解码重大活动融媒体报道“新招式”

    重大活动报道，历来是新闻舆论工作的重点之一。今年以来，中央媒体在重大活动融媒体报道中有不少新亮点、新突破，或可供同行参考借鉴。

    一是认真做传统直播“推广者”和新媒体直播的“策划人”。重大活动报道，实况直播提供的实时动态，在时效性、直观性方面具有不可替代的优势。也正因为如此，实况直播一直是重大活动报道的重要环节甚至关键环节。然而随着人们生活节奏的加快，许多观众也对活动直播有兴趣，却不一定有时间坐在电视机前观看。而视听新媒体恰恰能够解决传播环节的这一瓶颈。

    二是用好微視频，四两拨千斤。微视频这种形态，十分契合互联网移动化、社交化、视频化的发展趋势。它贴合网民碎片化浏览的习惯，也更便于借力社交网络的裂变效应实现多次传播。

    三是打造创意宣传，实现刷屏效果。互联网多种多样的服务形式，为拓宽宣传工作的外延提供了可能。除了文字、图片、音视频等传统手段，其他各种网络应用也都可以充分调用，为团结人民、凝心聚力服务。

    直播、微视频和创意宣传，已经成为重大活动融媒体报道的新常态。这些充满网络特色的报道，通过两微一端等渠道推送到网民面前，与主流媒体浓墨重彩的报道遥相呼应，共同营造了良好舆论氛围。

    （鲍楠文，摘自《广电时评》2017年9月12日）