宜春明月山旅游发展的SWOT分析
吴仪 李宇婷
摘要：近年来，明月山旅游业发展迅速，其独特的自然资源吸引了来自世界各地的游客，是江西省内旅游发展势头最为迅速的景区之一。本文采用SWOT分析法，分析了明月山的优势与劣势、机遇及挑战，试图为明月山旅游产品的开发指明方向和目标，以实现明月山旅游业的又好又快发展。
关键词：明月山旅游产品；SWOT分析
近年来明月山旅游业发展迅速，游客量和营业收入不断增加。江西省内有井冈山、庐山、婺源等5A级景区，要在这些5A级景区中脱颖而出，就必须认清自身发展的优势条件和劣势条件，开发富有创新性的旅游产品，实现景区的转型发展。笔者将用SWOT分析法对明月山旅游业发展的优势、劣势、机遇、挑战进行分析。
1明月山简介
明月山位于江西省吉安市安福县与宜春市袁州区交界处，是武功山的支脉，面积130多平方公里，主要由老山、太平山、仰山、玉京山等10余座山峰组成，最高的太平山海拨1735.6米，其山势为半圆形，像半轮月亮挂在空中，明月山这一名称因此而来。明月山由塘家山景区、潭下景区、仰山景区、玉京山景区、太平山景区以及温泉度假区组成。1994年被国家林业部湘西自治州经济发展的最大优势。近年来，在湘西州交通的不断发展完善下，湘西州的文化旅游产业得到迅速发展，湘西州突出打造旅游产品，文化旅游品牌打造馳名中外，文化旅游产品开发方兴未艾。例如先后打造出以凤凰古城、乾州古城为代表的古城旅游产品，以芙蓉镇、浦市为代表的古镇旅游产品，以坐龙峡、猛洞河漂流为代表的生态旅游产品，以德夯苗寨、边城茶洞为代表的民俗风情旅游产品，以南方长城、里耶秦简为代表的历史文化旅游产品，以湘鄂川黔革命根据地旧址塔卧为代表的红色旅游产品，以凤凰江山、勾良苗寨为代表的“乡村游”产品。其中，凤凰县被评为全国首批旅游强县；凤凰古城成为在全国具有广泛影响和代表性的旅游古城，是国家4A级景区之一；猛洞河漂流位居全国六大经典漂流之列。湘西地区文化旅游产业的收入已成为大湘西地区人民群众创收致富的重要来源；同时，交通的多方面发展提高了游客线路选择的效率，加快了旅途位移的节奏。
但即使是在湘西州交通的迅猛发展下，州交通网仍不是很完善，也对文化旅游带来一定的影响。以湘西州的凤凰古城、芙蓉镇、猛洞河等旅游景点为例，湘西州的通行干线主要以公路以及高速公路为主，在通往旅游景点的路途上仅以汽车为主，火车停靠点离旅游景点较远，人们的出行欲望减低，使得文化旅游的发展受到了交通的限制。人们在传统观念里普遍认为文化旅游就是游览历史文化名城、古迹、博物馆、宗教、美术馆、经典艺术品，最多包括民族文化游，感受另一群体独特的生活方式。但随着社会的发展，人们文化需求的增加，文化旅游所覆盖的范围越来越广，这也说明组织文化旅游活动的形式随之增多，各种商业化的产品也逐渐增加，传统文化的发展也受到商业化的影响，文化内涵逐渐降低。随着工业的发展、铁路路段的增设，一方面，出现了新兴城镇，这使得原城镇的人口发生变化；同时，许多湘西地区的青年劳动者离开，出外务工与发展其他的事业，选择新职业，谋求新生活，使得原先的有些城镇出现空城现象，使得许多传统文化得不到好的传承，在一定程度上对湘西地区的文化底蕴造成了伤害。另一方面，部分人认为修建铁路、公路，在一定程度上破坏湘西地区自然景观的整体性，对于文化旅游资源的可持续发展不利。
3结语
