网络媒体背景下煤炭企业宣传工作的路径
牛康美
[摘 要] 在网络媒体时代，煤炭企业的宣传工作中推行“互联网+宣传”的新模式，一来可以吸引更多的职工参与，二来也能够切实提高宣传成效。对于煤炭企业的宣传干部来说，要客观看待网络媒体对一线职工带来的多重影响，然后才能扬长避短，突出网络媒体在推动煤炭企业宣传工作开展方面发挥的积极作用。本文在概述网络媒体对宣传工作产生的正、反两方面影响的基础上，分析了煤炭宣传工作在提高职工队伍凝聚力、加快煤炭企业转型方面的重要作用，最后分别从拓展网络媒体宣传渠道、加强网络宣传队伍建设等方面，就如何做好网络媒体背景下宣传工作提出了几点建议。
[关键词] 网络媒体 煤炭企业 宣传工作 凝聚力
中图分类号：F272 文献标志码：A
煤炭企业的宣传工作应当体现出“常维新”的特点，要紧跟煤炭企业发展需求，密切关注员工思想动态，确定宣传工作的主题，创新宣传工作的方式，才能达到预期的宣传效果。作为一名宣传工作人员，要认识到以网络媒体作为宣传工具，以丰富宣传内容为重点，才能提升职工的思想观念，进而在本职岗位上为企业创造出更多价值。在网络媒体背景下探索优化宣传工作的可行性路径，成为现阶段宣传工作者的一项重要任务。
一、网络媒体对煤炭企业宣传工作带来的多重影响
（一）积极影响方面
首先，网络媒体极大地丰富了煤炭企业一线职工的精神文化生活。由于工作的特殊性，煤炭企业的职工从事的工作往往简单重复，而且需要消耗较多的体力，在下班之后他们很少有机会参加娱乐活动。网络媒体的出现则极大地丰富了职工的业余生活，利用微博客户端、新闻客户端，可以了解到发生在各地的新鲜事；利用微信、QQ等即时社交软件，可以密切同事、朋友之间的关系，每天与家人进行联系。只有职工的业余生活得到了丰富，思想世界得到了充实，他们才会以更加昂扬和积极的姿态投入工作中。这也在一定程度上减轻了宣传工作的压力。其次，利用网络媒体还为宣传工作的开展提供了新渠道。以往煤炭企业宣传主要以线下理论讲解为主，员工反响一般。而借助网络媒体，这种“线上”宣传内容更加多样，员工反响热烈，宣传工作成效得到了极大的提升。
（二）消极影响方面
随着网络文化的日益繁荣，各种东西方不同思想文化、价值观念在这里碰撞和交织，导致了思想、观念、文化、信仰的多元性。由于广大煤矿职工思想相对比较单纯，这种现象使企业广大干部群众的思想受到较大冲击。例如，煤炭企业的一线工作普遍压力较大、任务较重。部分职工在受到网络媒体上“享乐主义”的影响，在工作中出现消极怠工的行为。这不仅给煤炭企业造成了损失，也不利于个人的成长和发展。另外还有一些青年职工，沉迷于虚拟网络，很难将心思和精力投入工作中，难以在工作上取得进步。
二、网络媒体背景下加强煤企宣传工作的现实意义
（一）有利于增强职工稳定性和凝聚力
网络媒体虽然丰富了煤炭企业职工的精神文化生活，但是其中充斥的不良信息和扭曲的价值观，也会对煤炭企业职工的思想造成负面影响。在这种情况下，通过加强宣传工作，让职工形成成熟、稳定和正确的价值观。通过定期开展主题宣传，让煤炭企业职工树立爱岗敬业、甘于奉献、精益求精的职业观，这样才能一心扑在工作上，保证基层职工队伍的稳定性。同时，尝试借助新媒体、互联网创新宣传工作方式，还能够让宣传人员与职工建立起密切、友好的关系。增强职工的信任感，保持强大的凝聚力和向心力。将煤炭企业职工的人数优势转化为人才优势。
（二）有利于加快煤企转型和提升经济效益
在煤炭企业转型升级的过程中，部分职工因为无法适应新的工作环境、新的岗位要求，导致上级安排的工作任务不能保质保量地完成，给煤炭企业带来了经济损失。在这一背景下，利用网络媒体做好宣传工作，可以帮助煤炭企业的高层管理和政工干部，及时、准确、全面地掌握职工思想动态，了解他们存在哪些困难，有哪些诉求。这样就能够通过相应的措施，解决职工的问题，诉求得到满足，使他们能够紧跟煤炭企业的转型作出自我调整。在本职岗位上以更高的效率、更高的标准完成本职工作，为煤炭企业创造更多的效益，也加快煤炭企业完成转型。
