体育精神 志在顶尖
谢海翔
【摘要】新时代体育广播生存和发展的出路在哪里？本文认为要从全媒体平台“内容生产者”的角度思考和设计新的节目；以全民健身运动的组织和报道为新时代体育广播转型发展的重要抓手；积极涉猎体育产业发展，拓展体育广播和体育产业的合作，特别是发挥广播主持人的独有优势，在全民健身、全民健康事业中作出体育广播应有的贡献。
【关键词】体育广播 全民健身 体育广播主持人 内容生产 体育产业
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
一、体育广播需要全新的节目定位
2002年1月1日零点，南京人民广播电台体育广播诞生；6个小时后，北京人民广播电台体育广播正式开播。以此为开端，在广播分众化发展的潮流中，全国出现了多家体育广播，并在2008年北京奥运会时达到了一个发展高峰。
体育广播是广播体育发展中诞生出的专业媒体形态。“体育”和“广播”两个词语的不同组合方式，生发的是不同的业务形态和运营模式。广播体育是指广义的广播概念下开展的体育报道工作，通过广播这个载体发布的体育报道、播出的体育节目。这些报道可以在任何类型的广播媒体中播出。而体育广播则是基于体育报道的专业性而成立的专业广播媒体，“是体育运动政策、体育运动项目、大型体育赛事以及群众性体育运动等传播内容的声音载体”。①
当体育广播以一个专业广播媒体的形式出现时，广播体育人是无比兴奋的。因为，他们可以把以前别人挤牙缝挤出来的每天5分钟《体育新闻》扩张成每小时5分钟的《体坛快讯》了，他们可以把只能偶尔发几条的足球报道演变成每天一小时的《天天足球》了，他们可以在人们下班时间的广播黄金时段给体育迷汇总一天的《体育世界》了，他们可以在足球、篮球、排球、乒乓球……任何重要体育赛事来临的时候，尽情地、有激情地转播、解说两三个小时……
2002年，兴奋的南京体育广播喊出 “体育精神，志在顶尖”的口号，立志要成为最具动感和活力的廣播媒体。
2002年至2008年北京奥运会，是中国体育广播大发展的黄金阶段，继南京、北京之后，上海、广东、山东、大连、沈阳等地相继开办体育广播，还有一些省市台，在交通、音乐等专业频率中加入体育概念，开办“交通体育广播”“音乐体育广播”等，体育广播总数一度达到了10多家。体育的魅力、体育市场的吸引力，在中国奥运时代成为激发各地开办体育广播的强大动力，各地的体育广播都充满了激情和活力，风头之劲，一时无两。
2005年在江苏南京召开的第十届全国运动会，成为检验全国体育广播发展水平的一次“中考”。包括10多家体育广播在内的全国50多家广播体育媒体齐聚南京，作为东道主的南京体育广播成为全国十运会报道广播记者的“大本营”，除了为兄弟台做好服务、搭建十运会广播报道信息平台之外，南京体育广播联合北京、上海、天津、山东、大连、青岛等地体育广播，以“八大城市、九套广播、十运精神”为口号，共同打造十运会特别节目《为十运喝彩》，每天18：00～19：00时段在合作台同时并机播出，开创了全国体育广播联播的先河。
2008年北京奥运会，是检验全国体育广播发展水平的“高考”。在中央人民广播电台和北京体育广播的牵头组织下，全国体育广播精诚团结，分工协作，高水平地完成了北京奥运会的报道任务，这也成为全国体育广播发展中的一个重要“里程碑”。
随后，全国体育广播进入了“后奥运”时代。
历经数年的大浪淘沙，优胜劣汰，趁北京奥运会东风而繁荣的体育广播，现如今只剩下北京、南京、上海、广东、山东、大连这6家体育广播一直坚守着，坚持着体育广播人的理想，不忘初心，坚定前行！
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个重大判断，为新时代体育广播谋划未来、推动发展指明了方向。