城市交通规划对城市的人口结构起一定调节作用，营造着该城市的文化旅游资源。同时交通方便与否以及旅游目的地的人文环境对游客的感受与旅游也有一定的影响。湘西州的交通网络系统正在逐渐完善中，但相对于全国范围内的其他地区，交通质量整体偏低，交通方式单一，道路质量等级较低，交通工具的舒适度不够，交通监控系统及交通信息系统不完善。但在湘西州交通逐步发展的条件下，湘西州文化旅游行业的发展也越来越好；湘西州交通的逐步发展逐渐打开了湘西地区的文化旅游市场，推动了湘西地区的经济发展。把握好交通与文化旅游之间的关系，对于推动文化旅游的可持续发展性有益处。批准为国家级森林公园，2015年被国家旅游局评为5A级景区。2016年该景区共接待游客649.55万人次，实现旅游综合收入44.82亿元，同比分别增长44.17%和45.34%。
2优势分析
2.1旅游资源优势
2.1.1罕见的富硒温泉。经过江西省农科院严谨的取样，明月山附近的土壤含硒量高达3.62mg/kg，仅次于全国富硒地区陕西紫阳（土壤平均含硒量3.98mg/kg）。明月山的地热温泉拥有八百多年历史，温泉集中分布在明月山脚下0.8平方公里范围内的温汤镇，其泉水常年保持在68-72℃之间，含有20多种对人体有益的微量元素和化合物，泉水每日出水量高达一万三千多吨。如此丰富的温泉资源是国内独一无二的。
2.1.2植物资源丰富。是国内外享有盛名的天然氧吧，明月山有“天然植物王国”的美称，属亚热带季风气候，年平均气温在12℃至15℃之间，平均降水量为1800至2000mm。这一气候条件为明月山植物的生长提供了良好的环境，明月山拥有医学界公认的治癌药红豆杉，世界稀有的中华落叶木莲，明月山特有的全缘叶红山茶、青线柳、南方铁杉等珍稀植物。
2.1.3瀑布景观独特。云谷飞瀑是明月山上最有名的景点之一，有119.18高，3-7米宽，有的地方宽10米，云谷飞瀑全程共五级，分别为云谷飞瀑、玲珑瀑、鱼鳞瀑、玉龙瀑、飞练瀑，是我国少有的长型瀑布之一。我国最有名的黄果树瀑布只有60多米高，黄河壶口瀑布则更短，只有20多米高。瀑布从近120米的狮子岩山倾泻下来，经过四次撞跌，最后倾入水潭中，毛毛细雨，云雾蒙蒙，如入仙境；自古至今就有很多文人墨客慕名而来，并对云谷飞瀑大为赞赏，留下了许多脍炙人口的诗篇，其中最有名的是清朝诗人江为龙写的《云谷飞瀑》。
2.2区位条件好，交通便捷
宜春是浙赣线上的一个国家二级站，列车可直达北京、上海、广州、杭州、昆明、长沙、南京等大城市。在航空方面：明月山机场已经建成，有通往北京、上海、深圳等多地的航班。目前省内很多景点都没有旅游专线，如同样作为5A级景区的景德镇古窑。而明月山景区交通便捷，在宜春市区乘坐旅游专线可直达景区。
2.3历史悠久，文化资源丰富
明月山拥有众多独特的人文旅游资源。早在两千一百多年前的西汉文帝时期，这里就建有龙王庙，既是全国各地龙王菩萨的发祥地，又是古时闻名遐迩的仰山龙王香火地。唐代慧寂禅师在此创建了佛教禅宗五大宗支之一的伪仰宗，伪仰宗在世界闻名，是古代中国的佛教圣地，印度、日本等海内外僧人曾来这里参观学习、考察山川地貌、交流文化思想，世界各地的游览观光者数不胜数。历史上徐霞客、黄庭坚、韩愈、辛弃疾、朱熹等诗人都到明月山游览过，并写下了“我行宜春野，江山多胜游”等赞美诗句。这些历史悠久的文化资源为明月山的开发提供了物质基础，游客来此地游览不仅能欣赏秀丽的山水景色，而且其精神世界也会得到升华，丰富精神内涵。
3相对劣势
3.1景区品牌不突出，知名度低
明月山的知名度在国内外都比较低，远不如江西的其他景区，如位于宜春旁边的新余市仙女湖景区，古装爱情神话电视剧《仙女湖之墨仙》在此拍摄，于2013年正月初二在CCTV-1播出，大大促进了仙女湖的旅游業发展，而明月山的知名度远低于它。
3.2城市依托优势不明显
