中国传统图形在体育产品中的应用

    李玉芬 朱卫华

    【摘 要】通过对中国传统图形的内涵进行分析研究，结合体育产品的市场调研，对设计元素进行提炼再创造，提出了中国传统图形在体育产品中的应用方法。

    【关键词】中国传统;传统图形;体育产品;设计应用

    中图分类号：J51 ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）33-0125-01

    中国传统图形表现形式丰富，具有多层次的文化内涵，是现代创新思维设计中可以加以充分利用的一种艺术形式。中国传统图形的内涵需要现代设计师不断研究与探索，以发现其设计价值。通过提取中国传统图形的形态、意念及神采，当代设计师可以赋予中国传统图形新的审美内涵，挖掘出更多的“中国设计”，以传承和创新发展中国传统文化。

    相对于欧美发达资本主义国家，国内的体育产品无论从外观、图案、色彩及包装方面都存在一些差距，还有很大的创造进步空间。国内设计师简单学习国外的流行图案和设计元素，一味地模仿国外品牌和盲目跟从，导致国内体育产品缺少自己的特点和内涵。随着社会的快速发展和文化的不断进步，如何提升国内体育产品的创新能力和品牌影响力，挖掘和傳播传统图形的文化内涵？这要求现代体育产品设计师能够充分了解中国传统图形的寓意、内涵、特点及形象，提炼并设计出独具一格的体育产品。

    一、中国传统图形的内涵

    中国传统图形表达着独特的东方神韵，蕴涵着丰富的东方精神气质，具有特别的文化艺术象征性。如“生命树”图形象征着人类对生命的尊重和对生活的热爱;“寿星”“仙桃”象征着人类对长寿的向往;“饕餮纹、夔龙纹”表达出统治阶层的威严，是权力的象征，表现出一种力量。中国传统图形有自己的文化体系，用诗情画意的图形来表达内心的向往和追求，在其不断发展完善变化中，其文化内涵也不断延伸和拓展，折射出传统图形艺术形态所体现的审美价值和社会意义。

    二、中国传统具象图形在体育产品中的应用

    中国传统具体形象（具象）图形，在古代的吉祥图案、传统绘画、剪纸艺术等传统图形中都会有所体现，这些图形除了体现日常的丰富生活之外，还有一定的装饰作用，体现了“形”和“义”。在现代的体育产品设计中，需要将这些图形核心理念融入其中。“莲年有余”是中国传统年画，也被称为“连年有余”，是中国的吉祥图案，有吉祥如意之意，有一种喜庆意味，是具有祝福意义的图形纹样。Air Foamposite One系列球鞋在鞋后跟绣上“莲年有余”字样，鞋舌上印有莲花图案，加上鞋底的莲花配色，体现了中国风味和韵味。

    三、中国传统装饰图形在体育产品中的应用

    传统装饰图形无象有形，讲究匠意，体现视觉上的韵律感和节奏感，有赏心悦目的效果，强调造型上的平面化，尽量避免形象层次和体积的表现，以避开局部重叠，体现外形轮廓和左右上下间的一种平面关系。在中国传统装饰图形中，大部分图形以实际图案的方式存在着。传统玉装饰图形体现中国人纯洁、忠诚、善良、温和的一面，耐克借此装饰图形，配合NBA球星安东尼的甜瓜形象，在篮球鞋面绘有玉的图案，鞋底印有“玉不琢不成器”的字样，搭配碧绿的外底，体现了篮球运动员认真训练，有勇有谋的运动风采。

    四、中国传统图形色彩在体育产品中的应用

    自古人类强调平安吉祥的生活观念，中国传统图形色彩中的“红红绿绿”是一种公认的吉祥如意色彩，有着平安和喜庆的寓意。“中国红”是一种典型的传统中国元素，在设计中广泛应用，耐克打造的“勒布朗”IV就是一个优秀的案例，设计灵感来源于古代皇家的朱红色大门及红色门钉，整体色彩以红色为主，体现勒布朗的“小皇帝”篮球气质，鞋盒上还配备了中国皇家的狮头口环，甚是精致，很好地体现了中国的传统帝王风格。

    五、中国传统人物图形在体育产品中的应用

    中国传统图形对历史人物的刻画栩栩如生，细致入微，国人常以史为鉴，以古代的英雄人物为榜样进行模仿。比如三国演义的常胜将军赵云，集实力、偶像与忠诚一身，拥有无与伦比的个人魅力。耐克品牌采用“赵云”这个人物图形，用白色的鞋身加上古典的花纹图形制造出赵云的“白马将军”的形态，这与NBA球星乔丹的形象吻合，设计制作出乔丹CP3 II系列球鞋，通过对“赵云”这个英雄人物元素的应用，体现球员能够借“常胜将军”之势，常胜球场。

    六、结语

    中国传统图形是中华民族的文化语言和符号，产品设计师要根据体育产品的设计特点，在进行市场调研后，准确并合理地运用中国传统图形的元素进行设计，使体育产品能够贴近广大用户的需求。在设计中要化繁为简，合理地将传统图形与现代产品交融并汇，体现中国博大的文化内涵，设计出符合市场需要的体育产品。