报告中两次提到了和体育相关的内容，其中提到“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会”。值得注意的是，这首先提到的广泛开展全民健身活动，与更新体育发展理念密切相关，也与人们对美好生活的向往中包含健身需求应该得到充分满足密切相关。
中国成为体育大国，已经是不争的事实，但这个体育大国是个发展不均衡的体育大国。在现在这样一个发展阶段，体育发展需要全新定位，推动群众体育、竞技体育、体育产业协调发展。加快建设体育强国，就是要把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点；加快建设体育强国，就是要把竞技体育搞得更好、更快、更高、更强，提高为国争光能力，让体育为社会提供强大正能量。
二、新时代体育广播生存和发展的出路
新时代体育广播的发展，必须从如何服务好“人民日益增长的美好生活需要”中寻求答案。
人民的美好生活，需要什么样的体育广播？
体育广播专注于体育消息、体育评论，开办有体育赛事直播、体育专题节目，并以“专业化”为荣。在新媒体飞速发展的今天，受众获取资讯的手段越来越多，广播体育新闻想要保持“新”“快”的优势已经越来越难；网速提升、流量费下降，使手机端视频在让体育迷摆脱电视的同时，也同样让广播体育报道的吸引力大减；体育赛事的版权保护，也使体育广播曾经的王牌之一——“赛事转播”受到越来越多的限制。
于是，一个严峻的问题摆在我们面前：当体育广播曾经的这些专业优势都已不复存在的时候，体育广播到底还能为“人民的美好生活”提供什么样的“体育内容”？体育广播生存和发展的出路在哪里？
（一）体育广播主持人的能力和魅力依然是重要的核心竞争力
新媒体时代虽然对广播体育节目造成了巨大的冲击，但也可隐约窥见现代受众的需求变化之快，只要能够把握住这一特点，不断地对节目形式和节目内容进行创新，通过精心的设计，实现广播体育节目的个性化发展，体育广播依旧可以获得很好的发展空间和发展平台。
节目相应的表现力与吸引力是广播节目持续发展的最大生命力，一类无自身风格与特点的节目是不能持久发展的，体育广播节目也是如此。②
我们要相信，同样的体育新闻，视觉对文字的感受，一定不如优美的声音来得享受；同样的体育事件，手机上观看的文字评论，一定不如一位有个性、有观点的评论员说得精彩；同样是互动交流，手机端的留言一定不如与喜爱的主持人的直接对话来得直接和过瘾……因此，培养优秀的体育节目主持人永远是体育广播最重要的基础工作之一。
（二）以内容生产者的角色利用多平台触达听众是最有效的手段
通过创办专业体育频率来实现体育广播的专业化，既满足体育爱好者的小众需求，又兼顾广大受众对体育信息的需求和健康生活理念的传递。③这是体育广播人对体育广播内容生产的最基本认识，并在这几个方向上不断探索和实践。
面对当今网络新媒体的巨大冲击，传统的体育广播内容生产实现创新，是体育广播人面临的共同问题。近年来，全国各家体育广播在媒体融合发展方面有了很多的尝试。“两微一端”的图文、音视频等内容的“多媒体融合”传播，节目或活动的手机端视频直播等，都产生了一定的效果。
但是，绝不能简单地把广播体育节目通过新媒体平台传播就算完事了。我们需要的是改造自己的节目理念，要从全媒体平台“内容生产者”的角度思考和设计新的节目制作方式。
