电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考

     孙甲进 周涛

    摘要：新型的媒体传播形式拓宽了新闻传播的渠道，增强了主办方与受众群体的互动，扩大了新闻的覆盖范围，借助新媒体来增强电视民生新闻的影响力不失为当前最有效的方式。但同样也面临着新闻受众分流和市场份额争夺的挑战。为保持和提升电视民生新闻的影响力，与新媒体的融合势在必行。

    关键词：电视民生新闻;新媒体;影响力

    一、对电视民生新闻与新媒体的认识

    电视民生新闻是一种以民众活动为内容、反映民情、强调民生、展现民众精神风貌、高扬主流社会价值观特色栏目。从节目开设以来，在“贴近实际、贴近群众、贴近生活”三贴近方针的引导下，该栏目以平民化的视角和不断推出的新型模式推动了电视民生类新闻节目的发展。形成了具有一定忠实度受众的地方性或全国性的新闻栏目。电视民生新闻具有一定的发展局限，传统形式的播放手段，在特定的时段进行播放，受众的观看受到了实现限制，不具备自由点播的功能。同样基于节目定位，主要面向的是中老年一类的居家、习惯于借助传统媒介手段获取新闻内容的群体，对其再扩大社会影响力的欲求进行了限制。总体而言，电视民生新闻的发展现状不容乐观。

    新媒体是借助现代化的信息技术，以电脑、数字电视和手机等终端设备，向用户传递和分享信息并提供服务的新型传播形态。从时间维度讲，新型的传播方式不受时间的限制，基于用户的观看需求，可不分时段地进行点播观看。从空间维度上讲，新型的传播方式打破了空间的限制，可跨越地理界限在全球范围内进行播放。其大容量、实时性、交互性的先天优势，在信息的传递上能够做到随时随地和交流互动，在社会媒介市场中占有重要的地位。

    二、电视民生新闻面临的机遇与挑战

    （一）机遇

    新媒体的出现为电视民生新闻的发展提供了一种资以借用的传播载体。新媒体与传统媒体的融合，能够拓宽电视民生新闻的传播渠道和途径，提升其社会影响力。电视民生新闻拥有丰厚的历史底蕴、文化底蕴和受众基础。发展早期，以纯实的新闻内容，真切地反映出了社会民情，形成了坚实的民众基础和一定的社会影响力。

    （二）挑战

    新媒体的出现，造成了受众群体的分流和话语权的争夺。基于传统媒介的时空限制和新媒体优越性能，更多的新闻阅读者倾向于借助新媒体的方式来获取信息资讯。媒介行业的竞争日趋激烈，新媒体的喜好者愈来愈多，影响了以传统播放形式为载体的电视民生新闻栏目的受众基础。在信息传递与服务中，新媒体占据了主导地位和拥有了更多的话语权。

    三、提升电视民生新闻影响力的具体实践

    （一）以新媒体提升电视民生新闻的覆盖度

    电视民生新闻栏目多以地面频道为主，局限在地方城市的小范围空间内，其受众群体有限。借助新媒体传播形态后，电视民生新闻可以跨越地理界限在机场、候车厅、酒店大堂、街道以数字电视、车载电脑、手机或其他移动终端上进行实时或存储播放。打破时间和空间的局限，提升电视民生新闻的地域覆盖度，在全国甚至全球范围内进行播放。传播的电视民生新闻只能借助传统媒介（电视、报纸、广播等形式）进行信息传递，受时间和空间限制，信息的传递具有滞后性，受众群体固定有限。以新媒体的形式播放电视民生新闻能够扩大受众群体，吸引年轻一代的青年群体加入到民生新闻的收听中来，不断提升、扩大电视民生新闻的社会影响力和公众参与度。

    （二）以新媒体提升电视民生新闻的交互性

    以传播媒介为载体的电视民生新闻基本上是言论独断，公众只能被动地接受，没用供留言和发言的平台和机会。借助新媒体形式的电视民生新闻以網络互动的方式，在便于公众观看的同时，实现了新闻阅读者的实时留言，增强了主办方与参与群众的交流互动，民生新闻栏目的交互性得到了提升。通过现代化的网络留言平台，能够拓宽节目主办单位的信息收集渠道，做出更加符合大众化趣味的民生新闻内容，创作出以人为本、以民众为核心的良心之作。

    四、结语

    综上所述，新媒体能够提升电视民生新闻的有效性、实时陛、交互性和覆盖范围，传统媒介与新媒体融合发展是未来媒体发展的必然趋势。在新媒体日益崛起的背景下，电视民生新闻将实现全环节的民众参与，真正体现出民生新闻的时代价值和现实意义。

    （作者单位：山东广播电视台）