数字传媒视角下水利旅游开发与乡村旅游模式微探
杜梦
乡村致富和乡村振兴赋予了未来乡村旅游发展重要使命。利用水利资源的开发推动乡村旅游是重要的发展模式，在数字传媒经济时代，将水利旅游和乡村旅游联系起来，是个值得研究的发展课题。由北京联合大学旅游学院杨彦峰、吕敏、龙飞、刘丽敏、张彩虹合著的《乡村旅游：乡村振兴的路径与实践》（2020年7月中国旅游出版社出版）一书，从乡村旅游带动农民就业增收、建设美丽乡村、推动乡风文明以及产业扶贫方面可发挥重要作用这一视角出发，探讨总结了乡村旅游在中国的实践模式和规划方法，也为地方政府实施乡村振兴战略提供了参考。
一、发展水利开发与乡村旅游的优势
乡村旅游实则是低碳经济下，借助生态资源的优势，重温和感受人与自然和谐发展的一种产业方式，是一种非资源消耗性产业，是朝阳产业。说到生态资源，我国江河湖泊众多，水利资源丰富，由水资源还延伸出湿地、灌区、桥梁景观，以及水利人文资源。这些资源在顺应自然、科学合理开发后，对当地乡村经济发展与振兴将起到积极的推动作用。同时，开展水利旅游也有多重意义，其一，亲水是一种传统。探究人类文明史，人们是逐水而居，依水发展绵延生息。古往今来，名人骚客写下无数咏水诗篇，他们寄情山水，托水寓义，以山水抒发多种情怀，可以说水利资源旅游自古有之，现在推广只是它的延续和发展。其二，可以更好地让大家了解水利。一座大桥、一座大坝的兴建，无不讲述着当时的经济发展、执政理念、工程施工水平，是一个水利工程发展史，游客的实地观看，可以强烈感受到浩大的水利工程的重要性。其三，游憩功能。水是流动的，水是包容的，有水涵养，动植物和谐相处，一派田园风光。人们到了这里，身心得到舒缓，疲惫、焦虑、压力抛之腦后，这些地方既是天然氧吧，也是疗养胜地。其四，带动相关产业。由于水资源的开发，可以衍生出休闲、美食体验、冲浪、沙地城堡、踏浪滑沙等多种行业，既可以完善产业链、调整水产业结构，又能增加乡村收入，拉动当地经济。其五，抓好保护工作。开发水利资源，离不开保护这个词，要高举水生态环境保护的旗帜，围绕水生态修复、水源区保护、水工程维护，抓好水资源管理和运营。在此过程中，结合防洪、河道疏浚、生态修复、资源整治等工作，以改善乡村居住环境，涵养水资源，优化生态环境，提高乡村可持续和谐发展。
二、数字传媒技术助力水利旅游经济
数字传媒技术是利用计算机技术、计算机软件、网络通信及声光电等技术，综合处理声音、文字、图像及图形等媒体信息，将抽象的信息具象化，变成能管理、可感知和能交互的技术。现在一部智能手机在互联网的加持下，通过微信、微博，利用抖音、快手、火山等小视频、小程序，将天南地北、五湖四海的人们联结在一起，一张图片、一个信息，可以吸引几十万的网民围观，吸引人们的眼球，这些都是广告宣传所急需的。该书指出，数字传媒技术能够为观光客提供多元而丰富的信息，向游人提供便捷的交流互动平台，人们旅游获取信息和交流已不受时空限制，可以实现资源信息的互通共享。该书作者也提醒水利旅游开发者，要重视数字传媒技术的运用。乡村旅游、乡村振兴的路径要与视频、动漫、投影、网络及计算机等数字传媒技术结合，通过现代设计艺术和大众传播媒介将数字信息传播技术应用到乡村旅游规划机构、乡村旅游开发运营管理等领域，数字传媒技术与水利旅游开发及乡村旅游的融合能进一步推动乡村旅游经济的发展。在开发水利资源与运营中，要利用大众喜爱的自媒体微博、抖音、短视频等媒介，向人们提供各种积极向上的娱乐空间。将一栋栋极具水乡特色的民居场景，清澈的鱼塘边大人和孩子的欢乐嬉戏，周末和节假日，游人到水乡小镇赏花、看果、品果、拍照等图像广而告之，让潜在的目标游客感受到原汁原味的水乡美景，激发游客的内生动力。乡村水旅游的愉悦感、满足感、舒适感，身处其中的参与和互动情趣，微分享悠然自得和妙趣横生，使旅游生活更加有趣和生动。当然，数字传媒还能提供加强的模拟功能，能够精准表达自己的思想意图，利用三维立体和平面设计等技术设计出水乡旖旎绚丽的世界，创造出许多现实世界中无法实现的蓝图。总之，可以借鉴数字传媒技术广泛应用到文化传播、出版及信息传递、电子商务、虚拟现实及创意设计等领域中的成熟技术和独创手法，为水利资源旅游与开发助力。
三、数字传媒技术在水利旅游开发与乡村旅游中的应用
