网红经济下短视频的发展现状、问题及未来发展趋势

    冯磊

    摘要：科学技术的发展带动了新兴行业的发展。从直播平台的兴起到短视频APP的蓬勃发展，网红产业的发展前景被持续看好。作为一个平台，媒体的发展和资本的涌入，会促进网红时代进入一个成熟阶段。目前，由于网红经济正处于初级阶段，混乱粗放型的发展模式限制了网红产业的发展。基于此，本文结合网红经济及短视频发展现状和问题进行研究和讨论，并对短视频的发展趋势进行分析。

    关键词：网红经济;短视频;现状;问题;趋势

    一、短视频的发展

    短视频是依托互联网而发展起来的一种在社交媒体平台上分享播放，且能够在移动状态和短时休息状态下播放的内容。目前，短视频大致可分为专业生产内容或者用户生产内容两类。生产者可以根据大众的兴趣爱好或个人的兴趣喜好选择相应的主题和话题，以此制作视频发送到社交平台上，与其他的用户共享。视频的录制可以借助一些专门的视频软件，如快手、抖音系统内的录制软件。由于受到技术和设备的限制，起初大部分的短视频主要依靠用户生产，靠其内容独特，富有创意，吸引了大批粉丝。在越来越多的人发现了短视频的红利后，才形成了专业化的团队，短视频的生产向着更加专业化的方向发展，形成了一条完整的专业化网红产业链。

    短视频的快速兴起主要原因有三：

    一是智能设备、网络宽带的快速发展;

    二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;

    三是短视频产业链的形成使得更多的用户加入，从而实现网红经济产业化。

    二、短视频发展中面临的问题

    每天使用手机观看短视频的人越来越多，这为视频类网红经济的发展创建了有利的条件。而在短视频行业的发展过程中，仍旧存在一些问题急需解决，需要制定更为有效的发展战略，以应对时代对短视频行业提出的挑战。在信息大爆炸的时代中，用户浏览的信息逐渐向着碎片化、个性化的方向发展，注意力不再集中于一处，从而增加了发展的难度。同时，由于智能化设備的普及和网红产业链的成熟，使得网红的门槛降低，增加了网红市场的竞争，网红商业变现的可持续性受到严峻挑战。正是由于缺乏有价值的网红IP，缺乏优质和有价值的原创视频，只注重短期利益，过分透支消费者的信任，严重阻碍了网红自身的发展。

    三、网红经济下短视频的发展趋势

    （一）创新发展理念，以人为本

    随着人们生活水平的提高，越来越多的人更加关注生活的品质。而在网红经济的发展过程中则需要创新及发展的理念，秉承以人为本的思想，创造出更多有价值的优质短视频。通过这样的方式来吸引用户的注意，实现引流，有效提升变现能力。而在复杂的市场环境中，在视频优质内容和同质化严重的情况下，则需要更加注重视频内容及价值，以吸引更多的用户，从而实现长久发展。

    （二）IP品牌化，个性化发展

    由于网红生命周期相对较短，很容易被新人代替。这就需要网红能够充分意识到这一现象，从而实现自己IP品牌化。通过塑造更有价值的品牌，提升自身的变现能力。作为新一代的消费者，在消费过程中更加注重个性化，而正是由于这一观念在一定程度上推动了网红品牌化的发展。作为知名的短视频创作平台，要创造更加优质的内容，吸引更多的粉丝，在打响知名度的同时，适当拓宽其业务的范围，吸引更多的用户参与其中，在复杂激烈的市场环境中脱颖而出。

    （三）拓宽发展渠道，线上线下共同发展

    由于受到资金及技术的限制，用户生成内容更加简单粗糙，而专业的生产团队能够为用户提供更加优质的内容。而在短视频市场发展的过程中，需要不断拓宽其发展渠道，激发潜力，全面提升其商业价值。

    目前，我国的网红经济发展要符合消费者的需求，因而在短视频的发展过程中则需要结合市场需求，实现个性化定制化消费。这就需要全面加强用户与企业、用户与用户之间的信息交流。通过提供针对性个性化的产品服务，满足用户的实际需求，以有效解决商家和消费者的矛盾。网红经济的发展不能仅仅依靠互联网，要想长久发展下去则需要实现线上线下共同发展。

    四、结语

    总之，信息技术的发展使碍许多新的传播方式得以延伸，并最终向着专业化、团队化、模式化的方向发展。作为新兴产业，短视频有着丰富的素材和广阔的发展前景，但在其实际的发展过程中还面临着许多问题和挑战。

    （作者单位：重庆师范大学涉外商贸学院）