基于新媒体环境下电视新闻节目策划的探讨

    潘俊楠

    摘要：随着微信、微博、抖音、快手等网络软件出现在大众视野，人们获取、关注新闻的方式也逐渐转移。基于此，本文探讨目前电视节目的受众面狭窄、新闻节目播放层次略微单一和节目播放时间固定等问题，并随之提出电视新闻节目应采取多元化、借鉴新媒体的网络特点与传统的新闻节目相结合等创新做法。

    关键词：新媒体;电视新闻;节目策划

    一、电视新闻节目的现状

    衡量电视新闻节目收视效果的主要指标是收视率，但目前一些电视新闻的收视效果却不尽如人意。导致收视率低下的原因是：1.电视新闻目前偏于老龄化。根据调查显示，观看电视节目的受众人群以老年人为主。主要是因为当代年轻人将多数时间和精力放在微信以及微博和短视频等新媒体软件。而老年人则喜欢在休闲时间观看电视新闻，并且成为一种生活习惯。2.新闻节目单一化且时间局限大。传统的电视新闻节目主要编辑方向是时事政治、主题报道等，多数年轻人对于此类新闻不感兴趣。并且电视新闻播放时间有规定的时长和时间段，多数年轻人并没有多余、固定的时间可以准时准点收看电视新闻节目。

    二、新媒体环境下电视新闻节目策划的

    改革与创新

    （一）扩大观看人群范围

    想要提升电视新闻节目收视率，策划者在受众人群方面应扩大范围。首先，进行数据调查。根据数据分析年轻人每日观看手机新闻、短视频等大致时间段和新闻的关注点，并在原有的基础上预留一些时间播放年轻人喜爱的热点新闻。其次，增强节目的互动性。传统的电视新闻节目流程是编辑者根据采访对象和事件的要点信息进行整合，最终以剪辑完整的作品播放给受众人群。如今的新媒体软件主要特点是让受众说出内心的想法和看法，因此吸引更多人群观看电视新闻节目就要增强与观众的互动，从而增加新闻节目的收视率和观看效果。最后，定位节目形象，贴近群众。面对新媒体的冲击，节目策划者应转变传统节目编排思维，大胆创新，主动接受新媒体给予的积极影响。但需要注意的是，编辑内容上切记不要盲目跟随另类。

    （二）新闻形式多元化

    1.提升节目策划人员的编辑能力。策划人员本身具有策划节目的能力，根据新媒体发展的形势，策划者应积极主动地学习新型的编辑形式。在整体的理论知识和实践能力上进行新的突破，策划出符合大众需求的新闻节目。

    2.增强新闻节目的趣味性。新闻节目之所以受到老年人的喜爱，主要是符合老年人的兴趣点。因此，节目策划者应加大调研年轻人感兴趣的力度，通过改变新闻报道的形式增加新闻节目的趣味洼。比如在规范使用当下网络热词的范围内，与年轻人产生相应的共鸣。

    3.转变视频剪辑方式。传统的剪辑节目形式按部就班，缺乏新意。新闻节目剪辑人员在面对社会趣味性新闻时，可以适当添加可爱的特效和趣味声音，改变传统新闻枯燥的播出形式。

    （三）融媒体及其新闻节目的主要特点

    1.电视与线上相结合。现代社会，每人人手至少有一部手机，而且人们喜欢在无聊的时候，利用視频软件来打发时间。节目策划者可以请教相关的信息技术人员，打造一款属于本节目的视频软件。

    2.建立软件公众号。微信是目前主要的社交软件，其中微信有一项能够接收各项写作、新闻的公众号。节目编辑人员可将新闻热点编辑到公众号，使人们能够随时随地拿起手机观看新闻。

    3.精简的短视频。其主要特点是将冗长的新闻事件浓缩为精彩的短视频。因此，电视新闻节目策划者可将当天的重点新闻精简为精彩的短视频，从而吸引人们收看电视新闻节目，获取拓展信息。

    三、结语

    综上所述，新媒体给予了电视新闻强烈的冲击和巨大挑战。面对此种情况，电视新闻节目策划者应具有迎难而上的精神，积极主动地学习新媒体新闻报道方式，新闻节目编辑工作者应及时抓住社会时事热点，保障新闻的时效性，最大限度地创作出贴近生活，观众喜闻乐见的电视新闻节目。

    [作者单位：辽宁广播电视集团（台）]