传统媒体如何打造新闻“网红”

    传统媒体应进一步思考如何借用网络传播理念和营销思维来打造新闻“网红”，在内容生产、传播模式上加大创新力度，增强品牌效益，挖掘内在价值，提升核心竞争力。

    一、善于把握受众特征

    “网红”所代表和衍生的个人品牌、粉丝效应、传播模式等彰显了这样一个事实：“网红”成为“互联网+”浪潮下一种全新的文化现象，受众的内容消费观也正在悄然发生转变，他们不仅需要接收信息，还要通过“参与”来释放生活的压力。新闻“网红”的个性化应该得到更多的重视，有突出的个性才能进入网络舞台，被网民接受。新聞“网红”要走红，必须具备专业的知识，还要善于从网民的日常生活中寻找话题，以接地气的方式叙事。

    二、继续秉持“内容为王”原则

    首先，新闻“网红”要以优质内容吸引粉丝，传播的内容要以思想性和个性化感染粉丝，赢得他们的信任。

    其次，新闻“网红”要注重品牌建设。品牌就是一种符号，符号是信息表达和传播的基本要素，只有品牌符号被大众认可，“网红”及其所在媒体的大众传播价值才能实现，才可能搭建一个具有公共性的传播平台。

    再次，新闻“网红”要注重专业性。优质的内容才是他们的核心竞争力。传统媒体具有比较成熟的采编流程、稳定的采编质量，要为“网红”建立专业的全媒体内容采编机制，保证内容生产质量，以树立一个健康美好的形象，使保鲜期变长。要避免陷入自媒体“网红”那种过于热衷另类搞怪的模式。

    （李骏文，摘自《传媒评论》2017年第3期）