融合创新，让新闻动起来、活起来、亮起来

    李丽

    【摘 要】当前，媒体融合已势不可挡，移动互联网时代，广播应当在传播手段、方法、内容上下功夫，探索融合传播的最佳途径和效果，实现传统媒体和新兴媒体融合传播的“突围”和提升，使新闻动起来、活起来、亮起来。

    【关键词】融合 融合传播 创新

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    互联网时代，面对越来越挑剔的受众群体，新闻传播方式也应具有针对性。尤其是以80、90后为主的年轻、受教育程度高的受众群体，不喜欢说教式的宣传，反而是能够让新闻“动起来”的带入式传播形式、重内容细节让新闻活起来的传播方式、吸引受众参与让新闻亮起来的互动传播，更容易拉近与受众的距离。这些传播让受众参与其中，从受众的角度进行二次传播，再借助新媒体平台多次传播。本文着重以河南人民广播电台新闻广播系列音视频直播《河南再出发》和《郑徐高铁开通特别直播——一路向东》两次直播实践为例，进一步论述利用技术手段，从内容、形式、效果方面进行传统媒体与新媒体的融合创新，从而实现融合传播的最大效果。

    一、创新融合传播手段，让新闻“动”起来

    （一）直播车开进企业，百姓走进直播间，全媒体联动传播

    为宣传各地贯彻落实河南省第十次党代会精神，河南人民广播电台策划了大型系列音视频直播节目《河南再出发》，从2016年11月24日启动到2016年12月29日完成最后一场直播，历时一个多月。一大一小两台直播车，开进乡村、工厂、企业、社区，从美丽的信阳郝堂村、民俗文化旅游日益红火的三门峡陕州、郑州通航之都上街、周口羲皇故都淮阳、小电池承载千亿产业梦的新乡市、三国之乡许昌县、洛阳孟津县平乐牡丹画村、一户一策脱贫攻坚的南阳方城县、鹤壁市淇滨区幸福和谐社区，以及安阳汤阴县国人厨房，邀请当地百姓和干部走进直播车，讲述自己转型发展、打造新兴产业等方面的生动故事与经验教训。十场直播，每到一处，当地电台、网络、微媒体等与河南台新闻广播联合直播音频视频节目，各媒体全程报道，成为当地的新闻热点。这种老百姓说百姓事贴近性强，深受听众和网友喜爱。

    （二）直播室前移，利用高科技手段全媒體直播

    2016年9月10号郑徐高铁开通了，如何让受众对全新的高速列车先睹为快？全媒体手段使广播直播既能听又能看。河南新闻广播把直播室设在时速420千米的高速列车上。为此，河南新闻广播启用最新的“aip200”4G全网通传输系统，实现三大运营商信号无缝切换。针对很多人想了解全新的高铁列车和各个站点的情况，河南新闻广播动静结合，在高铁列车直播室设置固定摄像头，全面展示郑徐高铁全景。列车直播室怎么布局、有什么设备、到直播室参与节目的乘客和“高姐”长什么模样等，通过摄像头都可以一一了解。同时网友还可以通过河南新闻广播官方微信或者水滴直播平台同步收听收看。从静态到动态，高铁直播室带给听众和网友全新的体验和感受，有网友留言说，通过列车直播室画面中车窗外飞驰而过的景色，仿佛身临其境感受到列车的高速飞驰。这种运用新技术进行广播融合传播，使动起来的广播新闻更接地气儿、更有活力。