南京体育广播《运动处方》节目，过去主持人小柏会把从专家、教练处采访得来的知识，绘声绘色地讲解给听众，但其实听众很难通过电波中的讲解领会动作的要领。而在今天的节目中，小柏可以在健身教练的指导下做着高难度的瑜珈动作，收音机里播出的是主持人和教练讲述的动作要领和体会，南京广播电视集团“在南京”客户端里同步直播直播室里的画面，几分钟后微信朋友圈会发出“抖音”短视频，直播后的视频节目剪辑成精彩的短视频节目进入精选节目单元……随着南京体育广播全媒体直播室的建成，更多的体育广播节目是在全媒体技术手段的支持下播出，生产出适合多平台发布的精彩内容产品。这些内容产品在“个性化音视频定制产品”方面也大有可为，运动小贴士、健身达人专访、专业教练演示、体育场馆测评报告、体育赛事个性点评，都可以成为体育广播受众的定制对象。
（三）注重全民健身运动的组织和报道是新时代体育广播转型发展的重要抓手
在传统体育报道的基础上，充分融合全民健身、全民健康的元素，服务人民群众日益增长的美好生活需要。2017年，南京体育广播提出了新的口号——“运动正能量，健康好时光”，就是要努力实践全民运动、健康生活的理念，用竞技体育的正能量，感染广大民众参与体育锻炼， 推动全民健身运动的发展。“今天我是运动员”是一个大型体验式报道活动，初期是为了让体育广播的主持人和記者深入学习了解不同项目的知识，亲身体验运动员训练的艰苦，展示运动员的拼搏精神。每次活动需要一整天时间，并通过南京体育广播和“在南京”客户端同步音视频直播全天的训练和生活。没想到，这个体验式报道受到了听众的欢迎，许多听众要求参加活动，到运动队亲身体验。于是，系列采访报道活动演变成了一种新型的群众体育活动。现在，健走和登山系列活动、各种亲子类体育活动、企业业余足球联赛、迷你（MINI）世界杯等一系列全民健身活动、群众体育赛事活动的组织举办都已成为南京体育广播的常态化工作，也成为南京体育广播持续健康发展的重要群众基础。
（四）涉足体育产业领域，拓展新的发展路径
体育广播的品牌化需要有专业的策划团队，可以通过与体育品牌、互联网传媒、知名体育赛事、体育推广公司及体育健身俱乐部的合作来塑造品牌形象。④
南京体育广播成立伊始，就和江苏男排建立了密切合作关系。体坛名将卢卫中担任南京体育广播形象大使，南京体育广播全面报道江苏男排的训练、比赛，全程转播江苏男排所有比赛，江苏男排全体教练员、运动员都是南京体育广播各类节目和活动中的“常客”。2002年全国排球联赛期间，在南京体育广播的超常规宣传下，江苏男排主场比赛的观众从原先的两三百人迅速增长到两三千人，主场与浙江男排的冠亚军总决赛更是把9000人的体育馆坐满，在山呼海啸般的助威声中，江苏男排勇夺全国联赛冠军。
2017年12月，基于南京体育广播与江苏男排长期的紧密合作，江苏省体育局与南京广电集团决定将合作推向实质化、产业化，组建由南京广电控股的新的江苏男排俱乐部，南京体育广播全面参与俱乐部的运营。从过去的赛事报道、活动合作发展到今天的资本合作、市场化运营，南京体育广播真正进入了体育产业领域，由此将带来什么样的新的变革与发展，我们充满期待。
当然，南京体育广播与江苏男排的合作模式是个特例，不一定适合推广。但体育广播与体育产业的深度结合，依然是值得思考和研究的方向。
三、结语
党的十九大报告中明确提出加快推进体育强国建设。体育广播要顺应新时代的要求，始终以志在顶尖的体育精神，大力传播运动正能量，全面营造健康好时光，更好地满足人民群众对体育、运动、健康生活等方面更高层次的要求，努力为体育强国建设助力。
注释
孟伟等：《广播内容传播：媒体融合视域下广播节目模式创新研究》 ，中国广播影视出版社，2017年版。
高晓岭：《新媒体环境下电视体育节目的发展策略》，《西部广播电视》，2015年第10期。
③王伟：《浅议广播体育新闻报道的专业化》，《中国广播》，2012年第7期。
姚钢：《借势而上把广播的品牌做响做大——谈谈体育广播与体育品牌合作的思路》，《中国广播》，2012年第7期。
