浅析新闻频道整体包装
蔡庆国 徐菽
摘要：本文以安徽公共频道整体包装为例，结合公共频道整体包装实际操作和日常维护，对电视新闻频道整体包装的理念、构成要素、设计、制作进行分析。
关键词：新闻频道;整体包装;镜面;呼号;在播包装
新闻频道是专门播出新闻节目和具有新闻属性的节目的专业电视频道。上世纪八十年代兴起，比较著名的有CNN、B BC、台湾东森新闻台、香港凤凰卫视资讯台等。福建电视台新闻频道于1999年5月开播，是第一家专业电视新闻频道。2003年5月1日，中央电视台新闻频道开播，每天24小时不间断播出，开创了“整点新闻+现场直播+字幕新闻+专题深度报道与评论”的新闻传播新模式，大量地对重要新闻事件的直播，成为央视新闻频道的特点和优势。
2007年3月1日，安徽广播电视台公共频道开播，这是安徽广播电视台着力打造的新闻专业频道。以新闻频道类型化节目实现新闻资讯和新闻故事的交替编排。内容涵盖省内、省外、国内、国外发生的最新、最快的新闻资讯和具有新闻特质的非虚构节目。每天五档新闻直播节目，四档故事条栏目，随时编排的非常态直播，拥有新媒体平台“沸闻天下”和“安徽公共频道”公号，全天播出节目个19小时，向安徽观众传播有“速度”、有“温度”、有“深度”的新闻节目，是“安徽电视新闻第一直播平台”，“安徽省政府应急电视频道”。
广义的电视频道整体包装是指从电视媒体的理念、对外形象宣传活动和形象识别系统三个方面，分别对CIS系统内的经营理念识别MI、经营行为识别BI、整体视觉识别vI进行的贯彻;狭义的电视频道整体包装是指以电视频道为载体进行形象塑造与节目宣传，主要是在频道的整体视觉识别VI方面导入CIS系统，也就是下图所示的“在播包装”部分。
新闻频道整体包装，是对频道整体形象进行外在形式要素的规范和强化，它的核心是频道和节目，其基本职能是强化频道定位、突出频道特色、宣传推介栏目、树立品牌形象。整体包装的外在形式要素包括图像、颜色、声音等。
在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用。在播包装包括频道ID（呼号）、宣传片、镜面等播出项目，以及主持人、演播室的统一设计。频道=节目+广告+包装，频道品牌化、差异化、个性化的竞争发展，与频道整体形象包装密不可分。频道整体包装包括形象标识标准化、色彩标准化、栏目包装标准化、在线包装标准化、声音标准化等。对于一个电视频道，观众和广告商是两个买家。包装的基本任务，是树立品牌，完成观众对频道的识别，同时建立积极、正面、符合预期目标的品牌形象。
频道整体包装的更深层次，是梳理频道的编排，让其更独特，更顺畅，如频道整点报时、片花、宣传片、下节提示等。这样整体性强，能突出频道的特色，展示频道整体的色调，让人在很短的时间就能有认知、记忆。
一、频道镜面
频道镜面是指播放新闻时所呈现的画面。画面通常包括新闻主画面、新闻标题、电视台（频道）标志、新闻底飞等。新闻内容是电视频道的主角，新闻频道是观众获取资讯的工具，整体包装的镜面是为资讯的传递服务的，是为了让观众在同一时间内能够快速地掌握更多资讯，所以镜面的功能性尤为重要，是强化频道形象非常重要的环节。
（一）台湾地区的新闻镜面信息量相对比较大，也比较无规则，基本是由画面、主标题、副标题、天气信息、横向底飞、竖向底飞、财经信息、事件地点组成的，还有各种即时更新的信息。
（二）东方卫视的新闻镜面：镜面整齐，主色调为红色，辅助色灰，标题字黑体。
（三）央视新闻频道的镜面
央视新闻频道镜面，简洁大气，主色调为蓝色，新闻标题字为黄色，唱词为白色，底飞为黑底白字，时间框为红底白字，字体采用方正兰亭黑。在播放政府消息、领导人出访、出席会议、发表讲话等时政新闻以及公告等其他重要新闻时，镜面通常只会保留栏目名称、标题栏和台标。在元旦、春节、国庆、两会、党代会等重大节日、会议时，会将镜面主色调从蓝色改为红色，字色设为黄色或白色。
（四）安徽广播电视台公共频道的新闻镜面结构：如下图
二、频道标识
安徽广播电视台公共频道标识采用安徽广播电视台统一呼号，元素有球形、黄山迎客松图案、安徽拼音的首字母A的变形。标识在频道播出镜面左上角会一直出现，栏目的版权页也体现为标识。
三、标准色、标准字
根据新闻频道定位确定包装的主色调。频道整包的配色方案运用简单配色体系，以蓝色为主色调，橙色、中性灰为辅，蓝、橙互补色的搭配满足了视觉的生理平衡和心理满足，蓝色体现了冷静、客观、公正的新闻形象，橙色为暖色，体现频道的人文关怀，做有温度、有深度的新闻，与频道的基调相吻合，以保持节目、栏目、频道风格相一致，快速树立起频道的识别机制。标准字为方正兰亭黑简字体。
四、频道呼号演绎
频道ID是频道整体包装的重要内容，以台标演绎为主，短时间内明确频道的个性风格，强化与其他频道的差异性，是对频道理念的有效阐述和表达，是频道内播出频率最高的宣传片。引入声音识别系统，安徽广播电视台公共频道两条ID标准音分别为“匠心，做有力量的新闻”、“您现在收看的是安徽公共频道”。
五、栏目Logo、片头
新闻栏目作为频道的品牌视觉资产，进行了统一色调的设计，蓝橙配色与频道的整体包装色调统一。
安徽广播电视台公共频道整体包装升级后，在频道呼号、栏目包装、功能布局、包装版式、镜面、预告、导视、版权页及字幕条等方面都体现出标准化。频道整体包装呈现完整和谐、识别性强的特点。
以新闻栏目为产品，以频道为品牌的新闻频道整体包装应该遵循以下原则：
统一性原则。频道各栏目遵从整体包装的统一性，标识、颜色、声音形成统一的整體，节目内包装从属于频道整体包装之下。
持续性原则。电视频道的在线包装是一个持续演进的过程。电视频道的信息每天都有更新，相应的包装内容也要及时更换，做好每天的日常维护工作，积累一段时间后频道的品牌形象系统才能有效地到达观众。市场竞争激烈而多变，电视频道要适应市场，进行及时的调整，持续性地维护包装可以达到维护频道理念的效果。
规范性原则。包装工作既是艺术性的工作，又有其科学规范的一面。当频道通过完整统一的包装系统使整体形象和品牌特征树立之后，要使其在今后的推广过程中不发生偏差，就要让随后的包装维护工作规范化、制度化。包装和编排协同管理维护，将频道包装与节目编排相结合，定期收集分析收视数据。制定包装实施规范手册，将包装中的众多内容，如字体、图形，色彩、标识等清晰量化，将包装系统的操作执行变得制度化、标准化。这样既方便制作人员的操作，又可以避免频道各栏目在使用视觉形象上的混乱。有科学的规范来保证，严格按照包装设计规范落实到日常的包装维护和调整中，保证频道整体包装的具体实现。
（作者单位：安徽广播电视台）
