Vlog：自媒体时代下短视频发展新形式

    王珣

    【摘 要】在当今时代，网络技术的发展带来了新一轮的信息革命。以手機为代表的移动终端成为人们日常获取信息和传递信息的重要工具，每一个普通的个人扮演着信息的生产者和接受者双重身份，人们已然进入了自媒体时代。在这种情况下，一种新型的视频创作形式——Vlog开始被大众所关注。

    【关键词】Vlog;短视频;自媒体

    中图分类号：G206 文献标志码：A ? ? ? ? ? ? ?文章编号：1007-0125（2019）31-0218-02

    一、自媒体时代

    （一）自媒体

    自媒体的概念最早是由美国学者谢因波曼和克里斯威理斯于2003年提出，他们认为：“自媒体（ We Media ）是一个普通市民经过数字科技与全球知识体系相连，提供并分享他们真实看法、自身新闻的途径。”

    在当今时代，网络技术的发展带来了新一轮的信息革命。以手机为代表的移动终端成为人们日常获取信息和传递信息的重要工具，信息的传递方式也由此发生了重要的变化。互联网让每个人都可以在网络中发出自己的声音，个人不是仅仅作为信息的被动接收者而存在，而是可以主动地去生产信息，传递信息。作为互联网发展到一定阶段的产物，自媒体时代已悄悄来临，潜移默化地影响着人们的生活。

    （二）Vlog

    Vlog，全称视频博客（video blog），也有人称之为视频日志（video log），创作者（Vlogger）以视频日记的形式，经由拍摄、剪辑，最终形成强真实性和强人格化的视频作品。可以说，Vlog是一种包含视频、音频、文字在内的混合内容生产模式。Vlog的时长安排较为随意，学界没有统一的规定，一般在 1-20 分钟之间。多以旅行、美食、学习、美妆为主题，强调剔除表演的成分，原汁原味地展示真实的生活，表达鲜明的个性。

    2012年，Vlog现身于国外的YouTube，作为一家用户遍布全球的视频网站，早期的创作者通过拍摄视频来记录日常生活，打破了原本文字，图片的日志类型，形成了新型的视频，音频，文字为一体的Vlog创作方式。这些创作者也因此被称为Vlogger，其中凯西·奈斯塔特 （Casey Neistat），是最早的职业 Vlogger，被称为“Vlog 之父”。目前，Vlog在国外已经基本到达成熟期，YouTube网站，也成为了最早的专业Vlog平台。

    作为舶来品，国内最早的Vlog出现于2016年，直到2018年，随着欧阳娜娜等知名明星，视频博主的使用，Vlog开始被网民熟知，并在之后迅速发展起来，成为人们记录生活，分享见闻的一种新方式。

    二、自媒体时代下的视频创作

    （一）以抖音为代表的短视频

    抖音短视频出现于2016年9月，并在之后得到迅速发展。抖音的服务范围包含了各种不同主题，不同内容作品的分享，点赞和评论。在浏览模式方面，上划下划的短视频浏览模式不仅为用户提供了方便，同时也开创了一种新型的短时期浏览狂潮，受到了各大短视频平台的欢迎。在内容生产上，简单的视频编辑，配乐，辅以各种各样的特效模板，大大降低了用户进行视频创作门槛。

    2017年，以抖音为代表的短视频呈现出爆发式发展态势，2017年也因此被称为中国短视频元年。

    （二）新兴的Vlog视频

    从2016年国内首次接触到Vlog以来，人们一直将它视为一种小众的视频形态，认为Vlog的生产，需要昂贵的视频拍摄器材，专业而娴熟的视频剪辑及特效技术，Vlog的发展一度十分缓慢。

    到了2019年，短视频的发展进入瓶颈期，以抖音为代表的短视频应用无论是在用户的增长速度上，还是优质内容的生产量上，都呈现出下降趋势。与此同时，身为舶来品的“Vlog”，开始活跃在大众的视线内。

    三、Vlog与短视频的区别

    第一，在内容生产方面，Vlog围绕着日常生活展开选题，强调真实客观的反映生活。相反，短视频的侧重点不在于对生活的记录与反映，甚至会通过一些刻意安排的“表演”来吸引观众。作为一种视频日志，Vlogger将拍摄的素材进行筛选，加工，剪辑，形成一篇类似于“视频日记”的日志形式。而短视频则更侧重内容的创作及表现，讲究内容的新颖及趣味。如果说Vlog是一种“个人日记”，那么短视频就是一种“个人秀”。

    第二，在视频制作的方面，Vlog更具随意性。通常来说，短视频几秒到十几秒较为常见，从拍摄到剪辑无不精心设计，力求在几秒钟就吸引到大众的眼球，情节跌宕起伏，娱乐性较高。而Vlog在制作中没有时常的要求，自由程度更高，拍摄者往往围绕某一主题进行创作，作品的基调，内容的安排与创作者的人物个性息息相关。

    第三，在呈现方式上，Vlogger或多或少地参与到Vlog中，不讲究一定出境。创作者既可以以视频增加旁白，配音等方式参与到Vlog中去，也可以通过第一视角的直接讲解，给观看者以身临其境的参与感。而相当比例的短视频则与此不同，在短视频中，观众大多是以上帝视角进行观看，缺少参与感。

    四、Vlog的特点

    （一）真实性

    不同于刻意安排，甚至包含“表演”成分在内的视频形式，Vlog的一个显著特征是具有真实性。作为一种新型的日志形式，Vlog力图将创作者真实的生活和经历展示给大众，虽然说在拍摄之前，创作者可能会对Vlog的主题进行某些方面的限定，但是不会对具体的拍摄内容进行要求。这意味着在整个拍摄环节中，素材内容都是围绕着某一主题，是创作者对于自己亲眼所见和亲身经历的记录，这种记录是真实客观的，不掺杂任何可以安排的表演成分。