    （三）网红出镜，移动直播，让全媒体直播更有听头、有看头

    让新闻动起来，也就是让听众网友动起来，有了受众的广泛参与才能产生最大的传播效果。为此，河南新闻广播多次实战演练，大胆尝试，“系列音视频直播‘河南再出发”“郑徐高特开通特别直播—— 一路向东”“2017年周口淮阳庙会”“2017年黄帝故里拜祖大典”等，每次直播都专门安排两位主持人出镜，“大疆手持云台”全程移动无剪辑拍摄。移动直播最大的优点在于灵活和强烈的带入感，启用全新的“大疆手持云台”设备，主持人单手实现角度调整、拍照、摄像等，让听众网友随着镜头全程观看直播场景，并答疑解惑。走进三门峡陕州区神秘的村庄，千年地坑院蕴含着怎样的故事？走进通航之都郑州上街区，乘直升机看郑州是什么感觉？传说行驶的高铁列车上饮料瓶叠罗汉、硬币站立是真的吗？……这一系列听友网友想知道的，两位视频直播“网红”都会带着问题依次寻找答案。直播过程中还非常注重“用户体验”，注重和网友的互动，随时回答弹幕上网友的提问，网友对哪些问题感兴趣，都可以随时通过微博微信留言。这种带入式的传播形式，“订单式”的直播体验赢得了听众和网友的好评。每次直播，河南新闻广播还同时联合水滴视频直播平台同步推送，联合蜻蜓.fm推出直播专题，通过微信端整合实现音视频互联互通，实现了各传播渠道交叉推介，均收到很好的传播效果。

    二、创新融合传播内容，让新闻活起来

    中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出：“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置”“以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级”“以内容优势赢得发展优势”①。

    媒体融合不是简单的取代，而是“你中有我，我中有你”的深度融合。新媒体快捷方便、信息量大，但传统媒体的权威性也不可忽视和替代。因此，媒体融合传播，做有内容、有深度、有观点的新闻，依然是制胜法宝。

    （一）小切口、大视角——广播音视频直播因故事而生动

    仍然以河南人民广播电台大型系列音视频直播《河南再出发》为例。系列直播结合党的十八届六中全会和河南省第十次党代会报告，选择河南省十个有故事、有特点的市县乡，邀请地方领导及当地百姓走进直播间，谈发展故事、说亲身感受、聚民生热点；所有话题都是小切口引入，以一个微观的小故事作为切口和剖面，来撬动一个方面的主题。其中一个独到之处在于，嘉宾用故事讲述新闻事件中新闻人的所思所感，诠释实践中的问题和困惑。节目中的辅助录音元素、连线元素也都以讲故事、聊天的形式呈现。系列直播之一《走进孟津县平乐村——一幅牡丹画富了全村人》，聚焦孟津县平乐村从一个普通的豫西乡村成长为“中国牡丹画第一村”“中国淘宝村”，农民如何与牡丹结缘，又如何抓住“互联网+”发展的机遇，发展特色农村文化产业？平乐人用一个个生动故事给听众和网友娓娓道来；还有系列直播之一《走进汤阴——打造国人厨房》，聚焦安阳汤阴县从“忠义之乡”发展为“全国食品工业强县”，汤阴人用一个个生动的故事给听众和网友讲述了从地头到餐桌食品监管全过程，以及以食品安全力促产业发展的故事。小切口撬动大主题，借助新媒体平台，把传统媒体丰富的内容进行融合传播，使广播直播生动而富有活力。

    （二）微博“硬币站立”——广播音视频直播因细节而丰满

    “天下大事，必作于细；天下难事，必成于易。”融媒体时代怎样把广播音视频直播玩儿出新花样？捕捉细节是关键。“高铁时速达到420千米？你没看错！这个时速相当于人一秒鐘“飞”出117米的距离”，在郑徐高铁直播中，@河南新闻广播的一条微博瞬间吸引无数网友点击阅读。时速420千米的高速列车究竟有多快、有多稳？微博视频主持人捕捉到的“硬币站立”这个细节找到了答案。短短11秒的介绍、拍摄，经@河南新闻广播新浪官方微博转发后，引来网友一阵惊呼——“真不敢相信自己的眼睛”“原来是真的”。《看！硬币站立》这条微博累积阅读量高达14.6万人次，这种趣味性的直播互动，既体现了融媒体时代传统广播人的互动意识，同时也让这次直播有内容、有细节、有角度，抓住了听众的耳朵，吸引了网友的眼球。这是河南新闻广播创新融合传播内容，用细节获得最佳传播效果的一次成功尝试。

