新媒体背景下时政新闻信息传播策略初探

    唐明亮

    摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体作为一种新的传播媒介应运而生，其涵盖了广泛的受众群体，能够在最短的时间内完成信息的传播，这就在很大的程度上为传统的媒介带来了极大的冲击，尤其对于时政新闻来讲，更需要注重时效性。本文分析了时政新闻传播的现状，提出了时政新闻传播的方式，和对传播领域的拓展，以便强化时政新闻的传播效率。

    关键词：时政新闻;新媒体;现状;传播

    在新媒体的发展背景下，智能手机的普及以及各种类型的APP成为了受众获取信息的途径，包括今日头条、微信以及微博等，但是由于网络具有一定的虚拟性以及广泛性，因此新闻信息的传递也会出现很多问题，其中对信息的筛选不到位，就会出现过娱乐化的信息传播，压缩了时政新闻的传播空间。其次，在新媒体下，时政新闻的创新性还不够强，对受众的吸引力度还不够高，大多数时政新闻的传播以传统的形式展开，并没有在形式方面加以更新，时政新闻的传播对象比较狭窄，大多数集中在中老年群体中，青少年对时政新闻的关注程度比较低，加上时政新闻在传播中与受众之间的互动不够强，这就极大地影响了时政新闻传播的效率。

    在传统的时政新闻传播中，大多数采用的是单向传播的模式，对讲话或者最近的政治热点事件进行传播。新媒体时代，受众的主动性会更高，受众成为了信息的传播者和生产者，如果时政新闻仅仅停留在单向的传播方式中，那么就很难提升时政新闻的推广效率，因此就需要时政新闻在传播的过程中更多地借鉴新媒体的优势，利用广大的网民群体，对新闻进行传播。利用新媒体为群众架起沟通的桥梁，让群众能够对时政新闻发表自己的看法和意见，进而积极参与到政治生活中，消除时政新闻与受众之间的距离。比如：利用微信公众号、微博等平台，让受众以留言、评论以及转发的方式参与到时政新闻传播中，延伸时政新闻传播的广度。目前很多时政新闻媒介建立了自己的微信公众号或者小程序等，也开通了头条号、微博号，如：人民日报、中国之声等，不仅能够在第一时间内将时政新闻通过视频或者图文的形式传播开来，同时也能够完成与受众之间的互动，借助后期的维护和管理，提升受众对时政新闻的了解。

    很多群体在观看新闻时，首先会看标题，如果对新闻的标题感兴趣，那么就会阅读文章，详细了解新闻的内容，而在新媒体时代下，碎片化的阅读方式更是让新闻的阅读以标题为主，虽然新闻的标题能够对受众阅读新闻产生直接的影响，但是新闻的内容以及编辑的质量也会对新闻的传播带来极大的影响，因此在时政新闻传播的过程中，记者以及编辑人员还应该对时政新闻编辑的质量加以强化，提升对受众的吸引力。

    新媒体的不断发展对传统的媒介形式带来了极大的冲击，在符合国家对时政新闻报道的要求下，积极对传播形式以及手段进行创新，并利用互联网技术，如：大数据、云计算以及物联网等，分析并收集受众对时政新闻需求，针对不同年龄特征、兴趣爱好以及对新闻的不同需求等，制作出针对性的时政新闻传播方案;贴近群众，积极地调动受众在新闻传播中的作用，形成统一的互动传播模式。

    在传统的时政新闻报道中，新闻的領域也仅仅停留在领导人的讲话或者时政热点事件中，对新闻的延伸不够，对受众的粘性不强，在新媒体下，时政新闻应该进一步拓展报道的领域，有效的突破传统时政新闻报道的限制，除了要报道时政新闻事件、重要讲话、国际会议等之外，还可以将报道的内容延伸到领导人员的事迹、精神以及生活层面上，借助报道人物和事件的方式传递新闻信息，通过领导人物和群众之间的对话、交谈等内容传达党中央的精神，让原本高高在上的时政新闻能够“接地气”，这样在对舆论的引导、传播社会正能量、弘扬社会新风尚等方面就会达到极大的效果。时政新闻在新媒体的时代下，不能仅仅拘泥于传统的报道内容中，还需要在原有的报道层面下进一步拓展和延伸，这样才能展现出时政新闻的时效性、真实性和权威性。

    新媒体的发展为传统媒介带来了极大的冲击，同时也催生了传统媒介的转型和升级，时政新闻作为传播我国政治事件和领导人讲话的重要平台，需要在新媒体下积极更新和完善传播的途径，提升传播的效率。首先应该充分地了解到新媒体的优势，对时政新闻传播的现状有清晰的梳理，然后借助新媒体的特色扩展传播渠道。此外，时政新闻还应该加强与群众之间的互动性，及时了解群众的意见，引导群众积极参与到时政新闻的传播中。

    （作者单位：晋中广播电视台）