三、网络媒体背景下煤企宣传工作的优化路径
（一）拓展宣传渠道，提高宣传成效
1.利用企业官方网站进行宣传
煤炭企业的官方网站是集中展示企业文化、形象，以及进行宣传的重要窗口。由于煤炭企业的一些重大事件都会在官方网站上公布，因此能够吸引较多职工的关注。在官方网站上开设单独的宣传专栏，一线职工在浏览官方网站时就可以顺便点开宣传页面，实现了“线上宣传”。职工可以根据自己的喜好，选择观看不同的宣传文章、宣传视频，这样就可以将宣传工作从“被动”转向“主动”，职工也会自觉地認同和接受宣传内容。当然，煤炭企业的宣传人员，也要做好官方网站宣传专栏的建设工作，要保证内容经常更新，同时还要尽量贴合煤炭企业职工的工作、生活实际，如此才能让宣传工作更富有成效。
2.利用社交软件进行宣传
在煤炭企业职工群体中，智能手机的普及也为宣传工作的开展带来了便利。宣传人员可以利用微信等社交软件，与一线职工进行更加密切的交流，也能够为宣传工作的开展营造良好的环境。相比于以往面对面的宣传工作，在网络环境下，宣传人员与职工的隔阂更少，交流起来也更加轻松。因此，利用网络媒体可以进一步提升宣传成效。可以根据职工所在的部门、班组，分别建立一个独立的职工微信群，方便进行分区块的宣传。宣传人员定期在微信群里分享一些具有教育意义的文章视频，职工在空闲时间可以点开阅读、观看。这样就将宣传工作融入日常，提高宣传成效。
（二）加强宣传队伍建设，增强宣传的专业性
网络媒体已经成为现代企业宣传的一种常用工具。但是也需要宣传人员熟练运用信息技术和网络媒体。因此，在信息时代背景下，要求煤炭企业加强宣传队伍建设。通过开展专项培训，让宣传人员紧跟互联网发展形势，具备互联网思维，以更加灵活的方式、更加多样的内容，提高宣传工作成效。同时，还要充分发挥网络媒体在信息交流方面的便利性优势，要求宣传人员多与一些职工进行交流，了解他们的喜好，找准宣传方向，这样才能提高宣传的专业性和实效性。此外，宣传人员还应当结合企业的政工干部，做好职工的思想教育工作，切实提高职工对网络媒体中不良信息的识别能力和抵制能力，真正营造一个干净、安全的网络环境。
（三）依托企业文化和职工活动进行宣传
当前煤炭企业的一线职工中，90后占据了大多数。他们对于以往侧重于理论宣传的方式不感兴趣。如果强制要求他们参加宣传讲座，容易产生适得其反的效果。因此，网络媒体下的煤炭企业宣传工作也应当创新方式方法。以企业文化建设为契机，通过企业文化对职工带来的潜移默化的影响，达到预期的宣传效果。例如，在煤炭企业官方网站上开设“职工风采”专栏。煤炭企业的职工可以利用业余时间拍摄一些才艺展示的视频，可以是书法、乐器、唱歌等。将这些视频上传到企业官方网站上。然后评出最佳作品并颁发证书，这样既可以丰富职工的精神文化生活，又可以利用网络媒体得到良好的宣传效果。而且符合员工的年龄特点，也会给企业带来新的生机和活力，对于企业内部宣传来说起到了带动作用，有助于塑造企业文化。
四、结语
网络媒体的出现不仅对员工的工作、生活、思想产生了深刻影响，也推动了煤炭企业宣传工作的创新发展。宣传人员要熟悉并利用好网络媒体这一工具，然后尝试探索新的宣传工作方法，一方面帮助员工实现自我成长，另一方面为煤炭企业的发展贡献一份力量。今后要保持学习意识和创新思维，紧跟网络媒体发展趋势，不断总结经验、创新工作方法，推进宣传工作再上新台阶。
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