    （二）记录性

    Vlog的本质是视频日志，因此毋庸置疑具有记录性，这种记录不同于以往的文字，图片的记录，而是以另一种新的方式，即通过视频来进行记录。通常来说，创作者既可以出现在镜头中，以第一人称的形式向大家讲述自己的经历或感受，又可以通过旁白，字幕等形式对视频内容进行阐释。Vlog 虽然是一种新的日志表达方式，但是其基本出发点仍是记录生活，通过对影像技术以及视频剪辑技术的应用，创作者可以将当下的经历，感受融入短短几分钟的视频当中，这种形式的记录不仅仅会使记录的内容更丰富，可看性更高，而且会让观看者产生一定的代入感。

    （三）生活化

    不同于其他类型的视频作品，Vlog帶有浓厚的生活气息。我国最早的Vlog制作者中有一个主要的群体是在华外国留学生，他们不远万里来到中国，接触到中国独特的文化、风景，并将其以视频的形式记录下来，形成了我国的首批Vlog视频。知名明星Vlog博主欧阳娜娜，早期发布的Vlog作品大多都是在国外日常生活的场景，这些作品场景丰富，但无一例外都饱含生活气息。因此，Vlog不强调太多绚丽的特效，不讲究给观看者以感官上的刺激，而是通过对日常生活中某些场景，画面的再重现，还原一种当下生活的美好感受。

    （四）多样性

    Vlog的多样性包含主题和内容的多样性。从主题方面来讲，Vlog的选题可以覆盖生活的方方面面，比较常见的主题有旅行、美食、学习、工作、美妆等。在创作者的眼中，朋友聚会，上下班的路上，都可以成为很好的选择。在内容方面，对同一主题Vlog的制作，可以围绕不同的要素进行创作，如时间，地点，人物，也可以把多种要素进行整合，通过对素材的筛选、剪辑，呈现出场景丰富，内容多样的画面。

    五、Vlog存在的问题

    （一）作品质量参差不齐

    Vlog作品不要求太过华丽的特效，在自媒体时代，借助一部手机，就可以完成 Vlog的前期拍摄和后期剪辑，这样的“低门槛”带来的是不少Vlog作品，存在着诸如画面抖动，模糊不清等技术层面的问题。与此同时，专业的创作者无论是在设备，还是技术方面都具有先天优势。如果想要创作出画面精良，表现力丰富的Vlog作品，就必须掌握足够的摄像技术，后期剪辑技术。除此之外，专业设备的昂贵，也使得在Vlog领域存在“入门易，精通难”的困境。这也直接导致了国内Vlog作品呈现各种作品鱼龙混杂，质量高低不一的格局。

    （二）内容形式同质化严重

    目前，质量上乘的Vlog作品数量还很低，大多数创作者并不具备过硬的创作能力，以至于无论是作品内容还是形式都出现了同质化严重的现象。从内容方面，Vlog的选题广泛集中在旅行、美食等几个领域，相同的选题在一定程度上限制了内容的创新，在这种情况下，一部优秀的Vlog作品甚至会受到大量创作者的模仿。同样，在形式方面，镜头的角度，画面的切换，场景的运用也存在某些固定范式，有的剪辑软件甚至还存在模板，用户只需要按照教程将素材套入模板，就能形成一段Vlog。

    （三）缺乏成熟专业的平台支持

    目前，国内支持Vlog剪辑制作的有小影、VUE、一闪等手机软件。发布平台有微博、B站等成熟媒体。新形势下，微博、B站纷纷采取措施支持Vlog的发展，也涌现出一批优秀的作品。然而，Vlog并没有像抖音那样迅速走红，只是在这些平台上慢慢形成了小规模的Vlog爱好者聚集地。目前，不少剪辑软件也建立了自己的Vlog社区，如VUE的 Vlog社区。然而，成熟而专业的Vlog平台依然十分稀少，Vlog的发展呈现出总量基数小，流量低的格局。

    六、Vlog的发展建议

    （一）强化自身素质，培养创新意识

    在内容为王的时代，优质的作品离不开创作人的辛勤努力。作为Vlog内容生产者，学习基本的拍摄技巧，方法，并运用到Vlog的创作中去，不仅仅是对作品负责，也是对自己负责。目前，在各大Vlog社区内，各种各样的教程，技巧数之不尽，创作者要学会利用好这些资源，丰富自己，这样才能创作出相对优质的作品。此外，在具备了基本的技术之后，不一味地照搬照抄，多做尝试，多做创新，跳脱国内外固有的Vlog模式，探索属于自己的个性与风格。

    （二）平台社交化，增强用户黏度

    借助社交网络，Vlogger可以尽情地通过分享作品来进行自我表达。专业的Vlog软件应该向抖音学习，通过结合社交媒体来增加用户黏性，除了鼓励优质原创内容的创作，还应该建立起合理的内容过滤和大数据推送机制。目前，诸多Vlog软件如Vue、小影等已经开始转型为Vlog内容创作与分享社区，这预示着除了基本的拍摄剪辑功能外，Vlog软件已经朝着集合社群不断迈进。除此之外，平台要善于运用明星进行“引流”，运用明星效应，扩大Vlog的影响力。

    七、结语

    目前，国内的Vlog依然处于发展阶段。对于Vlog平台而言，良好的运营模式以及优质内容的推送是扩大Vlog影响力的必然选择。而对于广大的Vlogger来说，只有在实践中不断激发自身的创造活力，在作品中努力展示个性，进一步挖掘Vlog中丰富的价值元素，才能建立起属于Vlogger自己的创作社区，才能让Vlog这一新型视频创作形式得到大众的广泛接受和认可。

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