全球数字媒体发展趋势展望

    随着数字媒体竞争的不断加剧，出现了数字内容泡沫风险，全球数字媒体产业的发展格局已或多或少受到影响。展望全球数字媒体的发展，有以下四个方面的趋势。

    第一，媒体运营亏损仍将持续，数字内容泡沫或将破裂。互联网和数字媒体崛起后，出现了许多新媒体公司和现象级的数字媒体产品，但除非找到更强大的商业模式，否则数字内容泡沫将最终破裂。

    第二，盲目转型导致变现失策，内容行业洗牌或成定局。短视频、直播、虚拟现实（VR）视频等更适合移动端传播的发展模式已成为新兴数字媒体转型的流行态势。全球化浪潮下，一些小微规模的数字内容制作商已经开始尝试跨界联合，而巨头公司则加速资源整合进度，以期在泡沫尚未破裂之际主导行业洗牌。

    第三，付费订阅模式成为主流，市场商业竞争更加激烈。在网络时代，虽然传统主流媒体纷纷开辟了互联网平台，但如何从网络端口盈利的问题一直尚未解决，往往只能通过线下盈利“反哺”线上亏损。新生的数字媒体平台不具备这种能力，在没有找到更加合适的运营模式前，付费订阅或者会员制依然是新媒体运营的主流模式。从全球数字媒体的发展规模上看，新兴媒体的发展态势持续向好，但由于同质化竞争加剧和技术壁垒逐渐消失，新兴的数字媒体很难找到维持发展势头的推动力和资金保障。

    第四，数字媒体陷入共同困境，未来发展态势尚不明朗。新兴数字媒体并不具备传统媒体积累的口碑与用户，同时也没有更宽广的收入渠道，两者虽然资源储备相差甚远，却都在互联网争夺生存空间。当前，新兴数字媒体将主要精力投入在优化搜索引擎和推广社交账号方面，寄希望于通过社交媒體平台的良好运营和跨区域扩张吸引到更多的全球用户。

    （毛伟文，摘自《青年记者》2018年3月下）