“一带一路”建设中的媒体使命
侯东合
[摘要]在“一带一路”建设中，媒体的作用不可缺失，尤其是在全球化和信息化时代，媒体已经不仅仅是单纯的新闻记录者，它应该成为社会进步的推动者。本文探讨了媒体如何在这一伟大工程中担负起报道者、参与者、思想者的三重使命，特别介绍了中央人民广播电台立足广播行业，在讲好丝路故事，建好合作平台，当好丝路智库方面所做的努力。
[关键词]一带一路 媒体 使命 丝路智库
“一带一路”建设，媒体责任重大。今天，世人了解并认识千年古丝路的辉煌，是从司马迁的《史记》、班固的《汉书》、意大利马可·波罗的《马可·波罗游记》、摩洛哥伊本·白图泰的《伊本·白图泰游记》等众多先贤的精彩记录中读到的，记录让历史变得可读、可歌、可传承。今天的“一带一路”建设比古代丝绸之路范围更加广阔、影响更为巨大、意义更为深远，媒体理应写出更美的篇章、做出更大的贡献。
笔者认为，正如今天的“一带一路”已远远超越古代丝路一样，当代媒体也已经不仅仅是单纯的新闻记录者，在“一带一路”建设中，媒体应该担负起报道者、参与者、思想者的三重使命。
一、媒体要做优秀报道者，讲好丝路故事
这是媒体在“一带一路”建设中的首要分工和使命。
“一带一路”倡议是中国国家主席习近平2013年秋天访问哈萨克斯坦、印度尼西亚两国时提出的。倡议提出四年多来，得到了国际社会的高度认同和响应，100多个国家和国际组织积极支持并参与“一带一路”建设，联合国大会、联合国安理会等重要决议也纳入有关“一带一路”建设内容。目前，“一带一路”建设正在取得多领域、多层次的丰硕成果。
媒体作为时代记录者，与“一带一路”建设这样一个人类“共商、共建、共享”的伟大实践相遇，毫无疑问，首先应做忠实的记录者，充分讲好丝路故事。
从广度上讲，“一带一路”涉及全球众多国家和地区，这些地方每天都上演着众多与“一带一路”相关的精彩故事，“一带一路”是座丰富多彩的“新闻富矿”。从深度上讲，“一带一路”建设的目标是实现“五通”，即做到政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通。这将涉及众多行业和参与者，影响到整个社会的经济、政治、文化、生态等方方面面，为媒体的报道提供了丰富的深度内容。从技术上讲，移动互联网时代，交通和通讯更加便捷，媒体的报道手段更加丰富、多样，可以使用文字、图片、音视频等鲜活的全媒体形式报道“一带一路”。这三方面有利条件为媒体讲好“一带一路”故事提供了有力的支撑。
“一带一路”倡议提出四年多来，中外媒体，不管是报纸、广播、电视，还是新兴媒体，都“八仙过海，各显神通”，给目标受众带来了大量高品质报道。笔者2017年11月21日15点在百度首页搜索关键词“一带一路”，相关结果达到1360多万个，其中大量都是媒体报道。
以广播报道为例，中央人民广播电台（以下简称中央电台）作为中国国家电台，除了做好“一带一路”建设动态新闻报道外，还注重发挥广播特色，推出多种“一带一路”报道拳头产品，受到受众好评。2014年2月，“一带一路”倡议提出不到半年，中央电台即推出大型全媒体系列报道《丝路新春》，在中国之声、经济之声、中华之声、华夏之声等多个广播频率播出，并在央广网推出專题，融汇记者大量访谈音视频，用全媒体形式为广大听众和网友呈现了“一带一路”建设起步阶段的进展。2015年，随着“一带一路”建设成果越来越多，中央电台倾力推出百集主题采访报道《丝路故事》，在中国之声、经济之声、中华之声、华夏之声、民族之声、藏语广播、维吾尔语广播、哈萨克语广播以及央广网强力推出，声势规模巨大。这些报道以讲故事的方式，追求“新、近、活”，从情感上拉近与受众的距离，如《为尼泊尔修建通讯基站的中国人》《侨乡泉州海上丝绸之路再启航》《吉尔吉斯斯坦留学生马学真的“中国情”》《马来西亚的“厦门大学”》《越南留学生阿勋的三个梦想》《通往欧洲的货运快铁》等众多报道给人留下了深刻印象，受到听众和网友高度评价。
不仅如此，中央电台还发挥广播直播优势，从2015年到2017年连续三年推出“‘一带一路进行时”系列大型直播，直播团队先后走进福建泉州、陕西西安、新疆乌鲁木齐、甘肃兰州、湖南长沙、广西北海、浙江义乌、内蒙古满洲里等全国20多个特色城市，介绍当地“一带一路”建设最新成果，回答听众的相关问题，节目生动活泼，可听性强，取得了很好的传播效果。
二、媒体要做积极参与者，建好合作平台
做好报道者只是媒体的基本使命。在完成这一使命的前提下，媒体更要做好参与者，主动汇人“一带一路”建设大合唱之中。具体来说，就是要做好两件事，一是搭好“合作舞台”，二要做好“合作产业”。
“一带一路”建设的重要内容之一是民心相通。所谓搭好“合作舞台”，是指除了通过新闻报道推动民心相通，媒体本身的对外交往合作也应是民心相通的一部分。媒体可以通过开展人文交流、媒体合作等多种方式，来增进彼此了解和沟通，推动民心相通。四年多来，“一带一路”沿线国家媒体早已经行动起来，建立起了多种多样的相关合作机制，如采用高层互访、业务研讨、联合采访、合办活动、人员培训、技术协作等形式，大力推动媒体之间的深度合作。这些都已成为民心相通的重要组成部分。
