融媒体时代报纸行业发展策略

    高雅

    摘要：融媒体时代，传统媒体报纸行业面临着较大的挑战和危机。但是，应当看到危与机之间的辩证关系，传统报纸行业应充分认识融媒体时代的新业态、新趋势，借助融媒体时代给予的发展机遇，更好地发挥传统报纸行业在舆论导向、报道深度、报道系统性等方面的优势，实现自身的再次发展。本文结合媒体实践对融媒体时代报纸行业发展进行分析，并提出特色发展策略及融合发展策略的思路。

    关键词：融媒体;报纸行业;发展;策略

    一、融媒体时代

    “融媒体”就是将具有共同点又有不同点，但具有互补性的一些媒体相互融合，是对媒体行业的一种全面整合。报纸行业作为最主要的传统媒体形式之一，具有独特的优势，在很长一段时间内都是人们获取新闻资讯的重要方式，但近年来，因受到新媒体行业的强烈冲击，传统报纸行业逐渐势微，发展上不可避免地遇到了一定的瓶颈和困境。因此融媒体时代，报纸行业发展的策略，应是在充分了解“融媒体”概念的基础上，思考如何让报纸与其他媒体进行资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，积极利用报纸独特的权威性，让融合后的媒体兼具报纸和新媒体的优、特点，促成互补。

    二、融媒体时代报纸行业发展策略

    融媒体时代报纸行业的发展，既要保持传统报纸行业的优势，同时也要善于借鉴和吸收融媒体时代所带来的媒体发展新理念、新思路、新模式、新做法，通过特色突出，融合发展的策略来实现融媒体时代报纸行业的特色发展之路、高质量发展之路。结合实践，认为可以从以下两个方面进行探索与实践。一是融媒体时代报纸行业发展应发展壮大自身固有特色，在报道的舆论导向、报道深度、报道系统性上不断完善和提升。与新兴媒体碎片化报道不同，报纸的优势和特点是能够全面、系统的进行新闻报道，使所报道的内容具有一定的深度和系统性，同时报纸的权威性和品牌效应也是新兴媒体无法相比的。在近年实践中，牡丹江新闻传媒集团所属的牡丹江日报始终把政治方向摆在第一位，坚持党性原则，坚持正确舆论导向，同时稳中求变，稳中求新，新媒体工作室成立后，全员参与新媒体采编、制作，在报道内容和形式上都发生了很大变化。如2018年时，官微“一场大雪，刷遍了牡丹江朋友圈”的综合消息，在牡丹江新闻传媒集团所属的广播、电视、报纸五家媒体中，第一时间传报道了牡丹江暴雪后，牡丹江雪景及人们“浴雪奋战”，及时地递出最有效的信息，创集团各类新媒体点击量历史新高，引发各届关注;此外，报纸的舆论导向作用突出，《牡丹江日报》通过“人民网”“人民视频”等多渠道推送了“白雪映飞瀑！牡丹江镜泊湖28年后再现冬季大瀑布”短视频，受到央媒关注、人民日报、人民网、环球时报的官方微博纷纷转发，浏览量超过517万。这些优势都是融媒体时代报纸行业的优势所在。因此，在融合媒体时代，报纸应突出自身的特色优势、权威性及品牌效应，围绕特色进行深入研究，精准施策，抓住融媒体时代报纸行业发展的机遇，实现高质量服务经济社会发展的目标。二是融媒体时代报纸行业发展在坚持自身特色的基础上，也应在报纸形式和内容上融入全媒体时代的发展，形成以报纸为主业，多元化发展的融媒体业态下的融合发展策略。通过与新兴媒体的合作或自身研发，将报纸内容的重点部分进行推送，吸引读者了解更加全面、深入、系统的新闻内容、新闻事件，形成多元化、多层次、多形式的报纸发展新思路。如实践中，牡丹江新闻传媒集团所属的牡丹江晨报现开通雪城健康公众号，探索通过视频直播的方式，对医疗新闻进行报道，打破了人们对医疗新闻固有的刻板印象，受到欢迎。

    三、融媒体时代报纸行业发展建议

    融媒体时代报纸行业在明确自身特色发展策略与融合发展策略的基础上，还需要不断提升自身的编采综合能力，全面提升融媒体时代报纸行业发展的水平和质量。结合实践，对融媒体时代报纸行业发展提出以下工作建议。一是融媒体时代报纸行业应不断提升自身能力建设。除外部环境影响，报纸行业自身综合素养与专业技术能力的提升也直接影响了报纸行业在融媒体时代发展的空间和发展的质量。因此，报纸行业发展中，“内容为王”“技术一流”两手都要硬，要练就采、编、制、播、发的全流程能力。二是融媒体时代报纸行业应善于学习和应用信息技术所带来的媒体创新技术，在新闻的采访、编辑、排版、圖片等方面提升质量，充分满足读者需求，更好地服务读者。

    四、结语

    融合媒体时代，充分发挥传统报纸行业自身优势，融入全媒体时代，丰富自身业务，提升自身综合素养和专业技术能力，报纸行业必将在融合媒体时代取得更为广阔的发展空间，产生更好的社会效益、经济效益，高质量地服务新时代经济社会发展。