新时期广播电视宣传管理的创新与转型

    庆格乐图

    摘要：我国经济在快速发展，信息技术水平得到了大幅度的提高，媒体传播方面也发生了巨大的变化。在新时期下，人们获得媒体信息的渠道越来越多，各种各样的新闻信息出现在人们的视野当中，为了更好地满足人们对文化产品的需求，需要加快对广播电视宣传的方式和途径进行创新。本文对广电宣传的发展特点进行了分析，具有针对性地提出了宣传的创新方式和转型的措施，希望可以推动广播电视的快速发展。

    关键词：新时期;广播电视;创新;转型

    一、新时期广播电视宣传管理面临的问题

    （一）管理范围扩增

    信息化的时代已然来临，无论是人们的生活还是工作当中，都出现了越来越多的新事物。生产力在快速发展，我国逐渐步入了全新的时代，人们越来越愿意利用闲暇的时间进行适当的娱乐，对广播电视媒体的需求更大了。随着电视和广播媒体数量越来越多，广播电视宣传的管理范围也得到了进一步的扩大。

    在新時期下，广播电视宣传管理上面临的首要问题就是管理对象和管理范围的增加。传统的管理方式已经不能满足现下的需求和发展，需要对推广的方法和管理模式进行创新，加大力度对新技术进行应用和推广。

    （二）新媒体对传统媒体的冲击

    科技水平的大幅度提高，能够为人们提供越来越多的信息获取渠道，信息的内容以及信息收集的方式都呈现出了多样化的发展趋势，多样化的发展还体现在了获取设备上。传统的获取渠道大多数都是通过收音机和电视机，人们在收听收看节目的过程当中，只能够通过专业的相关机构实现。现阶段，人们获取广播电视内容的渠道越来越多，比如说通过手机、平板电视等设备。

    （三）多媒体监管难度不断增加

    在新媒体的发展背景之下，广播电视等其他的传统媒体受到了一定的冲击，在市场当中不再有一席之地，和人们的日常生活也逐渐拉开了距离。广播电视媒体若想得到持续的发展，需要引入多媒体融合的发展思路，现阶段，广播电视媒体通过引进创新思路，利用网络和手机等新媒体增设新的服务，拓宽对大众的服务模式。

    除此之外，内容上也需要进行优化和调整，这些创新和改变对广播电视媒体提出了更高的要求。

    二、广播电视宣传管理创新转型的方法

    （一）对管理模式进行转型

    在新的发展时代下，信息环境发生了显著的变化，媒介在传播的过程当中，无论是形式还是传输的设备都发生了变化。传播的方式越来越多，信息获取的途径越来越多，受众群体也呈现出多样化的趋势。社会在快速发展，人们的价值观念得到了一定的转换，广播电视管理的体制通过改革可以营造出新的发展局面。

    广播电视宣传管理的模式在进行创新的过程当中，需要充分了解管理模式的具体结构，在创新的过程当中，也需要进一步保留原有模式的优点。播放前监管模式可以增设播放当中监管以及播放之后监管，节目一经播出，播后监管的作用也非常重要，能够总结失误，避免下一次发生同样的错误。

    （二）引导激励机制的创新与转型

    对激励机制进行创新，在宣传社会主义价值观的过程当中，可以用嘉奖和表彰的方式，对于制作精良、品质上乘的节目以及频道可以进行及时的鼓励和嘉奖。广播电视机构应该对相关的节目进行系统性的考核以及严格的评选，不断地引导电视节目向更加积极向上的方向发展。栏目在开展创作的过程当中，要充分地将政策作为载体，总结节目创作当中的经验和规律，加大力度对优秀的作品进行推广。

    三、结语

    广播电视工作在整体开展的过程当中，要加大宣传的力度，不断地对工作的模式和传播的方式进行创新和改革。

    除此之外，还需要对管理体制进行优化和完善，有效增强广播电视行业发展水平。传统的广播电视媒体应该紧跟时代的发展步伐，在新媒体的影响下，为自身的发展谋求广阔的天地，将创新作为发展的动力，加速推进工作模式的转型，积极地去引进先进的科学技术，拓展监管的方式，调整工作的管理模式，为广播电视宣传管理工作奠定良好的基础，推动宣传工作的持续开展。

    （作者单位：鄂尔多斯市广播电视台）