试论融媒体时代电子音像出版业的发展
摘要：本文以融媒体时代为背景，首先简单介绍了电子音像出版现状，其次分析了制约电子音像发展的原因，最后有针对性地提出了现存问题的解决对策，希望能够给电子音像出版行业企业和相关人员以启发。
关键词：信息技术;电子音像;融媒体时代
中图分类号：G239.2文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2020）10-0117-02
0 引言
电子音像出版是由计算机和电子技术衍生出的出版形式，在互联网和移动终端飞速发展的当下，此形式所受到冲击有目共睹，结合融媒体时代所表现出特征，寻求符合电子音像出版业需求的发展策略，自然成为电子音像出版行业企业关注的核心问题，本文对于现阶段电子音像产业发展具有现实指导意义。
1 电子音像出版现状
在文化产业迅速发展的时代，音像出版业所取得进步十分明显，如何使信息资源得到有效开发，现已引起社会各界的关注。在强调新媒体、传统媒体充分融合的当下，云计算、大技术等新兴技术层出不穷，音像出版业拥有了全新的发展格局，与之相关的研究也随之增加。
电子出版物主要是指以数字代码形式存在的一种载体，在对知识性、思想性信息进行吸收的基础上，通过编辑的方式，被存储在磁、光等介质内，经由计算机、电纸书产品和其他具有阅读功能的设备加以呈现。随着新媒体的壮大，电子音像出版社所承受压力与日俱增，原有运作模式所能发挥作用有限，只有做到转型创新，才能拥有更广阔的发展空间。电子音像出版物的特点，主要表现为数字化，而新媒体的崛起，迫使传统电子音像产品放慢前进的步伐，生存空间随之缩小，这便是电子音像出版现状[1]。
2制约电子音像发展的原因
2.1原创内容较少
对互联网经济而言，文化产品的优势，主要是资源均可免费获取。融媒体时代，使上述特点得到延续，免费获取影音资源已成为消费者共识，由此而引发的问题，便是侵权、盗版问题泛滥，从事出版工作的人员，创作热情和经营积极性均受到了严重的打击。
此外，侵权、盗版问题还是电子音像出版物产品质量难以得到提高的主要原因。以儿童英语教育出版物为例，各企业纷纷选择引进国外拥有版权的产品，在受到大众的关注后，又在国内引发了很多机构大量的借鉴或复制，这既不符合原创的要求，又难以使产品在强调内在价值的融媒体时代立足。
2.2市场规模持续缩水
近几年，音像产品市场持续缩水，这并不符合经济水平得到显著提升的大环境。从理论上说，经济发展对文化产品消费有较强的刺激作用，但文化产品消费与电子音像出版物产品规模的矛盾始终存在，有关人员所面临难题如下：如何使音像出版业所拥有创新力得到充分激发，通过转型的方式，为规模扩大提供支持。
2.3质量与价值不符
众所周知，要想使行业发展拥有源源不断的动力，一方面要做到制作人积极参与，另一方面要对市场形势有准确认知，结合不同消费者所表现出的文化产品需求和消费水平，调整发展策略。现阶段，导致电子音像出版业前进步伐放缓的原因，主要是产品质量与价值不符，并无法达到市场、消费者所提出的要求。
3 符合融媒体时代特征的解决对策
互联网技术的持续发展，使电子音像出版业迎来巨变，在挑战与机遇并存的背景下，该行业自然拥有了科学转型和快速发展的可能，如何使现存问题得到有效解决，逐渐引起越来越多人的关注。
3.1对产品内容进行创新
无论传统渠道，还是互联网传播，电子音像产品的吸引力，始终来源于内容，而非人们认为的渠道或媒介，可促使消费者付费的主体，自然也是内容。由此可见，要想获得可观利润，关键是确保产品内容可获得消费者喜爱，这又对电子音像出版业提出了全新的要求，即：搭建对资源进行管理的平台，通过整合并管理不同形态资源的方式，获得满足市场、消费者需求的產品[2]。
在很长一段时间内，对电子音像进行出版和经营的过程，普遍对原有经验有较强的依赖性，而未对市场、消费者需求引起重视，这样做使市场信息所具有重要性得到了凸显。在融媒体成为社会主流的当下，信息呈爆发式增长，电子音像出版业面临着前所未有的挑战：首先，如何将消费者需求与行业发展方向画上等号;其次，如何以市场数据为依托，对所掌握资源进行充分利用;最后，如何高效完成打造、推广创新产品的工作。
