传统媒体与新媒体融合的困境与对策探讨

    庞传伟

    摘要：在“互联网+”背景下，尤其是大数据迅速发展中，传统媒体和新媒体之间产生了激烈碰撞，新旧媒体融合发展已经成为必然的发展趋势。然而，在传统媒体与新媒体融合过程中遇到了很大的困境。本文就从新旧媒体融合困境入手，提出有效的对策，希望能够给相关人员提供参考。

    关键词：传统媒体;新媒体;融合;困境;对策

    在信息化时代背景下，人们对于信息的需求不断提升，而传统媒体形式已经不能满足人们对信息的需求，为了促进媒体产业发展，必须加强新旧媒体融合。将新媒体传播信息时效性、渠道多元化等优势，与传统媒体的权威性与公信力以及成熟的管理理念等结合起来，弥补缺点，发挥优点，才能推动媒体产业更好地发展。

    第一，运营成本较高，新闻传播滞后性严重，互动性较弱等因素严重制约传统媒体的发展。在当前大数据、云计算、人工智能等高新技术快速发展的背景下，新闻资讯的传播方式瞬息万变，传播速度不断增快，广大受众尤其是年轻的受众群体对传统媒体的信息生产、传播效率产生质疑，对传统媒体的兴趣大幅度下降，更愿意选择包括微博、微信、抖音等在内，具有互动性、快捷性、多元性的新媒体平台，而传统媒体至今未能破除媒体与受众之间的壁垒。

    第二，新媒体虽然优势非常多，但也存在不可忽视的劣势。相比传统媒体，其相关理论研究并未成熟，运营经验也有所欠缺。相对于拥有专业化新闻传播理念和运作机制的传统媒体，新媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面仍有所欠缺。同时当每个人都成为了新闻的传播者与接收者，信息的可靠性与可信度也随之降低。并且新媒体的受众主要是有猎奇心理年轻人，其对虚假和有害信息的甄别较为困难，更容易收到虚假和有害信息的影响，也造成新媒体公信力的下降。

    第三，媒体发展的关键是人才，但现在部分新媒体从业人员缺少过硬的政治意识和专业的信息采集传播能力，而很多传统媒体的从业人员政治过得硬、业务能力强，却不懂得运用互联网思维贴近受众、服务群众。人员自身专业能力、意识等不能符合媒体融合发展需求。这种情况下，新旧媒体融合发展中就出现断层衔接问题，这主要是由于新媒体的发展是以互联网技术等高新科技为基础，而非单纯从传统媒体自身演变过来，如果从业人员技术水平不足、对媒体融合发展的认知不足，对媒体融合发展都可能会造成不利影响。

    （一）传统媒体与新媒体优势互补

    传统媒体的优势就是新媒体的劣势，它的劣势也是新媒体的优势。而传统媒体和新媒体可以通过融合来进行优势互补。为了有效提升传统媒体与新媒体融合的效果，必须结合两者优势。一方面，传统媒体需要借助于新媒体传播快、效率高的优势，改变自身信息传播方式;另一方面，新媒体借用传统媒体的管理经验和信息来源，使得权威信息的利用率更高，从而提高公信度。

    （二）不断提升媒体从业人员的素质

    优秀的媒体从业人员是保证新媒体融合发展的关键。因此，必须构建更为完善的人才培训、人力资源管理体制。第一，在思想上要树立媒体从业人员正确的新闻价值观，要坚持党性原则，坚持正确政治方向，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向，同时要学会运用互联网思维生产新闻产品。第二，不断提升相关从业人员的业务能力，包括掌握相关新媒体产品制作技术，熟练使用各类先进的媒体设备、平台，掌握相关新媒体平台的运营维护技术等。只有不断强化媒体人才队伍，才能为媒体融合发展提供足够的支撑。

    （三）媒体融合发展要激发创新活力

    媒体融合发展的过程应该是不断创新的过程，探索智能化技术创新，充分运用新技术、新手段，将大数据、云计算、人工智能等技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，为媒体融合发展注入智能动力。同时推进媒体体制机制創新改革，有效整合生产要素，明确信息生产传播过程，合理进行新闻推广工作。

    通过上述分析不难发现，传统媒体与新媒体融合发展是时代发展中的必然趋势。针对传统媒体与新媒体之间融合中面临的困境，必须让新旧媒体优势充分互补，不断提升媒体从业人员的综合素质，充分运用新技术、新手段，强化两者之间相互融合发展。不管是传统媒体还是新媒体在融合过程中都要制定切实可行的方案，明确新旧媒体融合思路，保证传统媒体与新媒体融合的效果，推动媒体产业走向可持续发展之路。

    （作者单位：甘肃新媒体集团每日甘肃网）