    三、创新融合传播形式，让新闻亮起来

    提高收听率、扩大点击量，靠什么赢取？让新闻亮起来，靠什么吸引网友眼球？毫无疑问，标题有特色、画面真实丰富，互动参与度高等是关键。

    （一）标题制胜

    新闻标题在融合传播中起着重要作用，一个好的标题往往能盘活一条新闻和一期节目，好标题是一种提炼、一种文化，某种程度上也是连接受众和新闻内容的桥梁，关系到受众的点击率、阅读量等。如果新闻没有好的标题，就缺乏亮点，缺乏吸引力。为此，河南新闻广播在融合传播中，不断在标题上下功夫，发挥传统媒体优势，利用新媒体平台，制作推送了一批标题新颖、点击量高的新媒体作品。如在河南省第十次党代会的报道中，微信“揭秘！党代会上代表手中的‘神器原来是……”“ 【看！广播】村里通光纤、降低资费……这些好事就要来了！”“ 【看！广播】以后医院不只是看病，更关键的是……”这些富有特色的微信标题，吸引大量微友点击阅读。

    （二）画面制胜

    为给听众网友带来丰富的视频画面，河南新闻广播在系列音视频直播《河南再出发》中，都事先采集、编辑了丰富的视频资料，克服技术上的难题，在直播过程中根据节目进度、场景的不同进行穿插播出，画面真实丰富，现场感强，使听众网友在听新闻的同时还能实时观看，受到一致好评。

    （三）互动制胜

    融合传播的目的就是要追求新闻价值的最大化，河南新闻广播在多次直播实践中，积极引导受众互动参与，使融合传播达到良好效果。

    《河南再出发》十场系列直播得到许多微博网友点赞留言。网名“看不太清楚呀”留言：我是淮阳人，现在身边还有奶奶给买的泥泥狗，看着它听广播，心里是满满的对淮阳的骄傲！网名“英才爱happy”说：听了《河南再出发》系列直播，特想到淮阳再看看！网名“耳麦-style”说：我在上街待过几年，没想到竟然发展成了通航之都！听了节目就想问，飞行执照怎么办呢？哈哈，好期待！希望上街大发展！网名“小小的期待”留言：系列直播节目棒棒哒，得给一个赞！我们的大河南，就是我出门在外最大的骄傲！网名“皮蛋瘦肉粥周粥”留言：郝堂村真的美，期待旅游继续带动家乡发展，让信阳、让河南越来越好！

    据统计，《河南再出发》十场直播的音视频节目在微信、微博和网络平台吸引数百万人次收听观看；微博图文推送132条，阅读总量200万+。微信、微博图文并茂、语言生动，网友跟评转发点赞互动频繁。“航空梦，咱老百姓也可以有”“打个‘飞的上班喽”“玩个游戏——看图猜地名”“这个神奇的村庄，是否唤起了你沉睡的记忆？”“收听收看节目有奖，还不快来？”“淮阳龙湖，美得不像话”等微博，图文并茂、语言生动，单条微博阅读量1万+，最高阅读量7万+。郑徐高铁直播节目《看！硬币站立》微博累积阅读量达14.6万人次。2016年全国两会，河南新闻广播推送的原创微信《全国人大代表开封市委书记吉炳伟：河南人都去开封找年味，开封其实也没啥……》更是成为河南广电传统媒体两会报道中首个阅读量突破10万+的新媒体报道。

    四、小结

    通过河南新闻广播这一系列尝试和探索，进一步说明融合创新使新闻真正动起来、活起来、亮起来，新闻广播要不断在改进创新上下功夫，在改进宣传方式方法上下功夫，在提高议题设置能力上下功夫，在权威、精准、感人上下功夫，进而提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。广播融合创新发展永远在路上。

    注释

    《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，人民网，2014年8月18日。

    （作者单位：河南人民广播电台新闻广播）

    （本文编辑：林玉明）