关于提升市级广播影响力的思考与实践
李永和
摘要：如今随着广播的收听环境、收听人群、收听方式的变化，广播媒体的市场环境也随之发生了变化，新媒体凭借其个性化、互动性等特点受到受众的欢迎，在受众群体遭到分流、广告收益减少等媒体环境下，如何增强节目与听众的粘合度，如何准确对接市场、最大化地实现广播社会效益和经济效益的双丰收，是值得所有广播人深入探讨的重要课题。以下是笔者对赤峰三套汉语广播频率在实践基础上关于提升市级广播影响力的若干思考。
关键词：市级;广播;影响力
一、围绕听众需求，树立节目品牌，
提升广播影响力
围绕听众需求，制作播出听众喜欢的节目，是提升广播影响力和树立品牌形象的核心所在。节目是立台之本。打造品牌节目，树立品牌形象，是赢得听众的关键。基于这样的理念，赤峰三套汉语广播频率始终把打造品牌节目和品牌主持人融入到整个品牌战略之中。
赤峰广播电视台农村牧区广播策划播出的大型购物类节目《我爱团购》，在节目设置时，换位思考，考虑到人们在购物消费时，会面临哪些困惑和需求：如商品的价位是否合理？商品的品质有无保障？哪家商店在打折？现在市面上流行什么？冷门商品，哪里有销售？修修补补的地方哪里有？考虑到受众的这些需求，来设置了这档生活服务类节目，在节目中同时设置了《我爱团购》小栏目，根据听众的需求，定期邀请商家进入直播间，推介产品，听众在节目中直接咨询和报名，团购的产品包括装修建材、家居用品、家电、数码产品、生活用品等。《我爱团购》一经推出就受到众多消费者的欢迎。2010至2020年，农村牧区广播依托《我爱团购》节目组织了300余场大型团购活动，参与听众40000余人，每次活动均能达到良好的宣传效果，同时，为听众提供了方便实惠的全新购物模式，得到商家和听众的认可与好评。该节目受到广播业界的关注，节目主持人成了业晃行家，受到听众的信赖。
赤峰广播电视台综合广播为了真正把党的群众路线教育实践活动落实到实处以及做好民生宣传，通过《政风行风热线》节目为群众搭建起了与政府、职能部门沟通的桥梁和化解矛盾的平台。《政风行风热线》节目开通热线，接听听众反映的各类问题，邀请领导和职能部门“一把手”做客直播间，倾听民声民意，解答群众对自己部门所反映的问题。回复率达到100%，做到了事事有着落，件件有回音，有力促进了群众反映的各类疑难问题的解决。节目的播出在社会各界引起了强烈反响，提升了监督类节目的影响力，
二、开展社会活动，助推广播发展，
提升广播媒体影响力
在媒体竞争日渐激烈的今天，做为地市级的广播媒体，如何在日益残酷的市场竞争中立于不败之地，争取更大的市场份额，提升自身频率、节目、主持人的影响力，这是作为频率管理者需要思考的问题。实践证明，广播节目只有围绕节目搞活动，依托活动创品牌，才能达到搅动市场，提升广播媒体影响力的目的。赤峰三套汉语广播频率在组织大型活动上，以品牌化、节目化、系列化、市场化为工作思路，围绕受众需求，不断推陈出新，把媒体的发展战略与承担的社会责任有机结合，每年都要策划推出100余场社会活动，拉动了收听，搅动了市场，提升了广播媒体的影响力。
赤峰农村牧区广播2014年至2019年连续6年承办了赤峰广播电视台《星主播》大赛，旨在选拔和储备高素质的主持人才。活动通过广播、电视、报纸、微信公众平台进行了前期推广。每届通过历时三个月的选拔、培训、比赛，达到了活动预期的效果。一是社会关注度高，比赛微信直播达到了十万以上的阅读量;二是尝试在人员密集商场搞活动，吸引社会关注，在万达广场等商业街的海选和总决赛，既达到搅动市场的目的，又实现了活动的有效推广，为下一届活动开展奠定了基础;三是选派五位主持人在活动中作为选手导师，也提升了主持人的社会影响力和关注度。
赤峰交通广播近年来连年推出系列主题公益活动，深受听众信赖，同时也打造了属于频率的品牌活动。每年高考，交通广播都举办爱心送考活动。2019年，赤峰交通广播举行的第12次“爱在路上”爱心送考大型公益活动，共有近300名爱心私家车、出租车司机参与，还有爱心企业组成车队参与爱心送考，共有近300名考生享受到了一对一、全程、免费的送考、接考。
三、充分发挥主持人的品牌效应，
提升广播频率影响力
