广播娱乐节目《欢乐正前方》打造独特的声音属性
刘卓
【摘要】声音属性是今天广播多元发展的原点和起点。一档成功的广播娱乐节目，其核心竞争力在于它独特的声音属性。北京交通广播《欢乐正前方》节目在北京广播市场娱乐节目中独树一帜，这源于节目的碎片化呈现方式、节目的幽默情怀和精心打磨的声音特质，这些元素共同打造了《欢乐正前方》这一广播品牌。
【关键词】广播娱乐节目 声音属性 碎片化 幽默
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
北京交通广播的娱乐节目《欢乐正前方》自开播至今已24年了，无论在传统媒体占据垄断优势的过去，还是在互联网广播加速发展、广播的线性直播模式受到冲击的当下，《欢乐正前方》都算得上一档“高寿”的节目。《欢乐正前方》作为北京交通广播日播的一档娱乐类节目，其收听率在北京广播市场娱乐类节目中名列前茅。自2016年下半年改版之后，在北京广播市场的收听率保持在2%以上，市场占有率保持在30%以上，这意味着同时有十几万听众在收听节目。同时，节目在蜻蜓.fm、考拉FM、喜马拉雅FM等互联网音频平台上也有不错的用户数量和点击量。
这档节目从初创至今，通过不断创新，形成了京派娱乐的独特风格和可拓展性强的节目模式。北京电台研究中心受众研究部2016年提供的调查数据显示，《欢乐正前方》最吸引听众的原因依次是“主持人诙谐幽默”（67.5%）、“节目内容有趣”（66.25%）、“节目气氛欢快”（50%），听众好評度达到八成。在2016年9月北京电台首届听友节暨第七届“听众喜爱的名牌栏目”大型评选活动中，《欢乐正前方》获得“听众喜爱的名牌栏目”称号。节目自2016年下半年改版之后，收听率稳中有升，吸引了更多的年轻群体。
“声音属性是今天广播多元发展的原点和起点。当广播的频率资源优势消退，与互联网音频和其他新媒体开始拼内容的时候，广播声音传播的本体属性就会被强调。”①本文以《欢乐正前方》节目为例，对广播娱乐节目如何塑造独特的声音属性进行分析。
一、呈现方式“碎片化”
《欢乐正前方》的播出时间是每天上午 9：30～ 10：00，节目的呈现形式是“碎片化”的，节目由“前方乐语录”“闲言碎语”“说长道短”“不二问答”“牛人日记”等几个小板块连缀而成。
“前方乐语录”短小精悍，素材往往来自时下的网络流行语，经过主创人员改编，将其加工成适合广播播出的语言样态。比如最初的网络素材是“最伤感的并不是当你长发及腰那人却已婚，而是你正留着头发，却发现腰没了”；改编后播出的版本是“本人大龄剩女一枚，多年来感情之路异常坎坷，心里有许多感悟，举个例子来说吧，我觉得，这个世界上最伤感的事情不是当你长发及腰那人却已婚，而是当你正留着头发，却发现自己腰没了。别问我是怎么知道的……”
“闲言碎语”是《欢乐正前方》最清新温暖的一部分。每期节目的主题内容各异，男女主持人你一言我一语，字里行间既有贴近听众的感同身受，又体现了北京语言的文化特点。比如周末版“闲言碎语”的口号是“我们不是人间指南，我们也不是鸡汤网站，我们知道理想总是很丰满，现实总是很骨感，路上总会熙熙攘攘，胡同里总是曲里拐弯，上班心烦意乱，下班疲惫不堪，周末难得清闲两天，远看天高云淡，近看峰回路转，米夏陪您聊聊，刘啸陪您转转，其实欢乐随处可见。”这个部分虽然篇幅短小，但调整了整个节目的节奏，也为节目增添了一些文化内容。
“说长道短”“不二问答”“牛人日记”等三个板块，分别以“小故事”“短问答”和“主人公自述”的形式，展现节目的娱乐精神。
节目“碎片化”的呈现方式，使每个段子既独立成篇，又相映成趣。形式上长短相间，内容上彼此勾连，形成了节目欢乐明快的节奏。通过片花和音乐的间隔，让听众笑出来的同时，还有时间回味。“碎片化”使得听众从节目任何一个时间点介入，都能很快进入节目情节，更符合广播线性的播出方式，也契合了当下受众“碎片化”的接受习惯。
二、用幽默的情怀感染受众
