新媒体语境下的体育新闻传播新格局

    摘要：新媒体技术的出现极大地改变了信息传播和交流的途径。传统的电视新闻无法满足人们多样化的需求，新媒体更符合现代人接收信息和传播信息的需要。新媒体的语境下，体育新闻传播的格局也发生了较大的变化，研究新媒体语境下体育新闻传播的新格局，有利于为体育新闻传播提供发展建议和措施。

    关键词：新媒体语境;体育新闻;传播格局

    （一）传播形式多样化

    新媒体语境下，体育新闻传播的媒介与新媒体有效融合起来，能够促进体育新闻传播的方式变得丰富化和多样化，同时体育传播的内容层次性也在不断提升，人们能够获得更加丰富的体育新闻，只需要一部小小的手机或者电脑就能够观看贯穿于全世界的足球新闻。

    （二）体育传播的移动性更强

    在新媒体环境下体育传播有利于摆脱时间和空间上的束缚与限制，继而促进体育新闻传播中的移动性增强。而借助现代化的移动数据，有利于发布、传播和宣传推广体育新闻，用户则能够获得形式多样的交互式数字媒体服务，继而降低用户时间、内容上的选择限制，使受众在新闻获取时的便利性更強。

    （三）体育新闻传播的互动性较强

    受众的主体具有丰富多样化的选择内容，通过体育新闻活动平台、微信公众号、微博、抖音等网络平台来发布新闻消息，继而有效降低新闻媒体的限制，继而与新媒体之间产生良性的互动，个人可以自由发表言论，而且用户与用户之间可以进行双向的沟通和交流，因此体育新闻的互动性变得更强。体育新闻现场直播还可以通过“弹幕”等方式，让观看者表达自己的想法和意愿，主持人也可以现场连线户外的观众等，营造良好的观看体育节目的氛围，增加观众的代入感和参与感。

    新媒体语境下我国体育新闻传播的途径变得更加丰富，主要是借助新媒体网络技术进行传播。纵观体育新闻传播的路径主要包含了三个阶段，一是以报纸传统媒体为传播方式的阶段;二是以广播方式为主的媒体阶段;三是以电视为主的新闻媒体发展阶段。互联网技术的发展，使得新的传播方式开始出现在人们的生活中，移动电视传播方式、新媒体形式在各届体育运动中得到了良好的运用，促进了传统体育格局的发展和变革。在新媒体语境下，体育新闻传播的路径主要包含了三种途径，即以受众为中心的传播途径、跨媒体传播、塑造体育新闻传播品牌。

    （一）树立受众为中心的体育新闻传播思想

    当前新媒体技术平台的发展，使市场经济环境变得越来越紧张，使受众在体育新媒体中的核心地位不断增强，为此体育新闻媒体对受众的关注力度也开始变得更高，因此在新闻传播方面则建立了以受众为中心的传播理念，将体育新闻媒体作为核心价值观。体育新闻传播链中的主体开始变为了传播者的角色，因此传播者主体开始弱化，传播者不再对新闻传播过程中的一切进行主导，而仅仅变成了新闻信息的采集者、制作者与发布者，为此受众接收新闻信息的状况则逐渐进入到了信息选择权的拥有阶段。

    （二）体育新闻传播中跨媒体时代到来

    信息技术的发展，让新媒体的类型和形式开始走向了多样化，各种 媒体之间的碰撞与融合使新媒体发展的速度在不断增加。传统媒体与新媒体融合的趋势也在不断增强，在资源合作共享方面，体育新闻跨媒体时代的新格局开始出现。在各大媒体相互合作发展的过程中，有利于实现媒体与媒体之间实现互利共赢。

    （三）塑造体育新闻传播品牌

    受到新媒体环境的影响，各种新闻媒体之间的竞争变得更加激烈，体育新闻传播是体育文化传播的重要载体，通过分析新闻传播的特点与优势，有利于塑造本媒体的品牌，继而有效拓展新闻媒体市场，增强体育新闻传播的影响力。通过大型体育赛事以及体育活动，提高新闻传播的效率。体育新闻品牌也更注重发挥和塑造品牌效应，通过增加品牌的影响力来拓宽品牌的辐射范围，继而提升体育新闻发展的效率，满足现代化体育新闻发展格局的新需求，也有助于提高体育新闻品牌的竞争力。

    新媒体语境下，体育新闻传播的格局开始呈现出移动性、交互性的特征，而且传播的形式也更加丰富，为此体育新闻媒体的制作者和传播者要准备把握新媒体发展的特点，在此基础上创新媒体的传播内容与传播形式，塑造本土化的优秀品牌，从而满足当代新闻传播的特点，提高体育新闻传播的质量。

    参考文献：

    [1]杜鑫瑶.融媒体语境下新闻传播中的新媒体应用研究[J].科技传播，2018，（12）

    [2]潘柔冰.新媒体语境下的体育新闻传播新格局[J].四川体育科学，2019，（5）

    作者简介：

    郭兴伟（1976-），男，硕士，教授，研究方向：体育教育。

    （作者单位：长春光华学院）