一是水利旅游开发与乡村旅游模式。该书认为，乡村旅游的扶贫路径和开发路径，首先可以实行“农户■村集体■公司”的乡村旅游发展模式，依托现有旅游景点的客源和吸引力开发乡村旅游项目，将单一的观光旅游与乡村风俗野趣的体验相结合，借助旅游景区及旅游热线去带动乡村旅游。这种开发模式对农业发展规模及农业基础条件的要求都比较低。其次是农业景观旅游模式较为高级，也是真正的乡村旅游开发方式。此种乡村旅游开发模式对自然及经济条件、农业基础等都有较高的要求，能够使传统农业生产依赖科技进步实现机械化、集约化和现代化的经营管理，且凸显了别具特色的乡土风情和农业特色。这种开发模式是新型农村旅游开发模式。
二是重规划强营销。从经营层面看，该书重视乡村旅游的规划、资源保护和旅游开发营销。书中详细论述了乡村旅游规划编制方法、乡村旅游区空间规划、村庄整治与风貌保护规划、休闲农业园区规划、乡村旅游资源与环境保护、乡村旅游资源保护、乡村旅游环境保护、乡村旅游的保障要素、乡村旅游管理体制保障、乡村旅游政策制度保障、乡村旅游项目资金保障等内容，该书作者还在实地考察调研的基础上，以促销的方式将营销手段渗透在各种信息资讯中，从而可以降低乡村旅游的宣传成本，提高其宣传效果。尤其是利用数字传媒技术制作各种乡村旅游图片、短视频和动画等宣传内容，可以生动形象地呈现乡村旅游内容，将乡村的湖光山色、风俗人情等优美画卷通过数字传媒手段呈现给大众，从而达到宣传推广的效果。同时，利用数字传媒制作乡村旅游开发三维立体图形，较完整地呈现乡村旅游开发的未来全景，在开发前通过数字传媒技术设计乡村旅游开发方案及效果图，能够立体呈现各种开发想法及方案，通过立体呈现来发现乡村旅游开发方案的不足，并对其进行完善和修补，从而呈现完美的立体效果图。
三是巧用数字技术，图说水资源旅游开发。水利资源乡村旅游开发过程中，要能够利用数字传媒各种技术手段做好旅游产业的密集宣传和深度推广工作，以图说景区，引发游客关注。通过短视频、图片等方式呈现乡村优美景色和优良民俗。比如，水库移民村安各庄村，因毗邻易水湖而拥有良好的生态自然环境，且交通便利，资源丰富，在开发其乡村旅游项目时，将民俗客栈、传统手工、乡村趣事、民俗体验、房车营地、土特产等融为一体，打造心灵浴场小镇。此外，通过各种自媒体平台和官方网络平台等进行宣传推广，以生动形象、优美的状态去呈现心灵浴场的“特色”和民情风俗，从而去吸引受众，激发旅游者的参加欲望。特别是近几年，微广告、短视频深受受众喜爱，随着信息时代的发展，其热度也逐渐提高，乡村旅游产业在其景区内拍摄各种微广告、短视频，以数字传媒手段去传播，不但能够降低传统营销宣传成本，还能获得大量热度，增强了景区的品牌知名度。
四是创建数字宣传平台，全方位宣传水利旅游景区。水利旅游和乡村旅游产业发展必须利用数字传媒技术手段充分挖掘景区特色和历史文化，创建乡村旅游的微媒体平台和特色品牌，打造共享、开放及统一的数字媒体传播平台，将乡村旅游产业融入数字媒体平台中，突出其风格、服务及项目特色，创新其网络营销推广手段及产业特色呈现模式，利用数字传媒技术将其制作成动画、游戏、图片、视频等，通过短视频平台、微信平台、微博平台等进行推广。同时，还要构建乡村旅游App终端平台，开展网上在线游等服务，立体化、形象化地展现水利旅游与乡村旅游景区的特色，从而引起受众的关注，激起其参与旅游的欲望。
五是丰富开发模式打造政务新媒体平台。乡村旅游是振兴乡村经济的主体思路之一，也是带动群众脱贫致富的重要渠道之一。该书指出，为更好地挖掘利用乡村水利资源条件和民俗风情、历史文化等旅游资源，政府应积极发挥引导作用，创新乡村旅游开发模式，采用公司■农户■景区或农户■景区等开发模式，发展线下和线上旅游相结合的发展模式，健全网络监管机制，增强乡村旅游在媒体平台的公信力。乡村旅游产业可以充分利用官方微博、政务网等平台发布旅游信息，向公众提供旅游优惠信息的同时，也能引起游客的兴趣。当然，在发展乡村旅游过程中，必须重视数字传媒技术的应用，构建完善的微媒体平台设施，比如开展导游电子讲解、景区服务网络中心等，保障景区网络的通畅，做好乡村旅游的各种服务，构建基于服务游客的乡村旅游品牌网络。以现代信息技术手段去开发和丰富乡村旅游模式，推动乡村旅游品牌的塑造，进而推动乡村旅游业的发展。
总之，《乡村旅游：乡村振兴的路径与实践》为水利旅游与乡村旅游发展提供了技术支撑，为其品牌推广提供了更为丰富的呈现方式和传播載体。借助各种传播媒介发展乡村旅游，以生动形象的方式去展现乡村特色文化、特色自然风情，吸引游客和激发其旅游欲望，利用数字传媒和新媒体平台去创新水利旅游开发与乡村旅游模式，推动乡村经济的发展。