《欢乐正前方》是广播娱乐节目中少见的“男女搭配”。两位主持人在节目呈现过程中，往往会隐去主持人的身份，进入“表演”状态。对于一个笑话的处理，两位主持人分工明确，一个负责交代背景，铺垫情节，另一个人则负责把笑话中的主要人物“表演”出来。
《欢乐正前方》中的主持人在节目中塑造各种人物形象。主持人通过声音的演绎赋予了角色生动的形象和性格，细心揣测节目中每一个人物的性别、年龄、职业、性格等，以不同的音色对应不同的人物，用色彩浓烈的“倒口”（方言扮演）塑造生动丰满的人物，借鉴相声中铺陈和“抖包袱”的技巧，把握语气节奏，唤起听者丰富的画面感，让段子中的人物活灵活现、呼之欲出。
事实证明，男女搭档，丰富了音色，调整了节奏，突出了主持人形象和节目的声音属性。使得节目风格轻灵活泼、幽默风趣。两位主持人或对播白描、或自说自话，彼此衬托，相映成趣。节目取得了良好的播出效果，两位主持人得到了业界和听众的认可和喜爱。
好的广播节目一定注重对声音的开发，并用声音抚慰人们的心灵。作为声音媒体，广播娱乐节目更需要“放下身段”“关注小我”“以人为本”，这体现在真正站在受众的视角看世界，为这个社会的“小人物”代言发声。高高在上、自说自话，或者一味浅薄庸俗，都无法长久得到听众的认可和共鸣。
《欢乐正前方》在内容选取上，紧随时代语境，节目中的幽默段子紧扣当下信息化的时代，将新近发生的新闻事件糅杂在节目当中，满足听众对当下社会热点题材的价值评判和娱乐诉求。
节目以轻松幽默的方式反映社会飞速发展之下人们的精神追求。这种复杂的情感，既包括发展变化带来的雀跃和欣喜，也包括瞬息万变中人们的失落和无奈。声音属性中的“有你有我”，传递出的是节目的温度和与听众在情感上的相知相守。
三、打磨的声音精品
对于广播媒体来说，声音属性是最核心的优势。打造娱乐节目独特的声音属性，树立娱乐节目品牌形象，这一切都源于优质的节目内容和高素质的节目主持人。
在音频节目快餐化、产品化的当下，《欢乐正前方》的主创人员一直在精雕细琢地做着一档节目。比如：一期30分钟左右的节目，主持人的话语要占到20分钟左右，在前期录制时，主持人花费的时间往往是播出的三至四倍。所谓工匠精神，不仅仅是精湛的技艺，更是一份沉静如水的专注和坚守。《欢乐正前方》一代代主持人，正是以这样的心境，通过不懈的努力，树立了节目品牌。
当下一些娱乐节目存在猎奇化、庸俗化、快餐化的趋势，节目审美取向世俗化、功利化，缺乏文化营养，这与主持人缺乏文化修养、境界和情怀不无关系。广播节目主持人是整个节目的框架和灵魂，一档优秀的娱乐节目既要有趣有料，还要有底线、有品位。
从某种角度说，娱乐节目主持人具有一定的不可替代性。广播娱乐节目主持人不仅需要较高的声音塑造能力、与生俱来的幽默天赋，更需要有较高的文化修养。主持人是一个“不断输出”的职业，输出的不仅是声音，更是内容和情怀。在广播独特的声音属性中，听觉上的声音是承载内容的形式。优质的内容才能有市场和强大的自传播能力。
广播节目主持人要想成为优质内容的提供者，树立主持人品牌，打造节目独特的声音属性，必须坚持不断地学习，丰富自己的学识，拓展自己的视野，提高自己的情怀，打造自己的个性，树立特色鲜明的主持人形象。
美国《芝加哥论坛报》前总编、普利策新闻奖得主杰克·富勒（Jake Fuller）曾说：“每一种媒介都有自身的优势和劣势，它也会将这些（特点）强加在所携带的信息上。新媒介通常不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推向它们具有相对优势的领域。”
在互联网音频和自媒体蓬勃发展的当下，广播娱乐节目、主持人都面临更大的挑战，要保持初心，发挥广播作为声音媒体的特色，打造具备独特声音属性的广播娱乐节目，让广播娱乐节目成为引领大众娱乐、引领主流价值观、发挥主流媒体引导力的重要阵地。
注释
①孟伟：《传媒大学教授坚信广播运势：机会巨大，未来两年实现4大突破！》，“广电独家”微信公众号，http：//wx.7399.com/jiaoyu/787024.html.
（作者单位：北京人民广播电台）
（本文编辑：肖婧为）
