新媒体背景下电视民生节目的形态进化

    夏倩

    摘要：随着5G时代的来临，新媒体形式对传统媒体形式的冲击越来越大，拥有更便捷更迅速等优势的移动互联网对电视媒体的影响变多，在这种背景下，电视民生类节目还想生存，必须要走上传统媒体与新媒体融合的道路，把握机遇不断进化，打破传统媒体形式的限制，开创具有双重特性的新媒体，有效地扩大民生节目的影响力，正确发挥电视节目具有的社会舆论引导功能。本文对在新媒体背景下的传统电视民生节目的形态进化进行了探讨。

    关键词：新媒体;电视;民生节目;形态进化

    （一）互联网的冲击导致电视媒体的观众流失

    据《中国互联网发展状况统计报告》，截止2018年12月，中国网民规模达8.29亿，中国互联网普及率达59.6%。期中短视频用户规模超6.48亿，互联网在群众之中应用越来越广泛。手機浏览远比收看电视更便捷、更迅速，可以让广大群众利用起日常生活中碎片化的时间进行阅读、了解，还可以单独只针对自己喜欢的类型部分进行深入。这种明显的便利化使得传统电视节目的收视率显著降低。

    （二）原电视观众被按照多元化的类别分流

    每个人都有不同的爱好，原本受单一电视媒体影响的群众的爱好得到解放，各自向不同领域分流。爱好体育的年轻人都去看体育的项目、热爱明星的开始关注八卦、家庭主妇关注做菜。改变了以往电视台增加收视额的主要手段是靠争抢时间黄金时间段的模式，为了继续保证收视率只得选择迎合自己的固定受众，降低了节目的品质以及影响力。

    （三）新媒体传播方式定位更精准更吸引群众

    现在宣传广告都在研究受众心理，对不同人群进行了划分，来选择不同的新媒体发布方式。像房地产、美容、婚礼、旅游等商业性广告，都充斥在电梯以及户外的公交站点类的地方。以及手机端如抖音、快手等直播自媒体平台也在瓜分着电视民生节目的受众。这种自媒体的快速传播能力、庞大的用户基数都对传统媒体模式进行着洗礼。而如百度，搜狐这种互联网搜索引擎，更是利用互联网的和自身的经验迅速研发了各种头条，这些更容易被用户关注的传播渠道。无论是新闻方面还是广告方面传统媒体都处在无法逃离的危机之中。

    （一）多年积累的权威和公信力

    虽然新媒体伴随着网络速度的提升飞速发展，但是电视民生节目，本身有着极高的专业性。像新闻节目的内容编排、主持人的专业化、整体管理的规范化都是经过严格的筛选和多年的磨练，是现在各种新生自媒体企业所难以企及的。遇到同样的新闻群众第一反应还是会选择相信更官方更专业的电视媒体节目。这是传统电视民生节目多年来留给广大群众的可靠印象。

    （二）品牌节目影响力

    有些传统电视节目具有很高的品牌影响力，在内容制造、流程安排，主持人具有自身特色和多年以来积累，具备一群坚实的收视群众。这种观众中良好的口碑，不仅稳固了自身节目的收视率，还会受到广告行业的认可。所以这些品牌节目，具备的影响力也是传统电视民生节目所拥有的优势。而且电视本身作为居家常用电器，居家摆放一直在客厅的中心，群众长久形成的观看习惯，也让传统电视民生节目得到了更多的喘息机会。

    （一）强势进军，打造官方新媒体

    电视民生节目当然不能作茧自缚，简单的自媒体都会得到广泛的推广，那么经过千锤百炼的民生节目，通过节目安排的专业性、新闻速递的获取力，更能吸引群众眼球。打造自己的官方新媒体平台，通过电视媒体宣传新媒体平台，又用新媒体平台介绍电视节目，如此反复，扩大收视群众基数。

    （二）利用好新技术，开创新模式

    5G时代意味着科技飞速发展的时代，各种先进技术都会给我们的生活带来意想不到的改变。那么电视民生节目，是不是也可以利用这些新技术，开创新的媒体宣传模式？像VR、AR技术的应用也会给群众带来更多更好的互动性，使民生节目变得更有趣。

    时代在飞速发展，任何行业都不应该被时代落下，想要生存就要积极做出变化。改变模式不意味着改变自身核心、积累多年的民生节目在以往死板的电视宣传模式下都能会受到欢迎。只要通过合理的改变，在新媒体环境下就会受到更充分的宣传，更好地为广大民众带来民生福音。

    （作者单位：新乡广播电视台）