新媒体传播下电视新闻的发展走向

    林海玲

    摘要：随着我国数字技术的发展和广泛应用，传统的电视新闻传播模式已经无法满足时代发展的需求。为了适应新的发展形势，要积极探索新媒体传播下电视新闻的发展走向。本文详细分析新媒体传播下电视新闻的发展走向。

    关键词：新媒体传播;电视新闻;发展走向;具体分析

    一、新媒体对电视新闻的影响

    （一）社交网络快速发展

    新媒体的产生给传统的电视新闻带来较大的冲击，从某种程度上来讲新媒体的出现使社交网络兴起。随着国外脸书、国内微信等社交网络的兴起和广泛推行，聚集的人气逐渐增多，其中传播的信息和内容渗透到人们生活的方方面面。社交网络的兴起给我国传统电视新闻带来诸多不利影响，其信息传播速度较快，大大挑战了传统电视新闻不急不躁的风格。很多民众不仅可以在其中传播信息，而且可以在第一时间上传自己的心情和发现的事件。在新媒体环境下，每个民众都是电视新闻制作人，这是传统电视新闻不可比拟的。

    （二）受众的选择权和控制权不断增加

    新媒体的出现改变了人们的消费模式，很多受众都开始在电脑、手机等设备上观看电视新闻。新媒体的出现改变了受众的地位，使受众主动参与到信息传播中，受众成为互动平台传播的重要人物。同时新媒体环境下，受众可以在任何时间和地点选择观看自己喜爱的节目。受众也可以在互动平台上积极地留言和交流，这大大加强了受众的民意表达权和话语权。

    二、新媒体传播下电视新闻的发展走向

    （一）电视新闻节目朝着个性化发展

    每个电视新闻节目都应该拥有属于自己的独特性，而不是一味地模仿、抄袭那些好的节目模式。在现代社会发展背景下，一个电视栏目要想长远发展需要拥有属于自己的特色，否则这个电视新闻节目将会毫无价值。针对现阶段我国电视新闻同质化十分严重的问题，每一位电视新闻工作者都不要盲目跟从，而是要积极改变原有的思维定势，想尽一切办法来让电视新闻更具特质，使观众影响深刻。比如杭州电视台新闻节目《阿六头说新闻》，在实际新闻讲解中有效地融人了方言，为观众带来了一种新型的新闻播出方式，这给观众带来良好的体验，观众会深刻感受到新闻的真实性，也感受到新闻媒体对自己的尊重。比如《南京零距离》节目摒弃了传统新闻制作落后的观念，以人民群众的日常生活为基础，重点体现出了民主价值和人文关怀。充分尊重了民众的话语权，不仅大大提升了收视率，而且赢得了更多受众的心。在新媒体传播的背景下，只有电视新闻节目具有属于自己的独特性，才能形成一个良好的品牌，形成一档受人民群众欢迎的节目。为此在新媒体传播背景下，电视新闻节目一定要朝着个性化的方向发展。

    （二）电视新闻节目朝着娱乐化的方向发展

    娱乐和消遣是观众对电视新闻节目的第一需求，第二是获取想要的信息，第三则是为了更好地沟通和交流。在新媒体背景下，我国新闻越来越娱乐化，目前对新闻娱乐化还没有明确的定义。在内容方面，趣味性较强的新闻较多，政治性和实时性较强的新闻较少。在表现形式方面，情节性和故事性的描述远远多于客观性的叙述。新闻娱乐化是新媒体背景下社会发展的必然结果，它与我国新闻媒体的发展规律相符。娱乐化的新闻具有灵活多样的形式、丰富的内容、较强的吸引力，进而能够给人们带来感官上的刺激，为受众缓解压力。新闻娱乐化重点强调传媒和受众之间的关系，使生产和消费平等，提高受众的关注度。新闻娱乐化已经得到国内外媒体的广泛重视，在新媒体环境下已经成为电视新闻的发展趋势。

    （三）电视新闻节目朝着多元化的方向发展

    在我国电视新闻发展的初级阶段，工作人员主要使用电影胶片和摄影机来拍摄电视新闻，其节目内容单一，仅仅包含新闻消息。但是随着我国经济发展水平的提升，新媒体的产生和发展电视新闻的节目模式越来越多样化，内容更加丰富。电视新闻节目通常由多个子栏目构成，编排的形式多样、内容量适中。主持人在节目主持过程中可以进行灵活的评述、报道、指点，这大大提升了电视新闻节目的吸引力，受到人民群众的青睐和认可，增强了新闻节目的表现力和可看性。新媒体的产生从多个角度、多个层次和多个方位展现出了电视新闻节目，也充分发挥了电视媒体的价值。满足了不同受众的不同需求，充分调动了受众观看新闻节目的主动性和积极性。随着新媒体的进一步发展，电视媒体的进步，电视新闻节目将会朝着多元化的方向发展。

    三、结语

    新媒体的出现改变了人们获取信息和观看电视新闻的方式，对我国电視媒体的发展具有十分重要的意义。在新媒体环境下，为了更好地生存，电视新闻节目要朝着多元化、娱乐化和个性化的方向发展。

    （作者单位：三亚广播电视台）