传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破

    刘畅

    摘要：传统媒体和新媒体之间是相对的，传统媒体即是种大众的传播方式，工作者通过机械装置准时向社会公众发布各种信息或提供数据的媒体，主要方式是报纸、广播和电视等。随着网络技术的发展人们能够了解新闻的方式增多，因此越来越多的人在选择获取新闻信息时并不会优先选择传统媒体，传统新闻媒体报道的创新已成必然。本文主要探讨了传统媒体新闻报道如何在新媒体时代实现突破。

    关键词：传统媒体;新闻;新媒体;突破

    一、传统媒体新闻报道在当前新媒体时代下

    所面临的挑战

    （一）新闻报道方式单一，缺乏关注度

    目前存在的主要有三个传统媒体方式，主要是报纸、電视和广播。随着时代的发展，报纸不再是单一的文字描述也附加一些彩色图片。但是毕竟报纸篇幅有限，即使撰写者有特别好的文采还是很难进行详细的新闻记录，因此很多比较复杂的新闻记者很难进行全面的报道，所以和现实生活存在一定的差距。而且一般的报纸是有时间和篇幅限制的，所以出现突发事件时首先需要记者进行事情的研究进而撰写者需要根据前线发来的报道进行描述进而在第二天再出版，所以缺乏个性化和时效性。同时现代人生活节奏比较快，很难有大量的时间进行新闻阅读，所以报纸这种新闻报道方式缺乏关注度。广播新闻主要通过声音播放，使用者不易记忆和保存，用户很难通过描述全面地了解新闻，而且一般家庭中很少有专门的播放器用来广播，所以使用者比较少。

    同时传统的媒体和用户之间的互动非常少，他们只能通过收视率和购买率得到用户反馈，但是新媒体方式用户能够通过写评论的方式抒发自己的见解，因此更多人选择新媒体的新闻播报方式。

    （二）新闻报道内容缺乏创新性，缺乏吸引性

    为了保证新闻的真实性一般的新闻播报是比较严肃的，而且时间是固定的，例如《新闻联播》一般是7点播出，报纸一般需要在凌晨前印刷出来。因为时间的限制所以传统的新闻播报存在一定的局限性，但是新媒体传播新闻的方式没有局限性而且语言更加诙谐幽默，用户能够更加轻松地接收信息，所以更容易被大众所接受。

    （三）受传统采编播方式限制，新闻传播时效性不强

    众所周知，新闻不仅讲究真实性而且更加讲究时效性，只有在有限的时间内获得更加全面的新闻报道这才是有价值的。而广播、报纸和电视因为报道的时间是固定的，除非发生特别紧急的情况才会出现插播新闻的情况。因此在事件发生后，第一时间即使记者能够快速赶到但是因为编排播放时间的限制，用户可能早已经通过新媒体详细地了解了所有信息。

    二、传统媒体和新媒体新闻报道的差异

    （一）传统媒体时代新闻传播的特征

    传统媒体新闻的最大特征就是被动性，用户无法选择观看新闻的时间和观看的内容而只能根据传统媒体新闻的具体节目单被动地接收信息，所以传统媒体存在一定的局限性。同时传统媒体的新闻播报很少进行重复，所以用户很难全面地了解新闻内容。

    （二）新媒体时代新闻报道的特征

    新媒体时代用户能够根据自己的想法随时了解新闻内容，并且不受时间空间的限制。同时随着时代的发展越来越多的人开始选择做新媒体，因此一个新闻用户可以更加详细地了解相关内容。新媒体新闻播报时用户可以根据自己的了解适当地发表评论，进而发挥用户的主观能动性。

    三、传统新闻报道在当前新媒体时代发展下

    的突破策略

    虽然现在是网络时代，但是只需要传统媒体能够结合当下形势合理地改变自己的发展方式，就能够持续地发展。首先，相关媒体人应该认识到新闻中最重要的就是内容的真实性，而播报时间是有限的，有些内容很难进行全面的描述，因此媒体人可以利用网络构建微信公众号等从而将详细的信息上传。而传统媒体中存在最大的问题就是媒体人和用户之间的交流比较少，所以媒体人可以利用微博，微信等方式，给用户提供能够交流的平台，同时相关企业的负责人也需要培养专业的计算机人才以学习新媒体新闻播报的手段。当然传播媒体向新媒体方向突破时也存在一定的困难，例如在进行微博管理时，因为传统媒体人经验不足所以很容易造成新闻播报出现问题或者因为发表一些不当言论而引起群众议论等情况。所以传统媒体人要注意新闻内容的质量并且采取正确的管理手段以保证传统媒体的发展。

    四、结语

    在科技发展十分迅速的现在，对传统媒体而言既是挑战也是机遇，只有传统媒体人能够清楚地认识到新媒体新闻播报的重要性，并积极学习相关内容进而实现传统媒体新闻播报方式的突破。

    （作者单位：宣城日报社）