作为传统媒体的广播，在激烈的市场竞争中，在传播过程中，受到声音媒体传输方式的影响，有其天生的劣势;但从另一个方面去考虑，广播也有其他媒体不具备的优势，除了传输迅速外，广播主持人作为每档栏目的主播，通常都是集采编播为一身，在地市级台，通常都是一个主播负责一档节目。主持人的品牌、主持人的个人魅力也直接带动栏目的收听和创收。赤峰农村牧区广播《非常可乐》节目主持人可乐石峰是一位话语风格幽默风趣的个性化主持人，可乐石峰创作的《非常可乐》节目连续三年获得全国娱乐节目二等奖、连续两年获全国娱乐节目一等奖，《非常可乐》节目脱颖而出，带动了一套广播节目名声鹊起。如今，赤峰广播媒体的节目主持人品牌意识越来越强，有些节目主持人已经成为广播节目甚至代替电台成为了受众心目中的品牌形象，从一定程度上成为了电台的形象代言人和台标式的代表人物。品牌节目主持人将会带动品牌栏目，进而提升频率和电台的品牌价值，提升节目和频率的影响力。作为地市级电台，是否能打造出优秀的品牌主持人，并使他们在听众的心中扎下根，并能持续下去，将决定着电台是否能扩大广播频率的影响力。
近年来，赤峰三套汉语广播频率从打造品牌主持人人手，针对不同听众群，陆续推出了娱乐节目《非常可乐》、政务服务类《政风行风热线》、经济服务类节目《帮你选饭店》等一批品牌栏目，节目和主持人的品牌效应和高收听率也引起了商家的关注，自愿为节目资助冠名，从而取得了社会效益与经济效益的齐头并进。
四、加快媒体融合，提升广播影响力
融合是一个时代的主题，也是世界的潮流，其趋势势不可挡。传统广播要加快与新媒体的融合，才能不断扩大自身的影响力。赤峰汉语三套广播从2015年开始都开办了自己的官方微信平台，2018年6月，在呼和浩特举办了“新时代新征程新互聯”2018内蒙古自治区新媒体大会，赤峰交通广播获得2017年度全区最具影响力媒体微信。此奖项是在内蒙古自治区媒体微信公众号中评选出十家最具影响力媒体微信，赤峰交通广播是赤峰地区唯一获奖的媒体。截止2019年12月，赤峰交通广播、赤峰综合广播、赤峰农村牧区广播三套汉语广播微信公众号总量为40多万。三套频率每年进行的微信直播超过50场。各频率的微信公众号配合频率活动进行宣传预热、听众招募等都发挥了积极的作用，同时利用新媒体开展各种活动，通过新媒体组织公益活动《不要让天使的翅膀折断》，为被救助者小雨萌募捐手术费六万元。每年各套频率通过微信平台开展喊红包活动，增强了广播频率的识别度。
目前，赤峰汉语三套广播除了开通了微信账号外，同时开通了抖音、快手公众账号。截止2020年5月三套汉语广播抖音账号粉丝量超过10万，主持人抖音号粉丝最高68万。通过开通微信、快手、抖音等新媒体平台，增加了广播的音视频发布功能，可以和其他媒体进行差异化竞争。
五、积极弘扬社会正能量，增强频率
创优创新能力，提升广播影响力
赤峰广播电视台汉语广播全体编播人员更新观念，树立创新意识，打造精品，依靠品牌战略，以贴近实际、贴近生活、贴近群众的优质节目吸引听众。2019年，赤峰广播电视台制作的文学专题《流水似的走马》获得内蒙古广播影视奖文艺奖、中广协文艺专家奖一等奖;公益广告《向祖国报到》获自治区公益广告一等奖，全国公益广告最佳奖;同题材微广播剧《向祖国报到》在中国广播剧协会举办的微剧大赛中入围最佳作品奖，并在全国进行展播;赤峰农村牧区广播制作的广播剧《希望》《花开南沟村》《我在小庙子村等你》分别荣获内蒙古自治区第十二、十三、十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。目前，赤峰广播频率可以独立完成广播剧编剧、导演、演员和后期制作工作。赤峰广播各频率在创优方面的具体做法：一是做好创优选题策划，摸准时代脉搏，创意制作能够反映时代发展的优秀广电作品，弘扬主旋律;二是将创意制作广电精品节目作为一项管理制度，使之常态化，对记者、主持人报送的选题，定期进行评析，并进行物质奖励和精神激励，对创优表现优异的编导，优先安排外出深造学习;三是在采编人员中形成创作精品的氛围，定期组织学习全国各台的精品节目，并进行解析，通过精品节目带动并提高日常节目质量;四是培养精品创作团队，深度挖掘全体工作人员的潜力，在策划、采访、编辑、后期制作等方面培养精品节目创作的各方面人才，各展所长，形成合力，为精品节目创作奠定基础。近年来，赤峰广播电视台三套汉语广播以节目创新创优为载体，带动整体节目质量的全面提升，提高舆论引导水平，增强广播的核心竞争力，取得了显著成效。
（作者单位：赤峰广播电视台）