众所周知，要想使电子音像出版工作取得理想成绩，前提便是分析数据与资源，结合分析所得结论，确定市场、消费者需求，为后续开展的出版物选题策划审定和出版物营销工作提供指导。若想对信息技术加以运用，有关人员应以互联网平台为依托，对消费者习惯及偏好加以掌握，随后，将数据获取工作，逐渐延伸至消费者需求等领域，根据消费者所反馈使用体验，使出版物选题策划和内容创作拥有更加科学且精准的方向。这也间接表明，电子音像出版物要想做到信息实时交互，就应当对产品流通渠道进行优化，以产品内容的持续创新为基础，使选题策划、内容创作和产品营销的全过程，都有人性化服务与之对应。事实证明，只有这样才能将产品质量提升到全新高度，随着附加价值的增强，文化产业消费者能够享受到的产品与服务，均会更加贴近理想水平。
3.2增加商业运作新模式
近几年，技术手段更新换代的速度不断加快，融媒体时代又赋予了数据信息全新的价值，即：为不同领域及产业的发展助力。对电子音像出版业而言，要想紧紧跟随社会前进的步伐，对经营管理模式和业务流程加以调整很有必要。从行业竞争的视角来看，只有做到全面了解并掌控市场态势，才能使后续开展的选题策划、内容创作等工作，获得符合预期的良好成绩。除此之外，以物联网和云计算为代表的信息技术，同样为电子音像出版业提供了良好的发展环境，制作、储存和传播产品的手段，均不可同日而语。
国内拥有众多文化产品资源，且内容较为丰富，历经数十年发展的电子音像市场，现已有大量优秀产业与品牌存在，而融媒体时代的来临，为现有产业的运作模式和发展平台，均呈现出了融合的趋势，这就要求电子音像出版业对发展平台进行充分融合，以现有资源所具备作用及价值得到发挥为前提，为产业创新和发展提供强大动力。现阶段，有聚合需求的发展平台以互联网为主，这是因为互联网拥有海量内存，可使大量数据资源得到储存，为数据库、产业系统的建立提供支持。此外，有关人员还应对电子商务运营所运用模式进行借鉴，加大销售和传播电子音像产品的力度，确保其价值可得到充分发挥，当然，这样做所带来积极影响，还有赋予平台与应用更为理想的协作性，牢牢把握融媒体所带来机遇，在融资等手段的辅助下，完成推广产业链的打造工作，为电子音像产品提供全新的发展模式，为行业转型助力[3]。
3.3通过跨界融合的方式提高产品质量
由我国经济发展态势可知，文化产品消费逐渐由高速发展转变为平稳发展，以电子音像为代表的文化产品，被大量消费者所追捧。互联网所带来冲击，又使经营模式转型成为行业发展的必经之路，详细来说，就是通过销售网络的建立，促使盈利模式发生转变，为日后高效率、开放性优势的发挥做铺垫，随着资源共享所具有价值的实现，产业也会呈现出迅猛的发展势头。以2019年调查所得筹划数据可知，音乐和影视均为热门项目，只有对商业模式进行创新，促使消费需求得到转化，才能使产业拥有源源不断的发展动力。
融媒体时代的来临，使大量消费者形成了全新的电子音像产品使用方式与习惯，无论是反馈信息收集难度降低，终端产品日益普及，还是沟通渠道被完全打通，均为影音产品提供了全新的销售渠道，该渠道与原有渠道相比，在便捷性等方面的优势十分突出，由数字资源衍生出的交流平台，开始被频繁用于产品销售领域，其中，自然包括电子音像产品。
现阶段，市场的大环境是将互联网作为主要连接手段，通过展示文字、图片与视频的方式，使产品价值得到强化，其质量也会有所提高。此外，这样做还为产品开发和营销提供了支持，不同领域对信息进行交流存在的隔阂被完全打破，跨界融合成为大势所趋。对电子音像出版业而言，要想以信息技术、数据分析技术为依托，在提高产品质量的前提下，拓展宣传渠道，促使现有渠道朝着多元化的方向前进，还应对教育和社会主义核心价值观的宣传功能引起重视。融媒体时代赋予了信息发布多角度、跨学科等特征，并对电子音像提出了以下要求：突出知识服务，完善选题策划、内容创作、编辑制作、质量管理等工作流程，充分利用现有渠道，通过跨界融合的方式，確保所提供产品符合消费者诉求，创造出良好的社会效益和经济效益。
4 结语
由上述内容可知，无论是电子音像出版还是其他行业，做到持续发展均要冲破层层阻碍，融媒体时代的来临，使产业发展拥有了更多可能，要想做到快速转型与持续发展，电子音像出版业应以互联网思维为指导，对大数据、互联网等平台加以运用，使经营模式得到转变，赋予自身更为强劲的竞争力。事实证明，这样做可使电子音像出版业拥有与市场经济高度契合的发展节奏与步伐，应当引起重视。
参考文献
[1]冯天一.试析关于我国音像出版业发展战略的几点思考[J].传播力研究，2019，3（15）：160.
[2]杨咏梅.试析传统电子音像出版业与“互联网+”融合发展[J].传播与版权，2017（10）：83-84.
[3]陈前进，刘宇阳.突围、突破、突变：谈新时期电子音像社的融合创新发展[J].出版参考，2016（2）：5-7.
（责编：陈静姝）
作者简介：陈金万（1983—），男，江西萍乡人，研究生，高级经济师，研究方向：电子音像出版管理。