这其中最有代表性的是人民日报社举办的“一带一路”媒体合作论坛。“一带一路”媒体合作论坛从2014年首次举办，到2017年已经是第四届。目前，这一论坛已成为中国媒体主办的规模最大、参与国家最多、参会外媒最多的全球性媒体盛会。通过这一合作机制，参会各国媒体围绕“一带一路”建设中的媒体合作达成一系列重要共识，签订了一系列合作协议，对于推动各国经济优势互补、政策信息互通、文明传统互鉴，发挥了重要作用。
再比如，为了让全世界读者更好地了解“一带一路”，新加坡《联合早报》发挥新加坡作为东西方世界交互点的优势，与新加坡工商联合总会合作，在2016年3月8日开通了“一带一路”专网。这个专网成为东南亚地区第一个以“一带一路”为主题设立的综合信息平台，成为“一带一路”民心相通的桥梁。
中央电台则立足广播行业，为推动“一带一路”中外广播行业合作做了大量工作。2015年，中央电台在北京主办“一带一路广播随行”国际论坛。参加论坛的共有阿富汗、柬埔寨、印度、伊朗、哈萨克斯坦、土耳其等24个来自“一带一路”沿线国家的广播机构代表，以及中国17家相关省级广播机构代表。论坛对共建“一带一路”中的广播合作展开深入研讨，与会代表认为，民心相通是“一带一路”建设的根基，广播作为重要而便捷的传播平台，是联通各国听众的桥梁和纽带。
另外，中央电台还积极运用亚洲一太平洋广播联盟、全球华语广播网等合作机制，有的放矢地推动与“一带一路”相关的广播合作，起到了很好的效果。如：2016年，亚洲广播大会在北京举行，这次大会由亚洲一太平洋广播联盟主办、中央电台承办。会上，中央电台台长阎晓明做了题为《共建“一带一路”上的媒体合作之路》的主旨发言，就推动和加强“一带一路”沿线国家间广播合作提出倡议，受到与会代表的积极响应。全球华语广播网是全球华语电台交流协作平台，到现在成员台已经接近40家，遍布世界五大洲，“一带一路”倡议提出以来，这一合作机制也成为“一带一路”民心相通的“声音舞台”。
媒体积极参与“一带一路”建设的另一个抓手是做好“合作产业”。媒体具有文化产业属性，所谓做好“合作产业”，就是按照市场经济规律，在人文交流的基础上与相关国家媒体进行媒体产业和贸易合作，在相关项目上共同经营、共同赢利，让参与者更有获得感，使媒体间合作进入“五通”中的“贸易畅通”层面。目前有很多媒体都在进行这方面的努力，一些先行者已经开始取得成果。
以版权交易为例，据国家新闻出版广电总局统计，2014年以来，中国与“一带一路”沿线国家版权贸易量保持高速增长，年均增幅达到20%，中国版权贸易总量比重由2014年的5%提高到2016年的15%。再比如产业合作，2013年11月，安徽新华发行集团与新加坡友联书局共同出资创立了新龙图（新加坡）贸易公司，并共同在新加坡打造文化电商网站“来买网”。目前，“来买网”已经成为东南亚最大的中文文化电商平台，为新加坡、马来西亚等东南亚地区华人搭起了一座了解中国文化的桥梁。这都是新闻出版行业进入“一带一路”建设“贸易畅通”环节的优秀案例，值得其他传媒机构学习与借鉴。
三、媒体要做深刻思想者，当好丝路智库
凡事预则立，不预则废。“一带一路”建设前景广阔而美好，但“一带一路”建设参加国家多、涉及面广，工作千头万绪。因此，在建设过程中也必然会面临一些挑战、困难和问题，不会一蹴而就，也不可能一帆风顺。这就需要媒体发挥自身优势，做“一带一路”建设进程中的嘹望者和思想者，加强对“一带一路”建设前瞻性研究，善于从媒体的视角发现问题，推动困难和问题的解决，当好丝路智库。
从宏观上说，“一带一路”建设覆盖地域廣，沿线国家经济、政治、文化、社会、生态千差万别，各国发展水平参差不齐。如经济层面，沿线既有发达国家，也有发展中国家；政治层面，既有资本主义制度国家，也有社会主义制度国家，既有“总统制”“议会共和制”国家，也有“君主制”“君主立宪制”国家；文化层面，各国文化传统不同，信仰不同；社会层面，有的国家尚处于社会转型期，社会矛盾冲突较多。这些都显示了“一带一路”建设的复杂性，需要媒体精准研究，认真分析，冷静把握，通古今之变，成一家之言。
从微观层面说，在“五通”中的一些具体合作项目和建设工程中，也可能面临着这样或那样的问题，需要记者在实地采访中及时发现和反映。
新闻媒体的特性，决定了它与政府部门、工厂企业、社会团体、高等院校、研究机构等都有密切往来和合作，接触范围广、了解行业多，各方面信息灵通。媒体可以充分发挥这一特长，在“一带一路”建设中，整合各类采访报道资源和研究资源，紧紧围绕“一带一路”建设中的核心问题和突出现象，聚焦“一带一路”沿线国家面临的各种挑战和关切，为推进“一带一路”建设提供具有媒体特色的解决方案和智力支持，成为“一带一路”上不可或缺的媒体智库，为“一带一路”建设贡献应有的力量。
