合作来更好地学习上级媒体主题规划思路和构架能力。

    （三）运用新闻媒体提高信息服务质量

    在新闻媒体时代，一是要将“三农”信息广泛应用到各种新闻媒体上，并根据新闻媒体信息编辑的特征编辑信息。如一部短视频，必须在前10秒就能吸引用户，而不能像传统视频节目那样，单是片头就不止10秒了。

    为让用户在碎片时间就看到最想看的内容，视频必须精简。二是要将“三农”信息中质量高的信息运用于新闻媒体。贵州农经网网站提供的“三农”信息是非常丰富的，如果全部用于新闻媒体，这不符合新闻媒体信息传播的特征，也没有真正满足用户的需求，而只能选择其中的优质信息用于新闻媒体，如农产品供求信息中比较特殊的农产品，农产品价格信息中用户最关心的农产品价格。三是编辑的新闻媒体信息要有信息产品思维。信息产品思维就是提高信息的转化率。如在新闻媒体上发了1条农产品采摘信息，要为用户提供方便购买的途径，通过用户购买力的提高来体现信息产品的价值。

    三、结语

    综上所述，新闻媒体与传统媒体相比，信息传播特征发生了很大的改变。网站作为传统媒体，提供的是“三农”服务信息，需要用好新闻媒体。网站用于新闻媒体的信息主要有精选的农产品供求信息、价格信息和农气信息。运用新闻媒体提高信息服务质量;让用户成为信息的使用者和提供者;扩大信息的服务范围，可让“三农”信息的传播更好地适应新闻媒体时代。让“三农”信息服务对象更精准;让“三农”信息内容更有吸引力;让“三农”信息发挥自身价格，才能更好地应用新闻媒体。