旅游景区的发展与所在城市的知名度、城市特色、城市基础设施等要素是息息相关的，与江西省其他城市比，宜春市的城市特色不鲜明，比如景德镇作为千年瓷都，具有深厚的陶瓷文化底蕴，同样作为5A级景区的古窑依托景德镇的城市优势吸引了大量游客；婺源作为中国的最美乡村，其建筑、田园风光等都能充分体现其城市特色，从而其旅游业也能依托城市特色得到快速发展，而明月山却不能利用宜春的城市依托优势发展旅游业。
3.3硒温泉资源利用率低。与省内其他山岳型景区相比，明月山在山势造型上不存在突出优势，但其丰富的硒资源却是世界罕见、全国独一无二的。然而明月山对这一优势的利用率低，如在矿泉水市场中，最高端的当属法国的“依云”矿泉水，市价高达30元一瓶，明月山的温泉水无论是硒元素含量还是其他矿物质含量都与依云矿泉水不分上下，并且富硒温泉水既可以直接饮用又可以直接用来洗浴，而明月山景区却忽视了这一天然优势，未将资源进行充分利用。
4机遇分析
4.1政府大力支持明月山旅游业的发展
景区管委会狠抓硒温泉产品的衍生开发，开发出一系列硒温泉产品的同时，还不断开发与硒温泉相关的温泉娱乐项目，目前，涉及温泉开发利用的30余个项目，涵盖了住宿、餐饮、养生保健、体育娱乐等多个方面，转变了温泉水利用局限于泡澡洗浴的单一利用模式，逐步向疗养、洗浴、饮用、美容等多方面多领域发展，为明月山旅游业的发展壮大创造了广阔的空间。
4.2独特的旅游资源为明月山旅游提供了飞跃式发展的机会
明月山景区境内山清水秀，旅游资源极具独特性，历史底蕴深厚。经过改革开放三十年的发展，旅游产业规模不断扩大。旅游产品不断变得多样化，产品结构从单一的观光型模式向以游览观光、休闲度假。健康疗养相结合的产品转化。形成山水观光、民俗采风、礼佛朝圣等不同系列的旅游产品。旅游产业衣食住行、娱乐等基础设施逐渐配套齐全，景区管理能力、管理人员及导游的服务水平、接待水平等大为提高。景区内住宿环境好，有十三家温泉疗养院，能同时容纳两千多人吃住，可满足高收入群体和低收入群体等不同收入层次的游客需求。
4.3客源市场丰富
由于硒资源具有防癌抗病的养生功效，当地村民身体健康，明月山周围的村甚至被称为“无癌村”，当地拍摄了《我村无癌》这一纪录片，这一纪录片在中央电视台播出后，吸引了众多游客，很多来自上海、北京的游客为了体验富硒温泉的养生功效，特意来此地定居。并且吸引了很多外地客商前来投资置业。
5挑战分析
5.1江西省内旅游市场竞争日益激烈
江西省内有庐山、井冈山等山岳型景区，庐山作为中国十大名山、世界文化遗产，井冈山作为旅游景点，兼具自然与人文优势，这些景区的发展壮大使明月山面临着更加激烈的竞争压力。
5.2旅游区经济基础较薄弱，基础设施不完善
随着人们生活水平的提高，游客需求越来越多样化，旅游市场需要更多综合性强、多样化的旅游产品，游客希望在同一个旅游市场中能获得更多的旅游产品，希望旅游区的消费功能增多等等。但目前明月山开发的均为观光旅游产品，缺少能让游客直接参与、休闲性强的娱乐项目的开发。
6结语
明月山是全国独特的旅游区，拥有丰富的硒资源，但在开发旅游产品方面却存在很多问题。在未来的发展过程中除了要加大文化资源挖掘力度、提高导游的专业水平等软实力之外，更要重视旅游产品的开发。随着游客精神层面需求的不断提升，单一的观光游览模式不能满足游客的要求，他们更希望在一个景区能得到独特、难忘的体验，因此明月山景区要利用好温泉资源丰富的特点，形成富硒产业链，打造富硒产业集群。只有这样，才能提高竞争力，扩大旅游市场，吸引更多的游客，实现明月山旅游业的可持续发展。
