探析互联网思维下广播电视媒体融合的发展趋势

    孙春云

    摘要：本文以互联网思维下的广播电视媒体融合的发展为主题，首先对本文的背景进行了简要介绍，然后重点从多个层面针对互联网思维下的广播电视媒体融合的发展趋势进行了分析探讨。

    关键词：互联网;广播电视媒体;融合发展

    互联网技术的快速发展，极大地改进了广播电视的发展模式，在新形势下，随着各类新型媒体的出现，也给广播电视发展带来了一定的挑战，为了更好地适应外部环境的变化，则必须推进广播电视与媒体的融合发展。

    一、内容为本，生产高质量的内容产品

    在媒体融合的背景下，节目内容是广播电视发展的基础，但是如果仅仅有节目内容而缺乏平台、技术等方面的支持，那么媒体融合也无从谈起。因此，互联网思维下的广播电视媒体融合发展中，首先应该确保节目内容质量。在媒体融合环境下，公众能够利用各类媒体在短时间内获取海量信息，因此，在新形势下，公众对广播电视节目信息有了更高的需求，面对这一现状，电视台要能够不断加大对新媒体的利用程度，通过制作更高价值的广播电视节目，进而更好地吸引观众，比如，可以将传统单一化的广播电视节目制作成为集文字、图片、图片、动画、视频等多种元素融合的节目，而且要利用微博、微信、专门网站、用户端等渠道进行节目信息传播，以此更好的吸引受众的关注。

    为了进一步提升节目质量，电视台工作者还要进一步完善的节目编辑工作。为了更好的吸引观众，所编辑的节目应该包含公众喜闻乐见的信息，以此来增强节目内容的感知效果，并利用此类节目来拉近与公众之间的关系。对于电视台节目编辑工作者而言，还要能够借助各类媒体广泛搜集公众的意见，并根据公众意见对后期的电视节目编辑工作进行适当的改进和调整。例如，将电视台制作的新节目利用微博、微信等新媒体平台进行及时传播，并鼓励广大观众针对节目编辑效果提出意见，并在媒体公众平台进行留言，电视台编辑人员则通过这种方式全面了解公众的反馈意见，然后以此为依据对电视节目编辑工作进行适当的调整，比如进一步丰富节目内容、适当改变节目的呈现方式等，以此不断提升节目质量，进而吸引更多的观众。值得注意的是，在节目编辑过程中，编辑人员要确保所编辑节目信息的真实性，保证节目质量。

    二、立足用户，重构媒体与用户的关系

    对于电视台而言，其主要工作内容就是服务大众，广大观众则是电视台的用户，因此，为了更好的推动互联网思维下的广播电视媒体融合发展，电视台要立足用户，努力重构媒体与用户的关系，在满足用户需求的同时，更好的推动电视台的发展。对于电视台而言，要能够主动将社会公众变为用户，并不断培养新的用户，但是重新建立与用户之间的联系，并不仅仅是抢占各类终端，不是简单地将传统媒体搬到各类终端之上。根据2019年移动互联网数据报告的相关内容，新形势下，移动用户的信息需求正朝着个性化发展，媒体融合下的广播电视节目信息需要与用户的兴趣以及需求相匹配。因此，在重构媒体与用户的关系中，在争取更多的用户之后，则需要以用户的需求为导向，迎合广大用户接受信息的习惯，比如习惯通过微博接受信息、习惯通过终端接受信息等，然后有针对性的调整节目信息传播渠道和方式，进而更好的满足用户的信息需求。随着媒体融合的不断深入，电视台可以在网络技术公司的支持下开发属于自己的媒体平台，如开发专属APP，引导广大用户进行下载，然后根据用户的信息搜索类型及观看信息记录，判断出用户的信息偏好和需求，并利用APP向用户定时推送相关广播电视节目信息，以此更好的满足广大用户的实际需求。

    为了进一步拉近电视台与用户的关系，电视台则要进—步完善用户管理工作，为此，电视台要建立起专门的用户服务平台，然后利用所建立起来的用户服务平台，与用户进行主动沟通，了解用户对本电视台广播电视节目的体验效果，在沟通中，电视台人员要能够对用户信息需求进行判断，并根据判断结果，向用户推送一些相关信息。而且在与用户沟通中，电视台人员要能够鼓励用户针对本电视台的广播电视节目提出意见，然后结合用户的相关意见进行改进和完善，以此更好的满足广大用户的实际需求，培养更多忠实用户。

    三、渠道融合

    在互联网技术的推动下，广播电视节目的形式日益丰富，公众可以利用手机、电脑以及其他终端等多种渠道观看广播电视节目，而且在节目观看中不会受到时间和空间的明显限制。基于此，為了更好地推动广播电视媒体融合发展，电视台在新媒体融合中要不断增加融合的渠道，具体而言，首先要充分利用新媒体的优势，建立起电视台与广大受众之间的交流平台，要突显平台的多样化和个性化;其次，电视台要利用新媒体交互性强这一优点，建立高质量的信息传播、交流平台。

    （作者单位：新疆生产建设兵团广播电视台）